每經記者：宋美璐 每經編輯：董興生

“每天有一半中國人活在短視頻，所以長視頻離不開短視頻；每個月有一半中國人會消費長視頻，所以短視頻離不開長視頻。”美股投資者、電商觀察家張玄機說。

長短之間，合作則兩利，對抗則兩敗。

(資料圖片僅供參考)

第十屆中國網絡視聽大會剛剛落幕，4月7日，業(yè)內傳來騰訊視頻與抖音集團達成合作的消息，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作，推動長短視頻互促共贏新格局。

對于此次合作，互聯(lián)網分析師張書樂稱之為“帶著刀子握手言和”?！斑@本質上是一種聯(lián)名，在中短期利益相符的狀態(tài)下的合作，但最終目的依然是借此契機打入對方領域獲得新藍海增長。至于能否長期合作則要看試錯的成敗，尤其是兼容與創(chuàng)新上的突破程度?！?/p>

值得一提的是，去年7月，抖音集團和愛奇藝已經達成合作。

圖片來源：企業(yè)供圖

短視頻已成影視作品宣傳推廣重要形式

在今年的網絡視聽大會上，騰訊副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示，騰訊視頻將以服務觀眾為出發(fā)點，以尊重版權、尊重行業(yè)秩序為前提，積極擁抱上游內容生產方、視頻號這樣的短視頻平臺以及社交媒體的伙伴們，旨在擴大好內容的用戶觸達，推動產業(yè)更上一個臺階。

一周后，抖音和騰訊視頻達成合作。

根據合作聲明，騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。合作將為優(yōu)質短視頻內容創(chuàng)作與傳播提供充分保障，為用戶創(chuàng)造更良好的使用體驗。

騰訊視頻表示，其秉承開放創(chuàng)新的態(tài)度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優(yōu)質內容的開發(fā)及生態(tài)合作的拓展。

抖音方面表示，短視頻已經成為影視作品宣傳推廣的重要形式，抖音期待此次攜手成為長短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。

“帶著刀子握手言和?！被ヂ?lián)網分析師張書樂如此評價抖音和騰訊視頻的合作，“此番合作和此前抖音、愛奇藝的牽手一樣，是長視頻平臺在用戶付費疲軟、爆款輸出不夠持續(xù)形式下的一種選擇?！?/p>

“用發(fā)展的眼光來看，長短視頻彼此是需要相互依存的。”艾媒咨詢CEO張毅表示，受制于版權，尤其最近這一兩年，抖音下架了不少二次創(chuàng)作內容，這對用戶服務方面是減分的。對騰訊視頻來說，抖音二次創(chuàng)作，會有助于把用戶注意力由抖音引向長視頻平臺，這對騰訊視頻會員和流量的增加，都有極大的促進。

紛爭由來已久，法律糾紛超百起

長短視頻的版權之爭，伴隨著短視頻平臺的崛起而生。2018年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首。頭部短視頻平臺抖音和快手以超1.5億的日活牢牢占據用戶時長。

《中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2022年，短視頻用戶規(guī)模已達10.12億，人均單日使用時長超過2.5小時，使用率更是高達94.8%。

圖片來源：報告截圖

與之相對應的是，愛優(yōu)騰等長視頻平臺用戶過億后陷入增長困境。2021年Q4，愛奇藝會員數(shù)跌破一億，騰訊視頻付費會員也在2022年出現(xiàn)連續(xù)3個季度的負增長，業(yè)績方面，連年虧損也消耗著投資人的信心。

會員和廣告是長視頻平臺的兩大主營業(yè)務，會員之外，短視頻巨大的流量池吸引著廣告商的目光。App Growing發(fā)布的《2020年度流量媒體廣告收入及投放趨勢分析》報告顯示，抖音2020年移動廣告收入為322億元，獲得流媒體廣告收入第一名。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷分別位列第9名、第12名、第13名。

在存量競爭的背景下，一邊是長視頻的增長焦慮，另一邊是短視頻不斷蠶食存量市場。對長視頻平臺來說這已經是一場生存之戰(zhàn)，接下來的戰(zhàn)況愈演愈烈。

2018年，騰訊、字節(jié)跳動以不正當競爭為由互相起訴，雙方展開暗地交鋒。

2021年4月，愛優(yōu)騰芒聯(lián)合15家影視協(xié)會、53家影視公司及500多名演員發(fā)布聲明，呼吁保護版權，抵制切條、搬運、速看和合輯等行為，此次聲明將長短視頻之爭擺上臺桌。

隨后，在第九屆中國網絡視聽大會上，長視頻平臺掌門人集體炮轟短視頻平臺侵權行為。此后，多個平臺聯(lián)合將短視頻告上法庭，其中最受矚目的當屬《斗羅大陸》維權案件，索賠金額高達8億元。

每經記者查詢企查查數(shù)據發(fā)現(xiàn)，自2018年以來，騰訊集團和字節(jié)跳動的法律糾紛達百余起，其中68起的案由為“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”。據報道，僅2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，標的總額達29.43億元。

騰訊正在播出的電視劇《愛情而已》在抖音上的片段 圖片來源：APP截圖

《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《冰糖燉雪梨》等，越來越多的版權方狀告短視頻平臺侵權行為。在強力維權形勢下，短視頻平臺也加大了版權管理力度，抖音多次發(fā)布公告稱下架涉嫌版權侵權視頻。

張書樂認為，本質上來說，短視頻平臺上的二次創(chuàng)作難以遏制，即使國內長視頻平臺以版權為由去抵制，但全球更多的影視資源所能產生的短視頻二次創(chuàng)作依然是海量的，且反而會削弱優(yōu)愛騰自身長視頻的宣發(fā)可能。因此將野生二創(chuàng)變?yōu)檎?guī)二創(chuàng)，為自己平臺引流，成為長短視頻互相利益媾和的基礎。

長短視頻需要互補互促

在今年由國家版權局主辦的第七屆中國網絡版權保護與發(fā)展大會上，“長短視頻合作”更被納入中國版權協(xié)會《2022年中國版權十件大事》。長短視頻的互補互促，已成為推動視聽產業(yè)進步的重要趨勢，這也驅動著各大長短視頻平臺加強版權合作。

率先牽手的是抖音和搜狐視頻，緊接著快手和樂視視頻達成合作。去年7月，抖音和愛奇藝達成合作，成為頭部長視頻平臺緩和關系的信號，此次騰訊視頻和抖音合作，意味著兩個會員數(shù)過億的頭部長視頻平臺均已和短視頻平臺破冰。

目前來看，三大長視頻平臺中，僅優(yōu)酷仍在觀望。此前有知情人士透露，優(yōu)酷早就在和抖音談合作事宜，但目前尚未有結果。

從對簿公堂到握手言和，長視頻逐漸走出版權陰霾。今年年初，愛奇藝的《狂飆》、騰訊視頻的《三體》的熱播標志著平臺原創(chuàng)策略的成功。

愛奇藝熱播劇《狂飆》在抖音全集解說 圖片來源：APP截圖

原創(chuàng)內容已經成為長視頻平臺競爭的護城河。

在第十屆中國網絡視聽大會上，愛優(yōu)騰均表達了對原創(chuàng)內容的追求。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇稱，愛奇藝已經將超60%的預算投入在原創(chuàng)內容上，50%的流量和收入來自原創(chuàng)內容。2月，在《致投資人的一封信》中，龔宇也表示：我們始終堅信，長視頻內容是人們的剛性需求，雖然短視頻（我們稱之為“可口視頻”）占領了更多的用戶時長，但是高質量的、帶有更多思想的影視內容，一定是用戶視頻消費升級的長期目標。

孫忠懷表示，騰訊視頻將以長期主義的思維，持續(xù)長線IP內容的開發(fā)，讓好故事深入人心。阿里文娛總裁兼優(yōu)酷總裁樊路遠表示，今年優(yōu)酷把“為好內容全力以赴”寫進了品牌主張，明確了對用戶長期穩(wěn)定推出好內容的認識。

在營收層面，2022年全年，愛奇藝連續(xù)四個季度實現(xiàn)運營盈利。孫忠懷稱，騰訊視頻也已經接近盈虧平衡點。會員方面，截至2022年12月31日，愛奇藝會員數(shù)量回歸至1.2億，騰訊視頻為1.19億。

對于此次合作，張書樂評價稱，長視頻和短視頻各有護城河，短時間內想在對方的根據地打開通道不大可能。合作的目的是為了直接引入內容，快速實現(xiàn)資源互換和優(yōu)勢互補，和自身所在領域的友商形成差異?！斑@本質上是一種聯(lián)名，在中短期利益相符的狀態(tài)下的合作，但最終目的依然是借此契機打入對方領域獲得新藍海增長。至于能否長期合作則要看試錯的成敗，尤其是兼容與創(chuàng)新上的突破程度?！?/p>

每日經濟新聞

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