作者：歐陽靖宇

【資料圖】

國窖1573品牌價值再度提升。4月3日，《2022胡潤品牌榜》發(fā)布，國窖1573以1050億元品牌價值進入前十，排名上升至第九。此外，“瀘州老窖”品牌也以95億元品牌價值位列總榜單第131位。從價值增長的數(shù)額來看，國窖1573以285億元的增長額，成為2022年價值增長最多的品牌。

在業(yè)內(nèi)看來，國窖1573作為瀘州老窖旗下高端品牌，此次進入榜單前十，充分展現(xiàn)了品牌價值、品牌實力和品牌發(fā)展?jié)摿?，展現(xiàn)出450年國寶窖池的稀缺性和699年傳統(tǒng)釀造工藝的獨特性，也能夠清晰地看到國窖1573對長期主義的堅守和戰(zhàn)略的穩(wěn)定性。

奉行長期主義 國際聲量和影響力齊飛

作為中國濃香型白酒典型代表，品牌價值的提升背后，離不開國窖1573在品牌方面不斷的“突圍”，品牌價值不斷升華。

近年來，國窖1573在品牌塑造方面狠下功夫。全球文化之旅創(chuàng)新、時尚化營銷創(chuàng)新、冰JOYS場景創(chuàng)新等品牌輸出策略層出不窮，此外，還深度植入澳網(wǎng)、世界杯等國際頂級賽事，與體育、藝術(shù)、時尚、傳統(tǒng)文化等方面開展跨界合作，品牌文化高度不斷拔高。

時間沉淀價值，尤其名酒價值不斷提升更不是一蹴而就的，國窖1573能夠走到高端濃香白酒的塔尖奉行的是長期主義，是對品牌文化與高端化策略的長期堅持與深耕。

“白酒+體育”的長期營銷策略，國窖1573讓白酒文化與體育精神共舞，實現(xiàn)中國白酒在世界舞臺的綻放。2017年，國窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達成戰(zhàn)略合作，邁入高爾夫圈層文化，打入高端企業(yè)家圈層，高端品牌形象更深入人心。2018年，國窖1573作為俄羅斯世界杯官方款待唯一中國白酒品牌，首次將中國白酒帶上世界杯舞臺，“白酒+足球”產(chǎn)生獨特的傳播效果，引發(fā)極大關(guān)注圈粉無數(shù)。

國窖1573與澳網(wǎng)的合作，也堪稱白酒體育營銷的一段佳話。早在2018 年，國窖 1573 成為澳網(wǎng)官方唯一指定白酒。此外，國窖 1573 還簽約網(wǎng)球大滿貫冠軍梅德韋杰夫為品牌摯友。雙方經(jīng)過五年長期穩(wěn)定合作，國窖1573優(yōu)雅、健康、高端、有品味的品牌形象在世界范圍得到廣泛傳播。

“國窖1573 已成為了體育營銷引領(lǐng)者，品牌形象與國際頂級體育賽事體現(xiàn)出的體育文化形成完美契合?！蹦持拙茽I銷專家表示，國窖1573堅持長期主義的品牌形象，與頑強拼搏的體育精神引發(fā)共鳴。與此同時，國窖1573更是以中國文化傳承者、弘揚者的身份走向世界，讓世界感受中國文化的獨特魅力，為輸出中國傳統(tǒng)文化也貢獻自己一份力量。

“白酒+時尚”、“白酒+創(chuàng)新”的營銷策略，讓傳統(tǒng)白酒煥發(fā)新活力。2009 年，國窖1573 提出了白酒冰鎮(zhèn)飲用的品鑒新主張“冰飲風(fēng)尚”，開啟白酒冰飲的新時尚，后來“冰飲風(fēng)尚”升級為“冰 JOYS”，此舉也將白酒從傳統(tǒng)的餐桌消費場景進化到年輕化的酒吧消費場景，大力推動白酒的年輕化、時尚化趨勢。

擁有450年歷史的國窖1573并未故步自封，而是在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上推陳出新，通過年輕化、時尚化的創(chuàng)新營銷方式堅持長期主義，不斷進化消費場景，主動融入當代年輕人的生活，促進消費人群的情感聯(lián)結(jié)，引發(fā)消費者對品牌價值的認同。

國窖1573通過對品牌的不斷深耕，在國際上的聲量也越來越強。去年8月，2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單發(fā)布，國窖1573品牌以86.15億美元的品牌價值位列白酒品牌第三名。

正是國窖1573與體育精神、藝術(shù)的巧妙融合，產(chǎn)生了特殊的化學(xué)反應(yīng)，走出國門后，國窖1573成為情感溝通、文化交流的媒介，拉近了中國白酒文化與世界的距離，贏得了廣泛贊譽。

酒業(yè)人士普遍認為，在“少喝酒、喝好酒”理念下，消費者對于高端白酒的品牌價值和影響力要求更高，品牌力將成為未來高端白酒的核心競爭力，而國窖1573通過與國際頂級賽事深度綁定，與時尚藝術(shù)交融，拉升品牌高度、加速年輕化，提高高端白酒的國際聲量，進一步提高了消費者的品牌認知，也對未來業(yè)績增長打下了堅實的基礎(chǔ)。

創(chuàng)新與傳承并舉 文化賦能實現(xiàn)品牌進階

國窖1573通過體育、時尚等國際通用元素提高聲量同時，作為走向國際化的經(jīng)典高端白酒品牌，國窖1573還通過文化藝術(shù)的方式，堅守自己的長期主義，實現(xiàn)與文化藝術(shù)圈層的“沉浸式”溝通，依托文化藝術(shù)賦能品牌長遠發(fā)展。

藝術(shù)賦能白酒，白酒傳播中國文化。2017年4月，國窖1573攜手國際音樂大師譚盾，在紐約開啟“讓世界品味中國”全球文化之旅。此舉讓中國白酒找到了全世界都能感受到、聽得懂的溝通方式，拉近了中國酒文化與世界的距離。

一手創(chuàng)新，一手傳承。國窖1573也成為傳承中國傳統(tǒng)文化的載體之一。七星盛宴是國窖1573 在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的高端白酒品鑒活動，歷經(jīng)多年匠心打造和不斷升級，已成為中國高端白酒鑒賞級文化品鑒盛宴，讓中國白酒承載中國文化走向世界。近年來，七星盛宴持續(xù)升級，不僅將中華傳統(tǒng)文化的馨香傳遍大江南北，還持續(xù)提升中國高端白酒鑒賞的品質(zhì)與內(nèi)涵。

事實上，國窖1573品牌本身就擁有歷史文化沉淀，在創(chuàng)新與傳承下實現(xiàn)品牌進階。國窖1573源自始建于公元1573年、不間斷使用450年的國寶窖池群，并經(jīng)由入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造，被譽為“活態(tài)雙國寶之釀”。

國窖1573在品牌價值提升上不斷加碼，在二級市場也表現(xiàn)出足夠的韌性。相關(guān)券商人士表示，國窖1573品牌價值的提升，對樹立品牌標桿、維護高端形象、保持業(yè)績穩(wěn)步增長、穩(wěn)定終端市場價格等方面都有一定的提振作用。進一步夯實國窖1573在高端價位競爭優(yōu)勢，是瀘州老窖煥發(fā)生機、收入利潤持續(xù)高增的最穩(wěn)定的基本盤。

國窖1573體育跨界范圍廣、合作方式多樣、傳播策略立體且縱深，讓中國白酒文化與體育、藝術(shù)、時尚、傳統(tǒng)文化深度結(jié)合，進一步提高了品牌的國際化、年輕化、時尚化屬性，對推動中國白酒走向世界、提高國際影響力起到很大的助推作用。國窖1573在高端圈層的營銷，實現(xiàn)終端運營到消費者維護的閉環(huán)，未來有望繼續(xù)量價齊升，邁向高質(zhì)量發(fā)展征程。

2023年，是1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年，也是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝699周年。腳踏實地、堅守、長期主義，成為國窖1573身上最為人矚目的標簽。作為中國白酒高端品牌之一，國窖1573越過萬千品牌的廝殺，成為順應(yīng)時代的濃香白酒翹楚，高端化的品牌形象深入人心，這一切正是得益于國窖1573始終將文化的傳承與創(chuàng)新作為品牌建設(shè)的核心。在消費復(fù)蘇的2023年，國窖1573品牌勢能將推動業(yè)績持續(xù)增長，業(yè)績增長也將反哺品牌價值，進一步推動國窖1573成為具有世界影響力的高端白酒標桿品牌。

免責聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

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