3月28日晚，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司于在中國(guó)酒文化城、全國(guó)范圍設(shè)立的71個(gè)分會(huì)場(chǎng)以及巽風(fēng)數(shù)字世界上同步發(fā)布了茅臺(tái)家族戰(zhàn)略級(jí)單品臺(tái)源。

【資料圖】

煥新上市的臺(tái)源前身為臺(tái)源窖酒，面世至今已有38年的歷史。臺(tái)源定價(jià)156元，是茅臺(tái)推出的百元級(jí)醬香大單品。

臺(tái)源產(chǎn)品主打“福”文化，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍也在會(huì)上對(duì)臺(tái)源的定位給出了明確的定義：“煥新上市的臺(tái)源酒，作為一款大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費(fèi)酒，將以臺(tái)為名、納福為義、與民為親，送‘福’到千家萬(wàn)戶(hù)。”

從其價(jià)格區(qū)間以及產(chǎn)品定位來(lái)看，臺(tái)源酒是茅臺(tái)家族正式布局大眾醬酒賽道的主力產(chǎn)品。

借助臺(tái)源，茅臺(tái)家族也實(shí)現(xiàn)了對(duì)全價(jià)格帶的覆蓋，并下沉至縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)一級(jí)的白酒市場(chǎng)展開(kāi)布局。

38年歷史，煥新上市

雖然臺(tái)源是茅臺(tái)家族推出的新品，但其前身臺(tái)源窖酒，早在1985年就已經(jīng)上市，擁有38年的歷史。

在此期間，臺(tái)源硬核的品質(zhì)實(shí)力使其獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，曾獲首屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、國(guó)家勞動(dòng)部?jī)?yōu)質(zhì)白酒、北京國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)、亞太國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)金獎(jiǎng)等眾多榮譽(yù)，具備豐厚的品牌底蘊(yùn)與勢(shì)能。

品質(zhì)方面，臺(tái)源對(duì)各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都設(shè)置了嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。臺(tái)源的生產(chǎn)區(qū)域擁有優(yōu)越的濕度、溫度、水質(zhì)等自然條件，從原糧驗(yàn)收到成品出廠，每個(gè)環(huán)節(jié)都有著嚴(yán)格的把控。

對(duì)于臺(tái)源酒的品質(zhì)，丁雄軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“臺(tái)源酒有著穩(wěn)定的基酒產(chǎn)能、嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系。酒體風(fēng)格柔和溫雅、入口豐滿(mǎn)、回甘明顯，鑄就了獨(dú)具風(fēng)格的品質(zhì)特征。”

產(chǎn)品全價(jià)格帶覆蓋

臺(tái)源對(duì)于茅臺(tái)家族而言，是一款具有戰(zhàn)略意義的單品。

2022年，“茅臺(tái)家族”就曾推出千元價(jià)格段的茅臺(tái)1935。

而2023年開(kāi)年起就飽受關(guān)注的臺(tái)源，則象征著“茅臺(tái)家族”在百元價(jià)格帶的正式發(fā)力。

茅臺(tái)保健酒業(yè)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)汪智明曾表示，“在百元價(jià)格帶市場(chǎng)，臺(tái)源是一個(gè)極具創(chuàng)新力和想象力的產(chǎn)品，是一件充滿(mǎn)挑戰(zhàn)但前途無(wú)量、前景無(wú)限的事?！?/p>

市場(chǎng)定價(jià)156元的臺(tái)源正式煥新發(fā)布，彌補(bǔ)了茅臺(tái)家族百元醬香酒的空白，標(biāo)志著茅臺(tái)家族完成了產(chǎn)品體系從塔尖到塔基的完整布局，也完成了百元帶至3000元以及更高價(jià)位帶的全產(chǎn)品梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了從大眾消費(fèi)到中、高端消費(fèi)的全覆蓋。

同時(shí)，茅臺(tái)家族百元醬酒的性?xún)r(jià)比對(duì)于消費(fèi)者的培育以及茅臺(tái)家族的進(jìn)一步市場(chǎng)開(kāi)拓具有積極的戰(zhàn)略意義。

此外，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司目前擁有全新的基酒基地和發(fā)展空間。同處赤水河黃金產(chǎn)區(qū)的仁懷同民基地，一期工程正在建設(shè)，二期工程已在規(guī)劃，仁帥基地一期工程也在加緊建設(shè)。以上項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，保健酒業(yè)公司的基酒產(chǎn)能將達(dá)到近三萬(wàn)噸。

茅臺(tái)保健酒業(yè)公司產(chǎn)能布局上的突破，對(duì)于臺(tái)源向超級(jí)大單品的沖擊同樣具有重要意義。

布局下沉，沖擊縣域市場(chǎng)

臺(tái)源酒的發(fā)布，對(duì)于實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)家族向縣域一級(jí)的下沉式布局有重要意義。

臺(tái)源酒布局的是大眾醬酒賽道，定價(jià)156元/瓶，其瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)也是鄉(xiāng)村和社區(qū)等基層市場(chǎng)，立足于縣域經(jīng)濟(jì)，這一場(chǎng)景下的消費(fèi)者眾多，市場(chǎng)廣闊。

縣域經(jīng)濟(jì)是與城市經(jīng)濟(jì)空間銜接、相互支撐，目前，我國(guó)有1866個(gè)縣和縣級(jí)市，縣域經(jīng)濟(jì)總量約占全國(guó)的40%。

而伴隨著縣域乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，針對(duì)縣域、社區(qū)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的戰(zhàn)略布局無(wú)疑具有重要意義。

目前，縣域及以下的白酒市場(chǎng)基本仍以地產(chǎn)酒為主，主力價(jià)格帶在100-300元價(jià)位區(qū)間。

而這一價(jià)格區(qū)間同時(shí)也代表著縣域以下市場(chǎng)的主要消費(fèi)區(qū)間。

作為茅臺(tái)家族攻堅(jiān)產(chǎn)品，臺(tái)源酒的價(jià)格定位與這一主力消費(fèi)區(qū)間相符。

而作為茅臺(tái)家族的重要成員，臺(tái)源擁有相當(dāng)級(jí)別的品牌賦能。

此外，茅臺(tái)家族從品牌和渠道端對(duì)臺(tái)源的賦能，對(duì)于臺(tái)源酒的市場(chǎng)招商、落地、推廣以及市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可度和接受度來(lái)說(shuō)，也將起到巨大的推動(dòng)作用。

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