圍繞白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展這盤“大棋”，貴州想要有更多突破。4月2日開始的2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會，首次加入以“講好貴州白酒故事”為主題的媒體交流，嘗試將產(chǎn)區(qū)、企業(yè)、媒體觀點匯總起來，希望回答貴州白酒故事到底在講什么、怎么講以及誰來講三個問題。

貴州作為中國白酒產(chǎn)業(yè)熱度最高的產(chǎn)區(qū)，探究上述問題的目的，是讓貴州白酒作為一個整體性品牌繼續(xù)走下去。貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長李保芳表示，貴州白酒未來發(fā)展將是健康的，可持續(xù)的。

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2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會于4月2日至3日在茅臺國際大酒店舉行。 主辦方供圖

白酒需要新敘事方式

作為貴州白酒重要的行業(yè)交流會議之一，貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會自2018年創(chuàng)辦以來，見證了貴州白酒從做規(guī)模到做品牌，從說出貴州白酒故事到說好貴州白酒故事的轉(zhuǎn)變。

貴州白酒產(chǎn)區(qū)已成為中國白酒無法忽略的一極。如何重新定義貴州白酒，如何詮釋貴州白酒可持續(xù)發(fā)展的元素，是現(xiàn)場交流的重要話題。

資深媒體人朱學(xué)東提出中國白酒需要有新的敘事方式。在他看來，過往的白酒敘事方式往往用各種穿鑿附會的歷史與傳說為今天的白酒品牌背書，甚至喜歡用神秘主義的內(nèi)容闡述白酒功能，無法適應(yīng)白酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需求。而構(gòu)建中國白酒的新敘事，應(yīng)該更多從現(xiàn)代科學(xué)的標準，多講白酒的現(xiàn)狀和創(chuàng)新，讓社會了解白酒生產(chǎn)已有很大改變，尤其是白酒生產(chǎn)技術(shù)和工藝的進步、質(zhì)量控制、生產(chǎn)過程管理等。同時，要向公眾傳播白酒的知識和故事，用日常人和日常事詮釋白酒的優(yōu)勢在哪兒，培育更多潛在消費者。

《財經(jīng)》主編何剛則認為中國白酒的地位與中國在世界的地位并不符合，要結(jié)合全球視野和國際經(jīng)驗做大中國白酒的文化品牌和商業(yè)價值。與威士忌、白蘭地、伏特加等全球化程度較高的烈酒相比，消費者面對中國白酒時，很難產(chǎn)生直觀且印象深刻的品類形象。他建議應(yīng)該由貴州發(fā)起主導(dǎo)，在貴州醬酒堅實的基礎(chǔ)上，建立中國醬酒的體驗中心、博物館、研究體系，甚至貴州應(yīng)該去聯(lián)合發(fā)起籌建中國的白酒博物館，它應(yīng)該成為一個中國和世界交流的文化商業(yè)主平臺。

貴州白酒已形成產(chǎn)業(yè)集群

對于貴州白酒的發(fā)展現(xiàn)狀，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長李保芳在交流會上用一組數(shù)據(jù)進行了直觀描述。

首先是貴州白酒產(chǎn)業(yè)增加值由2018年的898億元，提升至2022年的1204億元；利潤總額由2018年的535.3億元，提升至2022年的966億元。貴州白酒的產(chǎn)量從占全國3.5%上升到近5%。李保芳概括說：“貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體健康，正在朝高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步前行?！?

貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長李保芳表示，貴州白酒未來發(fā)展將是健康的，可持續(xù)的。 主辦方供圖

對于廣受關(guān)注的“醬酒熱”，李保芳說，前兩年出現(xiàn)的行業(yè)醬酒過熱的問題，已經(jīng)被很多人關(guān)注，也有很多人擔(dān)心會不會出現(xiàn)大的問題，促進會也在持續(xù)關(guān)注和研究。整體而言，下一步的發(fā)展一個是“健康”，一個是“可持續(xù)”。

事實上，貴州白酒已在深入思考白酒的定位、品牌打造、可持續(xù)發(fā)展問題，尤其是真正能夠落地的問題。貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會也見證了這五年貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)變。

在李保芳看來，質(zhì)變就意味著從“對手如林”到“戰(zhàn)友成群”，企業(yè)從“抱團取暖”到“競合發(fā)展”，從“一流產(chǎn)品、一流企業(yè)、一流產(chǎn)業(yè)、一流產(chǎn)區(qū)——鍛造貴州白酒產(chǎn)業(yè)集群新黃金時代”，再到今年的“鞏固提升原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，全力打造世界白酒產(chǎn)業(yè)集群”。因此，未來貴州白酒發(fā)展將是健康的，且可持續(xù)的。

文/薛晨

編輯 李嚴

校對 賈寧

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