上線運行一年的i茅臺將有“大動作”。
3月24日,根據i茅臺微信公眾號“小茅i茅臺”消息,3·31“小茅周歲 感恩有您”系列活動將正式啟動,i茅臺上將會開展“20萬瓶飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒”專場申購、醬香系列酒購酒等一系列優(yōu)惠活動。
具體活動模式上,首先是3月27日10:00至30日22:00,i茅臺將開啟的“送生日祝福,購100ml飛天茅臺酒”活動?;顒悠陂g用戶只要進入到i茅臺APP專題活動頁面,給小茅送上生日祝福,就可獲得3月31日“20萬瓶飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒”專場申購資格。
(相關資料圖)
其次是“醬香系列酒福利回饋”,3月26日00:00至4月3日23:59,用戶在云購商城購買一定數量茅臺王子酒(金王子)以及茅臺迎賓酒(紫迎賓)產品均有禮品相送,還可參加抽獎活動。
再次,今年3月31日起i茅臺將上線“茅臺1935雙瓶申購模式”。與此同時,用戶的提貨時間延長。自3月31日起,申購商品的提貨時間將從原有的3天統一延長至7天。
另外在線上活動舉行同期,3月31日,i茅臺將在多個城市舉辦“小茅周歲,感恩有您”主題party線下品鑒會,屆時各地消費者都將有機會受邀參加線下體驗。
據i茅臺方面相關負責人表示,此次“小茅周歲 感恩有您”系列回饋活動中,公司方面加大了對茅臺系產品的投放力度和購酒福利力度,是真正將“享約i茅臺”這句Slogan,落到實處,真正將美的產品、美的服務、美的文化、美的生活提供給消費者。
據了解,去年3月31日“i茅臺”數字營銷平臺上線運行后,該平臺收到各界關注,并且被用戶戲稱為“小茅”。截至今年3月19日,i茅臺注冊用戶已累計達3721萬人,平均日活496萬人,累計銷售額202.5億元。
上線一年來,i茅臺申購模式也在不斷優(yōu)化,目前在該平臺上,可預約申購53度500ml貴州茅臺酒(珍品)、53度375ml*2(癸卯兔年)、53度500ml貴州茅臺酒(癸卯兔年)、53度500ml茅臺1935。與此同時,可直接購買43度500ml貴州茅臺酒、43度500ml貴州茅臺酒(喜宴紅)、53度100ml貴州茅臺酒、53度500ml茅臺王子酒(金王子)、53度500ml茅臺迎賓酒(紫)等產品。這一模式大幅度帶動了除飛天茅臺酒(53度500ml)之外,其他茅臺系產品的銷售和增長。
根據i茅臺方面相關人士表示,線上申購的范圍已經覆蓋全國31個省級行政區(qū),提供線下取貨服務的門店也達1900家。
“i茅臺上線,運營模式上開創(chuàng)了行業(yè)S2B(S意為供應鏈,下同)、S2C、S2B2C的全渠道數字化營銷新模式。其從預約申購、爆品搶購、專場申購到線下就近取貨、物流配送到家等方面,為各地消費者購酒提供了最大化便利?!鄙鲜鋈耸客嘎叮瑥膇茅臺的廣泛覆蓋率上看,消費者的購酒便捷度實實在在地增加了。
業(yè)界認為,i茅臺開啟線上+線下聯動的營銷模式,極大增強了消費者粘性,讓茅臺與消費者間連接得更加緊密。同時,也能讓消費者在線下體驗中加深對茅臺文化、茅臺產品的認識,豐富拓展茅臺品牌營銷的陣地。
文 貝貝
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