虛擬貨幣,想必大家是不陌生的,畢竟比特幣的火爆是有目共睹的,然而除了以比特幣為代表的虛擬貨幣之外,其實還有很多具有交易價值的物品,也能稱之為虛擬貨幣,比如說,在過去幾年大放異彩的健身軟件Keep,就因為“Keep獎牌”而賺了不少錢。
那為什么Keep在過去幾年嘗試過諸如電商、會員等線上業(yè)務(wù),甚至還進(jìn)行過線下的健身房業(yè)務(wù),然而這些嘗試無一例外的都失敗了,但唯獨“Keep獎牌”據(jù)說給Keep帶來了5億的營收,那為什么一塊小小的獎牌,會受到如此追捧呢?
(資料圖片)
其實所謂的“keep獎牌”并不是真正意義上的比賽獎牌,而是一種紀(jì)念意義的徽章,只要報名參加了活動,繳納19至50元不等的費用,就能夠收獲到不同等級的徽章,比如說繳納19元,只能收到線上的虛擬徽章,而繳納其他費用就會有實體的徽章發(fā)放到用戶手中。
對于當(dāng)代的年輕人來說,這種徽章的意義無疑就會是非常大的,畢竟能夠記錄自己的運動成長,把徽章當(dāng)成是對于自己的獎勵,而且又兼具社交屬性,在年輕人之中會獲得更多的共同語言。
而且自從Keep發(fā)現(xiàn)了“獎牌”的生意非常好做之后,更是在這方面下足了功夫,比如說會推出類似于盲盒的玩法,不同的活動會有不同的徽章,再加上與一些知名IP的限時聯(lián)動,讓徽章變得稀有起來,進(jìn)而讓徽章產(chǎn)生了交易價值,具有了社交貨幣的屬性。
具有了社交屬性的“Keep獎牌”也逐漸從運動圈逐漸擴大到了很多年輕人的圈子里,與知名IP的聯(lián)動和盲盒玩法,更是賦予了“Keep獎牌”更大的價值。
一位大學(xué)生就表示,“Keep獎牌”如今在情侶之間非常受歡迎,因為想要獲得獎牌,就必須要去參加跑步活動,需要通過自己的努力和汗水才能夠獲得,這讓“Keep獎牌”有了不一樣的意義,但Keep為了賺錢,還是留了一些漏洞。
“Keep獎牌”雖然需要通過參加跑步活動來獲得,但Keep對此并沒有更加細(xì)致的管理,“Keep獎牌”只會記錄完成跑步的公里數(shù),并不會記錄姓名等信息,因此,把“Keep獎牌”轉(zhuǎn)贈給他人是絲毫都不會受到影響的。
因此,“Keep獎牌”這種“漏洞”也給予了人們操作的空間,很多人繳納費用,但不會自己去跑而是會找“替跑”,還有人會把自己得到的“Keep獎牌”掛在了二手平臺售賣,每一個價格都能達(dá)到數(shù)百元。
雖然“Keep獎牌”給Keep帶來了5億左右的收益,但這對于Keep來說仍舊是杯水車薪的,因為在過去4年,Keep累計的虧損已經(jīng)超過了61億元人民幣,5億的營收刨除成本之外,可能凈利潤也不會很多。
目前Keep的主營業(yè)務(wù)主要有三部分,分別是智能運動健身的設(shè)備、自有品牌的運動產(chǎn)品和線上的服務(wù)及廣告等,然而這些業(yè)務(wù)其實并沒有多少的盈利能力。
比如說在智能運動健身設(shè)備上,很少有Keep的用戶愿意為此付費,甚至100個Keep的活躍用戶中,只有一個人會購買Keep的產(chǎn)品,而線下的健身房,其實在如今的市場環(huán)境來看,也是不盡如人意的。
因此,對于Keep來說,“Keep獎牌”這種成本低回報高的業(yè)務(wù),可能才是未來的主要發(fā)展方向,畢竟Keep早就公開表示,未來要盡可能多的舉辦賽事活動。
對此,大家又是如何認(rèn)為的呢?歡迎大家一起討論!
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