(相關(guān)資料圖)
“文旅消費(fèi)正在復(fù)蘇,迫切需要新增強(qiáng)力抓手,使相關(guān)產(chǎn)業(yè)回歸甚至超越既有水平,為全社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入‘強(qiáng)心針’?!比珖?guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武建議,用好直播等線上媒介,培育“線上+線下”新型非遺文化消費(fèi),為文旅發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)能。
“我們看到,隨著網(wǎng)絡(luò)直播成為促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要工具,許多非遺從業(yè)者選擇在直播間推廣表演類(lèi)、手工藝非遺?!睆堫U武說(shuō),以抖音平臺(tái)為例,過(guò)去一年非遺項(xiàng)目直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)642%,獲打賞支持的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%,瀕危非遺視頻播放量同比增長(zhǎng)60%。
“例如近來(lái)頗受年輕人推崇的‘圍爐烤茶’,便源于云南非遺‘火塘烤茶’,若無(wú)前者在直播、短視頻中的走紅,后者或?qū)⒗^續(xù)寂寂無(wú)聞下去?!睆堫U武說(shuō),非遺是促進(jìn)文旅發(fā)展的重要資源,全國(guó)數(shù)千個(gè)非遺項(xiàng)目中,不乏適于現(xiàn)代的風(fēng)雅文化或生活方式,“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”興起,大眾文旅消費(fèi)需求日趨個(gè)性化、定制化。
張頤武建議,要用好優(yōu)質(zhì)文旅類(lèi)主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才,為非遺傳播“納新”,應(yīng)鼓勵(lì)各地文旅部門(mén)與文旅類(lèi)主播人才合作,為當(dāng)?shù)靥厣沁z項(xiàng)目“引流”“獲客”。對(duì)于能力較強(qiáng)的非遺主播,相關(guān)部門(mén)可邀請(qǐng)其與同非遺項(xiàng)目的權(quán)威傳承人結(jié)成一年制及以上對(duì)子,在技藝修行、非遺傳播等方面共同開(kāi)展活動(dòng)。
張頤武還建議,地方政府、有關(guān)部門(mén)應(yīng)支持、鼓勵(lì)各地非遺傳承人參與網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn),用直播打賞、電商等工具為非遺創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,定期開(kāi)展“非遺知識(shí)直播周”等集中宣傳活動(dòng),進(jìn)入文化傳承與增收致富相互促進(jìn)的良性循環(huán),對(duì)于在直播間獲得顯著傳播效果的傳承人,應(yīng)在國(guó)家層面設(shè)立“年度非遺傳播者”類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)予以獎(jiǎng)勵(lì)。讓小眾非遺通過(guò)新媒介走入年輕人的視野,成為促進(jìn)文旅振興“強(qiáng)心針”。
來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 孫穎 武紅利
流程編輯:U016
關(guān)鍵詞: 同比增長(zhǎng) 生活方式 良性循環(huán)
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