【TechWeb】3月2日，嗶哩嗶哩（下稱B站）交出2022年第四季度及全年成績單。2022財(cái)年，B站營收同比增長13%至219億元，其中第四季度營收達(dá)61.4億元，同比增長6%。

高企的內(nèi)容和流量成本下，B站營收仍保持增長，用戶活躍度也在增加。月度活躍用戶達(dá)3.26億，日均活躍用戶9280萬，用戶日均使用時(shí)長達(dá)96分鐘。

(資料圖)

2022年B站將重點(diǎn)放在用戶高質(zhì)量增長和盈利能力提升上。第四季度，B站凈虧損15億元，同比大幅縮窄29%。不過，全年虧損再度擴(kuò)大，同比擴(kuò)大約10%至75億元。

2021年第四季度，B站首次提出盈利目標(biāo)，計(jì)劃在2022年開始全年Non-GAAP（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)Non-GAAP盈虧平衡。在本次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站CEO陳睿再次重申，2024年的盈利目標(biāo)不變。

直播和廣告成增長主要?jiǎng)恿?/p>

B站營收主要包括廣告、增值服務(wù)、游戲、電商及其他四塊，其中，增值服務(wù)和廣告是B站營收增長的主要?jiǎng)恿Α?022年，B站全年總營收219億元，同比增長13%。其中，增值服務(wù)和廣告收入分別同比增長26%和12%，至87.2億元和51億元。

在B站增值服務(wù)中，直播業(yè)務(wù)增長迅速，全年收入同比增長超30%。2022年，B站進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營，鼓勵(lì)更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶。第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長超40%。

值得一提的是，增值服務(wù)收入的增長也反映出用戶活躍度和粘性增加。截至第四季度，B站月均活躍用戶數(shù)同比增長20%至3.26億，日均活躍用戶數(shù)同比增長29%至9280萬，用戶日均使用時(shí)長達(dá)96分鐘，推動(dòng)用戶在B站的總使用時(shí)長同比增長51%。

2022年整個(gè)廣告市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，B站廣告業(yè)務(wù)保持穩(wěn)步增長。2022年，B站全年廣告收入同比增長12%至51億元，第四季度廣告收入達(dá)15.1億元，效果類廣告收入同比增長超50%。Story-Mode豎屏視頻所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉(zhuǎn)化組件，為效果廣告收入提升帶來了新動(dòng)力。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B 站COO李旎表示，2023 年廣告主開始恢復(fù)信心，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)整體有機(jī)會(huì)達(dá)到兩位數(shù)的一個(gè)增速，但是廣告主還是會(huì)比以往更謹(jǐn)慎，也更關(guān)注投放的有效性。

B站電商及其他業(yè)務(wù)2022年收入31億元，同比增加9%。這主要因?yàn)閬碜噪姼偘鏅?quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的營業(yè)額增加所致。李旎透露，B站最近會(huì)對視頻和直播帶貨整個(gè)體系進(jìn)行整合，探索屬于B站的開環(huán)交易的模式，也將在今年會(huì)快速提升電商行業(yè)以及商家的預(yù)算。

四大業(yè)務(wù)板塊中，游戲是唯一同比負(fù)增長的業(yè)務(wù)。2022年，B站游戲業(yè)務(wù)營收50億元，同比下滑1%，其中第四季度營收同比減少12%至11億元。這主要是由于四季度缺少新推出游戲所致。

B站方面表示，今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。隨著國內(nèi)游戲版號(hào)審批逐步恢復(fù)，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來更多機(jī)遇。

持續(xù)降本增效 Q4凈虧損收窄

受疫情和宏觀環(huán)境的影響，B站在去年的營收表現(xiàn)并不算差。但是，高企的成本拖累了利潤表現(xiàn)。2022年，B站凈虧損75億元，同比擴(kuò)大約10%。持續(xù)降本增效下，B站第四季度凈虧損顯著收窄，同比下降29%至15億元。

財(cái)報(bào)顯示，2022年B站營業(yè)成本180億元，同比增加18%，這主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。其中，收入分成成本同比增加18%至91億元，收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)/分成。

經(jīng)營開支中，2022年B站經(jīng)營開支同比增長17%至122億元。其中，研發(fā)開支同比增長68%至48億元，一般及行政開支同比增長37%至25億元，銷售及營銷開支同比減少15%至49億元。

研發(fā)開支增長主要由于有關(guān)終止若干游戲項(xiàng)目的開支5.258億元以及服務(wù)器及設(shè)備折舊開支增加所致。一般及行政支出增加主要由于2022年與優(yōu)化組織相關(guān)的遣散費(fèi)3.414億元所致。推廣支出減少導(dǎo)致銷售及營銷開支下降。

此外，B站在2022年采取了一系列措施管理債務(wù)、改善資產(chǎn)負(fù)債表。第四季度，B站以總現(xiàn)金成本4.2億美元的對價(jià)，回購并注銷了票面價(jià)值總額約5.5億美元的可轉(zhuǎn)債。今年1月，B站完成了4.1億美元的新股發(fā)行計(jì)劃，其中3.3億美元用于回購票面價(jià)值總額3.8億美元的可轉(zhuǎn)債，剩余款項(xiàng)用于補(bǔ)充公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備。

B站高管表示，經(jīng)過2022年的調(diào)整，B站將更加聚焦于核心業(yè)務(wù)發(fā)展，提高公司效率。今年，B站會(huì)持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn)2024年非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡。

財(cái)報(bào)中，B站對2023年全年收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)在240億元至260億元人民幣之間。

截至3月2日收盤，B站美股上漲9.66%，報(bào)21.57美元，市值87.1億美金。今日開盤，B站港股上漲逾10%，報(bào)168.5港元，市值686億港元。

關(guān)鍵詞： 同比增長 增值服務(wù) 盈虧平衡