著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示,巨頭們漲價(jià)或有兩大原因,一方面是受運(yùn)營(yíng)成本、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用上漲傳導(dǎo)所致。另外一方面與美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的失“利”有關(guān),因而不得不通過(guò)漲價(jià)手段保證利潤(rùn)水平。宋清輝進(jìn)一步分析道,美妝巨頭集體漲價(jià)后帶來(lái)的影響,第一是直接改善業(yè)績(jī)水平,第二是通過(guò)漲價(jià)提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。一般來(lái)講,漲價(jià)并不會(huì)影響忠實(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情,反而會(huì)刺激消費(fèi)者在漲價(jià)潮期間積極囤貨,進(jìn)而刺激品牌銷量。
“小燈泡”“大紅瓶”美妝巨頭齊漲價(jià)
(資料圖片)
近期,關(guān)于美妝產(chǎn)品漲價(jià)的吐槽,在各個(gè)平臺(tái)流傳?!盎瘖y品全線漲價(jià)了,我在用的一款美白精華就漲了200元,太夸張了?!?/p>
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦咴L南京市多個(gè)美妝品牌門店了解到,當(dāng)前包括雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、嬌蘭等在內(nèi)的國(guó)際美妝巨頭,普遍已完成一輪漲價(jià),漲幅在幾十元至上百元不等。有店員表示,不排除下半年繼續(xù)漲價(jià)的可能。然而,最新發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告卻顯示,寶潔、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)等國(guó)際美妝巨頭的表現(xiàn)并不盡如人意,那么集體漲價(jià)的底氣何在?消費(fèi)者會(huì)買賬嗎? 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
記者走訪
迪奧、SK-Ⅱ、雅詩(shī)蘭黛紛紛漲價(jià)
2月27日,揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦咴L了南京建鄴區(qū)一家高端商場(chǎng)的迪奧門店購(gòu)。店員向記者推薦了一款變色潤(rùn)唇膏,售價(jià)為370元,此前的售價(jià)則是350元。正在試妝的90后白領(lǐng)李女士說(shuō),本來(lái)只準(zhǔn)備買1支口紅,但聽(tīng)柜員說(shuō)可能還要漲價(jià),忍不住多買了支其他熱門色號(hào)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn),高端護(hù)膚品的漲幅更大。寶潔旗下的SK-Ⅱ?qū)9褚延?月20日上調(diào)了部分產(chǎn)品的零售價(jià)格,其中不乏“大紅瓶”“小燈泡”等明星產(chǎn)品,如80g“大紅瓶”價(jià)格已從1310元上漲至1440元,漲了130元;50ml的“小燈泡”價(jià)格已經(jīng)從1590元漲至1790元,漲了200元。75ml的雅詩(shī)蘭黛白膠原面霜,目前價(jià)格為1090元,漲價(jià)前為990元。
目前商場(chǎng)正在進(jìn)行“女神節(jié)”促銷活動(dòng),除了香奈兒之外,絕大多數(shù)美妝品牌都有優(yōu)惠。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾吡私獾?,雅?shī)蘭黛滿3000減500,其中買白金粉底液送10毫升白金眼霜;蘭蔻滿5000元直接打8折,1000元減170;bobbie brown滿500減50,明星產(chǎn)品如橘子面霜50毫升售價(jià)590元,直接打8折后472元。
經(jīng)常使用大牌護(hù)膚品的消費(fèi)者表示,漲價(jià)不會(huì)影響自己繼續(xù)購(gòu)買,遇到“女神節(jié)”“618”“雙11”等大促時(shí),電商平臺(tái)、免稅渠道對(duì)于美妝類產(chǎn)品的折扣力度較大,“李佳琦直播間贈(zèng)品多,我會(huì)適當(dāng)囤貨,線下專柜只是‘試妝間’?!币灿邢M(fèi)者表示,喜歡線下門店的購(gòu)物體驗(yàn),享受“立刻到手”的快樂(lè)。
專家觀點(diǎn)
品牌通過(guò)漲價(jià)來(lái)提高利潤(rùn)水平
2022年,國(guó)際美妝巨頭普遍遭遇了業(yè)績(jī)下滑的狀況。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示,2023財(cái)年上半年(2022年7月-12月),其凈銷售額為85.5億美元(約合575.45億元人民幣),同比下降14%;凈收益為8.87億美元(約合59.7億元人民幣),同比下降50%。此前,寶潔公布了2023財(cái)年第二季度(2022年10-12月)財(cái)報(bào),凈銷售額為207.73億美元(約合1409.65億元人民幣),同比下滑1%;凈利潤(rùn)為39.59億美元(約合268.66億元人民幣),同比下滑7%。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示,巨頭們漲價(jià)或有兩大原因,一方面是受運(yùn)營(yíng)成本、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用上漲傳導(dǎo)所致。另外一方面與美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的失“利”有關(guān),因而不得不通過(guò)漲價(jià)手段保證利潤(rùn)水平。
宋清輝進(jìn)一步分析道,美妝巨頭集體漲價(jià)后帶來(lái)的影響,第一是直接改善業(yè)績(jī)水平,第二是通過(guò)漲價(jià)提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。一般來(lái)講,漲價(jià)并不會(huì)影響忠實(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情,反而會(huì)刺激消費(fèi)者在漲價(jià)潮期間積極囤貨,進(jìn)而刺激品牌銷量。原標(biāo)題:“小燈泡”“大紅瓶”美妝巨頭齊漲價(jià)
關(guān)鍵詞: 揚(yáng)子晚報(bào) 新聞?dòng)浾?/a> 雅詩(shī)蘭黛
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