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當(dāng)前聚焦:去年虧了75億,B站給Up主分了91億!
2023-03-03 05:50:12來源: 金融界

高企的內(nèi)容和流量成本下,盡管營(yíng)收增長(zhǎng),嗶哩嗶哩(下稱B站)的虧損再度擴(kuò)大。

最新公布的2022年度業(yè)績(jī)顯示,B站2022年?duì)I收219億元人民幣,較2021年增長(zhǎng)約13%,凈虧損為75億元人民幣,較2021年68億元擴(kuò)大約10%。


(相關(guān)資料圖)

B站的活躍度仍在增加,月度活躍用戶達(dá)3.26億,每天有9280萬用戶刷96分鐘,觀看了39億視頻。但是,增收減虧仍是B站當(dāng)下最重要的任務(wù)之一。公司預(yù)期今年?duì)I收保持溫和增長(zhǎng),虧損收窄, 2024年有望盈虧平衡。

營(yíng)收構(gòu)成

公司2022年的營(yíng)收中,B站多數(shù)業(yè)務(wù)保持了正增長(zhǎng):增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為人民幣87億元,較2021年增加26%,增速最快占比也最大;廣告營(yíng)業(yè)額為人民幣51億元,同比增12%;電商及其他營(yíng)業(yè)額為31億元,較2021年增加9%;僅有移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額下滑至50億元,同比減1%。

受到疫情及宏觀環(huán)境影響,B站去年?duì)I收的表現(xiàn)并不算差。不過,拖累利潤(rùn)的卻是運(yùn)營(yíng)B站的高企成本。

財(cái)報(bào)顯示,2022年B站的營(yíng)業(yè)成本高達(dá)180億元,同比增長(zhǎng)18%,B站表示主要由于收入分成及內(nèi)容成本增加所致。其中,收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給Up主的激勵(lì)/分成,達(dá)到91億元人民幣,同樣增長(zhǎng)18%。

經(jīng)營(yíng)開支中,除了銷售及營(yíng)銷開支縮減15%至49億元外,一般及行政開支、研發(fā)開支仍有增加。其中,一般及行政開始增長(zhǎng)37%至25億元;研發(fā)開支中,服務(wù)器及設(shè)備折舊合計(jì)等開支增長(zhǎng)68%至48億元人民幣。

高企的內(nèi)容成本、收入分成及研發(fā)支出,抵消了B站2022年?duì)I收的溫和增長(zhǎng),導(dǎo)致了虧損程度擴(kuò)大。不過,從季度數(shù)據(jù)看,公司虧損程度有所收窄,毛利率也有提升。四季度B站營(yíng)收61億元,同比略增6%,凈虧損15億元,同比收窄29%。

公司對(duì)2023年全年凈營(yíng)業(yè)額進(jìn)行了展望,預(yù)計(jì)將達(dá)到人民幣240億元至260億元人民幣,較2022年增加10%至19%;虧損預(yù)期收窄,2024年達(dá)到盈虧平衡。

流量增長(zhǎng)

盈利之路漫漫,但在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂、視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,尤其是去年縮減營(yíng)銷開支的背景下,B站用戶仍保持了相當(dāng)程度的增長(zhǎng)。

截至2022年四季度,B站日均活躍(日活)用戶達(dá)到9280萬,同比大增29%,月度活躍(月活)用戶也達(dá)到3.26億,同比增加20%。關(guān)系到增值服務(wù)收入的付費(fèi)用戶也達(dá)到2810萬,同比增加了15%。

此外,反映用戶粘性的觀看時(shí)長(zhǎng)也有增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,四季度用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘,推動(dòng)用戶在B站的總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。四季度的日均視頻播放量達(dá)到39億,同比增長(zhǎng)77%。

在電話會(huì)上,被問及今年經(jīng)濟(jì)回暖下公司的發(fā)展策略時(shí),B站董事長(zhǎng)及CEO陳睿表示,從去年開始,互聯(lián)網(wǎng)公司開始關(guān)注更有質(zhì)量的增長(zhǎng),更多關(guān)注現(xiàn)金和利潤(rùn)的增長(zhǎng),2023公司的關(guān)注點(diǎn)仍是增收減虧及日活用戶的增長(zhǎng)。作為一項(xiàng)長(zhǎng)期策略,經(jīng)濟(jì)回暖的環(huán)境則會(huì)幫助B站更好地執(zhí)行這一策略。

陳睿表示,B站業(yè)務(wù)會(huì)更聚焦,更關(guān)注提升毛利增長(zhǎng)和減虧,相較于月活用戶,更關(guān)注日活用戶增長(zhǎng)、日活用戶在月活用戶中占比及其商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)。

不管何種發(fā)展策略,陳睿指出,B站的社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)是其底氣。B站成立14年來,經(jīng)歷了三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)周期,即PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及正在到來的AI生成時(shí)代,但社區(qū)及高質(zhì)量?jī)?nèi)容及用戶所帶來的價(jià)值,是B站穿越周期的關(guān)鍵。

來源:中國(guó)基金報(bào)

關(guān)鍵詞: 億元人民幣 同比增長(zhǎng) 經(jīng)濟(jì)回暖

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