從一代人的記憶到如今陷入輿論漩渦，隆力奇“國(guó)貨之光”稱號(hào)早已不復(fù)存在。2月21日，多家媒體曝出消息：“隆力奇董事長(zhǎng)因涉嫌非法集資被警方取保候?qū)彙?，而隆力奇官方的沉默也讓輿論不斷發(fā)酵。近兩年，與隆力奇一起出現(xiàn)在消費(fèi)者視野的不是產(chǎn)品怎么樣，而是“傳銷”“騙錢”“坑人”等評(píng)價(jià)。負(fù)面不斷的輿論漩渦中，誰能想到隆力奇曾是何等的風(fēng)光。

再陷輿論漩渦

2月21日，“老牌國(guó)貨公司隆力奇人去樓空”相關(guān)詞條登上微博熱搜。根據(jù)多家媒體報(bào)道，位于廣州市越秀區(qū)黃花崗街道的“隆力奇亞洲運(yùn)營(yíng)中心”已經(jīng)撤場(chǎng)。另?yè)?jù)南都報(bào)道，多家媒體援引內(nèi)部人士信息稱，隆力奇董事長(zhǎng)徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候?qū)彙?/p>

(資料圖片僅供參考)

據(jù)報(bào)道，2015-2018年，隆力奇用眾籌和股權(quán)的名義，在全國(guó)范圍內(nèi)向公眾吸收存款7億-8億元，最終因資金鏈斷裂無法償還，而被投資者長(zhǎng)期投訴舉報(bào)，今年1月被蘇州警方立案?jìng)刹椤?/p>

就上述相關(guān)消息，北京商報(bào)記者通過隆力奇官網(wǎng)總部熱線進(jìn)行求證，相關(guān)人員表示不清楚。隨后北京商報(bào)記者通過郵件形式對(duì)隆力奇進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

事實(shí)上，在1月12日就有消息傳出稱：“隆力奇董事長(zhǎng)被蘇州警方取保候?qū)?，原因是涉嫌非法集資?！?/p>

無論是此前還是當(dāng)下，隆力奇官方始終以沉默應(yīng)對(duì)，并無回應(yīng)。這樣的沉默，讓消息一再發(fā)酵。

事件究竟如何，尚未有準(zhǔn)確信息，但從隆力奇當(dāng)前的處境來看并不樂觀。根據(jù)天眼查信息，1月12日，蘇州市公安局凍結(jié)了隆力奇集團(tuán)在濰坊農(nóng)村商業(yè)銀行的2000萬股權(quán)，以及隆力奇集團(tuán)在海陽市佳旭房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的1.3億股權(quán)，合計(jì)1.5億股。與此同時(shí)，隆力奇集團(tuán)對(duì)外投資多家公司處于注銷或吊銷狀態(tài)。

另外，在東方財(cái)富、小紅書等平臺(tái)，有不少投資者表示隆力奇坑人、騙錢。小紅書用戶木木表示，親戚就曾被隆力奇的傳銷騙過。

“蛇王”走偏

在口碑崩塌之前，隆力奇曾有著“蛇油之王”“國(guó)貨之光”的稱號(hào)，也正是憑借著這些稱號(hào)，隆力奇的蛇油膏、護(hù)手霜成為了一代人的記憶。

在1992年，徐之偉成立江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司，主營(yíng)產(chǎn)品包括蛇油膏、蛇油護(hù)手霜等。2008年，隆力奇的發(fā)展達(dá)到高峰，這一年銷售額達(dá)70億元，一度成為本土最好的蛇油品牌。與此同時(shí)，憑借著央視黃金時(shí)段廣告的營(yíng)銷，隆力奇蛇油膏大賣，連續(xù)11年全國(guó)銷量第一。

如果當(dāng)時(shí)站在巔峰的隆力奇能在日化領(lǐng)域再接再厲，或許不至于面對(duì)如今的困局。

2010年前后，出現(xiàn)了一批以直銷聞名的日化企業(yè)，雅芳、安利等的風(fēng)頭無人能及，在整個(gè)日化行業(yè)大賺特賺。而錢包鼓起來的隆力奇也看到了所謂賺快錢的商機(jī)，一頭扎進(jìn)了直銷行業(yè)。2009年，隆力奇獲得直銷牌照，進(jìn)軍直銷行業(yè)，當(dāng)時(shí)春風(fēng)得意的隆力奇怎么也不會(huì)想到接下來面臨的不是大賺特賺，而是接連不斷的輿論質(zhì)疑。

2013年6月，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布了一篇有關(guān)“隆力奇涉嫌非法傳銷”的文章，稱隆力奇在江蘇、天津、遼寧等省市活動(dòng)猖獗，學(xué)員在利誘下開始了“拉人頭”的傳銷之路，上當(dāng)受騙的人眾多。隨著針對(duì)隆力奇的質(zhì)疑越來越多，隆力奇曾經(jīng)賺來的口碑也在不斷的質(zhì)疑中慢慢被消耗。

直銷不成，隆力奇果斷調(diào)轉(zhuǎn)方向。2019年，隆力奇推出聚好商城，發(fā)力電商平臺(tái)。2021年3月17日，聚好商城在美國(guó)納斯達(dá)克敲鐘上市。據(jù)報(bào)道，隆力奇曾以聚好商城上市為由，進(jìn)行了共計(jì)5輪的原始股融資，而聚好商城，也正是此次被指涉嫌非法集資的主體。

在30年的發(fā)展史中，除了蛇油膏和護(hù)手霜外，隆力奇再無拿得出手的產(chǎn)品。相反，在輿論漩渦中越陷越深。2016年，隆力奇直銷推出能包治百病的魔力鞋，被質(zhì)疑虛假宣傳；近兩年，隆力奇推出能祛頸紋去皺紋的蛇油膏，被質(zhì)疑虛假宣傳。2022年5月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局主管媒體《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》公開點(diǎn)名，批評(píng)徐之偉帶著張儷、華少、范明等明星發(fā)布涉嫌違規(guī)廣告。

從寂寂無名到蛇油大王，隆力奇用產(chǎn)品塑造了“國(guó)貨之光”的光環(huán)，直到如今，依然有不少消費(fèi)者表示：“隆力奇的蛇油護(hù)手霜真的好用，閉眼入。”然而，正是這個(gè)用心做產(chǎn)品的品牌，用了近十年的光景，從進(jìn)入直銷涉嫌傳銷到布局電商涉嫌非法集資，消耗掉了國(guó)貨之光的名聲，而在這十年間，隆力奇也沒有推出其他具有代表性的產(chǎn)品。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，企業(yè)原本有好的產(chǎn)品和資源，但是在企業(yè)發(fā)展過程中，忘卻品牌的根本，不是持續(xù)不斷地開發(fā)好產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求，而是進(jìn)入所謂“直銷”模式，快速圈人圈錢，引發(fā)負(fù)面影響，導(dǎo)致品牌的衰落。

“隆力奇衰落最核心的原因，還是因?yàn)樽陨懋a(chǎn)品力的老化，產(chǎn)品能力的不足，進(jìn)而導(dǎo)致后續(xù)的一系列問題。其實(shí)，對(duì)于老牌日化企業(yè)而言，最大的難題是如何將老的基因和老的產(chǎn)品更新為新市場(chǎng)需要的新型產(chǎn)品。歸根到底，老牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型要回歸自身核心，回歸主營(yíng)業(yè)務(wù)，做內(nèi)部創(chuàng)新和挖掘?！北P古智庫(kù)高價(jià)研究員江瀚補(bǔ)充道。

北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花 圖片來源：隆力奇官方微博截圖

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