(資料圖)
歐睿數(shù)據(jù)顯示,我國奶酪市場年均增長率保持在20%~25%之間,其消費人群以兒童和青年群體為主。面對百億大藍海,乳業(yè)巨頭紛紛入局。作為賽道佼佼者,伊利以多元化、差異化競爭,利用產(chǎn)品創(chuàng)新+品牌力提升成功避開了價格戰(zhàn)紅海,找到快速增長新通路。在營銷策略上,伊利緊抓兩大核心命題——品牌力建設(shè)與直面消費者運營。家庭成員是奶酪產(chǎn)品最核心的目標受眾,而能夠幫助品牌聚焦家庭消費應(yīng)用場景的黃金媒介就是社區(qū)梯媒。所以,伊利兒童奶酪棒霸屏新潮傳媒,以“干酪含量51%哦”刷新營銷新高度,讓產(chǎn)品差異化優(yōu)勢變成品牌認知優(yōu)勢,帶動品牌聲量不斷疊加放大。
兒童奶酪市場中場戰(zhàn)事已經(jīng)打響,重構(gòu)進行時,市場結(jié)構(gòu)變化、消費習(xí)慣變遷、流量邏輯重塑……攻守進退之間,機會和挑戰(zhàn)并存。承接物業(yè)巨頭品牌優(yōu)勢,打造消費者認知第一品牌必須要說,伊利能夠快速搶占奶酪市場的另一個核心優(yōu)勢便是,承接了“伊利”作為乳業(yè)巨頭的品牌優(yōu)勢,快速占領(lǐng)消費者認知。
奶酪產(chǎn)品的最大消費受眾就是家庭人群,而社區(qū)電梯又是家庭人群每天必經(jīng)的生活軌跡,所以利用社區(qū)梯媒進行高頻曝光,是品牌打透目標受眾的最佳方式之一。并且電梯媒體聲畫結(jié)合的方式,更容易形成沉浸式觀看體驗。數(shù)據(jù)顯示,電梯內(nèi)廣告對受眾觸達率達到83.2%,成為品牌廣告投放的首先媒體。
正是基于這樣的洞察,伊利兒童奶酪棒登陸新潮傳媒,在家庭人群集合的社區(qū)電梯里,對品牌實現(xiàn)充分曝光,品牌代言人朱亞文與孩子親密互動,高頻輸出“干酪含量高營養(yǎng)才更高“,在“封閉、低擾”的環(huán)境里,品牌與用戶實現(xiàn)了零距離接觸,聚攏注意力,快速建立起對伊利兒童奶酪棒的認知,達成品牌信任。
不管是作為家庭消費人群聚集的流量中心,還是品牌強勢出圈達成認知記憶點的必經(jīng)場景,社區(qū)梯媒都正在成為奶酪品牌引爆新消費的必選項。新潮傳媒利用布局全國110座城市的70萬部電梯智慧屏,聯(lián)結(jié)了一張龐大數(shù)字化線下流量網(wǎng),助力伊利兒童奶酪棒引爆家庭消費人群,實現(xiàn)品牌流量新增長。
關(guān)鍵詞: 數(shù)據(jù)顯示 目標受眾 結(jié)構(gòu)變化
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