【走進(jìn)市場(chǎng)看消費(fèi)⑤】

冰天雪地里的消費(fèi)熱潮（主題）

(資料圖片)

工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 彭冰 柳姍姍 通訊員 張爽

閱讀提示

這個(gè)雪季，吉林省搶抓先機(jī)，創(chuàng)新豐富文旅產(chǎn)品供給，冰雪消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇。春節(jié)假期，吉林共接待國(guó)內(nèi)游客1154.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.61%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入111.78億元，同比增長(zhǎng)33.31%，旅游市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

“滑雪的感覺(jué)太爽太刺激了，我喜歡東北的雪，媽媽?zhuān)髂昙倨谖覀冊(cè)俚竭@兒來(lái)！”近日，來(lái)自云南的孔霞一家結(jié)束在吉林的冰雪之旅，依依不舍踏上返家歸程，翻看著在滑雪場(chǎng)拍攝的照片和視頻，女兒小光臉上滿(mǎn)是興奮。

隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，這個(gè)雪季，吉林省搶抓先機(jī)，創(chuàng)新豐富文旅產(chǎn)品供給，冰雪消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇。春節(jié)假期，吉林共接待國(guó)內(nèi)游客1154.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.61%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入111.78億元，同比增長(zhǎng)33.31%，“白色經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。

拓展冰雪玩法，吸引八方游客

孔霞生長(zhǎng)在東北，大學(xué)畢業(yè)后在昆明安家，她時(shí)常想念家鄉(xiāng)“雪”的味道。今年春節(jié)，她特地帶著女兒小光回到老家賞冰玩雪過(guò)大年。

在長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)，一直憧憬著能與雪來(lái)一場(chǎng)親密接觸的小光終于得償所愿。雖然是第一次站上雪道，但在專(zhuān)業(yè)教練幫助下，小光很快掌握了基本技巧，拄著雪杖在雪場(chǎng)里開(kāi)心地玩起來(lái)。

“我上次滑雪還是上大學(xué)的時(shí)候，這次回來(lái)，感覺(jué)家鄉(xiāng)的冰雪旅游變化非常大！”孔霞很是感慨，“從雪板到雪道，都是比賽級(jí)別的水準(zhǔn)；冰雕雪雕大氣壯觀，令人震撼；娛樂(lè)項(xiàng)目更加豐富多樣，打雪滑梯，騎雪地摩托，體驗(yàn)雪地碰碰車(chē)……能滿(mǎn)足孩子的所有期待?！?/p>

為在這場(chǎng)“冰雪盛宴”中勝出，從長(zhǎng)白山脈到圣水湖畔，吉林各地都做足了功課。僅吉林市就舉辦了“烏拉滿(mǎn)族過(guò)大年”“霧凇形象大使大賽”等10多項(xiàng)特色主題活動(dòng)，推出冬季精品旅游線(xiàn)路10條。查干湖則設(shè)計(jì)了沉浸式冰雪游廊“魚(yú)立方”、冰原焰火、冰湖印章、快閃潮店等一系列“新潮”冰雪元素和創(chuàng)意玩法。其中掛網(wǎng)捕魚(yú)體驗(yàn)，將掛網(wǎng)作為“冰下盲盒”隱蔽下到湖面冰層下，讓游客尋找，再自己動(dòng)手鑿冰、起網(wǎng)收魚(yú)，大大增加了游客的參與性、體驗(yàn)性。

冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目的不斷升級(jí)和推陳出新，吸引了八方游客。在通化市萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)，酒店的客房預(yù)訂率超過(guò)87%，長(zhǎng)白山、查干湖景區(qū)春節(jié)期間接待游客分別同比增長(zhǎng)294.31%、419.86%。

冷資源熱商機(jī)，村民雪中“淘金”

“春節(jié)假期前一周，游客就明顯多起來(lái)，滑雪場(chǎng)單日接待量在五六千人次左右。到大年初三，高峰時(shí)單日接待量已達(dá)七八千人次?！比f(wàn)科松花湖度假區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴記者，火熱的冰雪消費(fèi)勢(shì)頭，讓企業(yè)新一年的發(fā)展信心更足了。

冰雪旅游客流量的回升，讓周邊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們?cè)俅胃惺艿健袄滟Y源”帶來(lái)的火熱商機(jī)。景區(qū)周邊的村民也緊趕著變“冬閑”為“冬忙”，爭(zhēng)先恐后雪中“淘金”。

老周家的餐館毗鄰松花湖度假區(qū)，主打松花湖魚(yú)宴，過(guò)去主要在夏季開(kāi)門(mén)迎客。看到冰雪旅游日益升溫，他果斷將店面擴(kuò)大，重新裝修，改為“特色餐飲+民宿”的東北農(nóng)家院。事實(shí)證明，老周的投資押對(duì)了寶，這個(gè)春節(jié)他的院子迎來(lái)一波消費(fèi)高峰。

“豬肉燉酸菜、烀苞米、蒜泥血腸、豆包……這些都是咱當(dāng)?shù)靥厣?，綠色食材，吃著美味還健康，大家反饋特別好?！边B日來(lái)，老周忙得腳不沾地，一早起來(lái)張羅采購(gòu)食材，準(zhǔn)備當(dāng)日主打菜。安排好后廚，他就開(kāi)始聯(lián)系接送游客的車(chē)輛。玻璃窗上貼的大紅色“?！弊趾蜐M(mǎn)族剪紙窗花，將小店的經(jīng)營(yíng)氛圍襯托得紅紅火火。

吉林市永吉縣北大湖鎮(zhèn)南溝村的村民，更是整體搭上了冰雪經(jīng)濟(jì)“兔年快車(chē)”。該村有108家餐廳旅店、1700多張民宿床位，150多名村民從事餐飲服務(wù)，還有50多名村民當(dāng)上了滑雪教練。春節(jié)期間，南溝村農(nóng)家樂(lè)接待游客兩萬(wàn)余人，實(shí)現(xiàn)旅游收入近200萬(wàn)元。

厚植冰雪優(yōu)勢(shì)，打造“萬(wàn)億級(jí)”旅游產(chǎn)業(yè)

吉林省位于“世界冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一。近年來(lái)，吉林省踐行綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山的發(fā)展理念，大力實(shí)施“冰雪+”戰(zhàn)略，積極推動(dòng)以冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

記者從吉林省文旅廳獲悉，目前，該省已建成不同規(guī)模的滑雪場(chǎng)75座，擁有雪道319條，滑雪場(chǎng)單日最大接待量達(dá)10萬(wàn)人次，并建成各類(lèi)冰雪歡樂(lè)谷（娛雪樂(lè)園）項(xiàng)目94家，冰雪旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，種類(lèi)越來(lái)越豐富。

一邊體驗(yàn)冬日漂流之樂(lè)，一邊欣賞沿岸玉樹(shù)瓊花霧凇奇觀；一邊在雪道盡情馳騁，一邊領(lǐng)略冰雕雪塑的鬼斧神工；在冰天雪地撒完歡，泡一個(gè)水霧繚繞的室外溫泉；看完冰湖騰魚(yú)的冬捕盛景，再吃點(diǎn)熱氣騰騰的特色美食；相約于冰湖小店圍爐煮茶，透過(guò)玻璃屋頂看星空……如今，吉林冰雪旅游已由過(guò)去簡(jiǎn)單的“觀冰賞雪”，擴(kuò)展為“冰雪+休閑”“冰雪+文化”“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+培訓(xùn)”“冰雪+康養(yǎng)”……模式更加多元。

立足于獨(dú)特的冰雪資源稟賦，《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，持續(xù)發(fā)力建設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，將冰雪產(chǎn)業(yè)和避暑休閑產(chǎn)業(yè)雙業(yè)并舉，爭(zhēng)取利用5到10年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)全省旅游業(yè)總收入突破“萬(wàn)億級(jí)”規(guī)模。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 冰天雪地