亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點(diǎn) > 正文
今日熱門!漲價(jià)2元,農(nóng)夫山泉打響2023年桶裝水市場物價(jià)上漲第一槍
2023-02-17 18:45:28來源: 甘肅陳衛(wèi)東

資本始終是逐利的,賣個(gè)水也不放棄漲價(jià)!

過去的2022年,真可以稱得上是財(cái)富毀滅之年。普通人就不說了,就連富豪們也沒能逃得過遭遇“滑鐵盧”,房地產(chǎn)、大健康、互聯(lián)網(wǎng)等熱門“造富”行業(yè),幾乎都在去年熄火。


(資料圖片僅供參考)

但也有個(gè)別人例外,其中之一就是農(nóng)夫山泉的掌舵人——鐘睒睒。據(jù)媒體報(bào)道:他的財(cái)富比去年增長650億元人民幣,增速達(dá)17%,以4550億元人民幣第二次蟬聯(lián)成為中國首富。

按說財(cái)富增長了,自己也成為中國首富了,鐘睒睒也該滿足了。但事實(shí)并非如此,就在鐘睒睒的財(cái)富破了記錄之后,農(nóng)夫山泉卻立馬宣布漲價(jià)。

網(wǎng)上流傳的一張農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》顯示:因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)費(fèi)等成本上漲,2月1日起,杭州市19升桶裝水價(jià)格調(diào)整為22元/桶。此前售價(jià)為20元/桶,每桶漲價(jià)2元。漲幅達(dá)到10%。

在整個(gè)瓶裝水行業(yè)沒有漲價(jià)的情況下,首富的企業(yè)率先漲價(jià),難道這才是首富的“財(cái)富密碼”?

農(nóng)夫山泉有一句經(jīng)典的廣告語:“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”。照此理解,應(yīng)該是搬運(yùn)費(fèi)漲價(jià)了,否則你很難想象農(nóng)夫山泉漲價(jià)的理由。

根據(jù)農(nóng)夫山泉?dú)v年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,其整體業(yè)務(wù)毛利率有60%之高。2017-2021年,其毛利率分別為60.5%、56.5%、60.2%、59.0%,2022上半年毛利率雖由上年同期的60.9%下滑至59.3%,但同為飲料巨頭的可口可樂毛利率也只有40%。

2塊錢一瓶的水,農(nóng)夫山泉的毛利差不多占了1塊2,說是“水中茅臺”也不為過。

果不其然,農(nóng)夫山泉對此的回應(yīng)是:受原材料、人力、運(yùn)輸?shù)冗\(yùn)營成本的影響。

一個(gè)小企業(yè)要發(fā)展壯大,它所經(jīng)營的種類必須具有唯一性,而且必須是暴利的。因?yàn)闆]有規(guī)模效應(yīng)來供你慢慢積累。作為記者出身的鐘睒睒深得其精髓,并迅速悟透。

鐘睒睒早年曾在《江南》雜志社與《浙江日報(bào)》社工作過,多年的記者生涯不僅開拓了他的眼界,也給他積累了很多資源。1988年初,鐘睒睒從《浙江日報(bào)》辭職來到海南,開始了自己作為商人的歷程。1991年前后,鐘睒睒借著在浙江做記者結(jié)識的人脈,成為娃哈哈在海南和廣西的總代理,就此開始了掘金之路。1996年9月,鐘睒睒又創(chuàng)辦浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司(2001年6月改制成為農(nóng)夫山泉股份有限公司)。2020年9月8日,農(nóng)夫山泉上市高開85.12%,報(bào)39.8港元/股,總市值超4400億港元,鐘睒睒晉升中國新首富。

鐘睒睒曾說過:“我就是一個(gè)獨(dú)來獨(dú)往的人,同行們在干什么、想什么,我根本不管?!钡珜ψ约旱纳虡I(yè)和財(cái)富,他有著相當(dāng)清晰的認(rèn)知,那就是賺取暴利。所以,這次在瓶裝水行業(yè)率先漲價(jià)也就在情理之中。

問題是作為桶裝水市場的龍頭老大,它率先漲價(jià)無疑讓其他品牌看到了存在的漲價(jià)機(jī)會。眼下,這個(gè)龍頭已經(jīng)開始為漲價(jià)做預(yù)演了,其他品牌會不會跟進(jìn)。如果真是那樣,未來我們還會喝到十多年前底層定價(jià)為1-2元的純凈水嗎?

關(guān)鍵詞: 農(nóng)夫山泉 浙江日報(bào) 其他品牌

專題新聞
  • 網(wǎng)貸延期還款可以延期幾次?網(wǎng)貸如何申請延期還款?
  • 存折查詢余額怎么查?存折可以異地取款嗎?
  • pe投資是什么意思?pe投資是原始股嗎?
  • 融資杠桿是什么意思?融資杠桿率的計(jì)算公式是什么?
  • 上海黃金交易所開戶怎么開?上海黃金交易所開戶需要多少錢?
  • 申通物流查詢怎么查?申通快遞怎么修改收貨地址?
最近更新

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com