隨著癸卯兔年的到來(lái)，兔元素在人們慶賀新春的各種場(chǎng)景中流行起來(lái)。而白酒是承載人們情感交流的重要載體，更是逢年過(guò)節(jié)必不可少的陪伴。作為清香型白酒代表的汾酒，在今年春節(jié)，以與消費(fèi)者互動(dòng)為觸筆，以兔元素為點(diǎn)綴，繪就出了一幅喜氣洋洋、生動(dòng)且溫馨的新春賀圖——“大家都愛汾酒”，讓人贊不絕口。

關(guān)注度高達(dá)3.4億次，汾酒“引力”持續(xù)增強(qiáng)

(資料圖)

據(jù)了解，“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽是汾酒2023年在抖音發(fā)起的首場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，汾酒還特別推出了手指比心觸發(fā)指定貼紙“新年萌兔”，其中包含的“漂亮兔”“發(fā)財(cái)兔”“幸運(yùn)兔”“快樂(lè)兔”等貼紙成為了網(wǎng)友們互動(dòng)的“快樂(lè)法寶”。

汾酒表示：“汾酒創(chuàng)新性的通過(guò)短視頻平臺(tái)發(fā)起‘大家都愛汾酒’挑戰(zhàn)賽的營(yíng)銷互動(dòng)方式，核心表達(dá)便是拒絕一味單向輸出，充分扎根消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景，與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，在激發(fā)消費(fèi)者更高的能動(dòng)性后，也能進(jìn)一步提高消費(fèi)者的活動(dòng)參與感?！?

值得一提的是，用戶在觸發(fā)“新年萌兔”貼紙后，將隨機(jī)抽取“漂亮兔”“發(fā)財(cái)兔”“幸運(yùn)兔”“快樂(lè)兔”等裝飾?？梢哉f(shuō)，“漂亮”“發(fā)財(cái)”“幸運(yùn)”“快樂(lè)”等屬性設(shè)置，是汾酒準(zhǔn)確聚焦了消費(fèi)者對(duì)2023年的生活期許。因此，當(dāng)活動(dòng)環(huán)節(jié)中所具有的隨機(jī)性與消費(fèi)者追求美好生活的篤定相結(jié)合時(shí)，消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的參與度也將進(jìn)一步提高。如此之下，汾酒在獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，也將有效構(gòu)建品牌與用戶深度連接的“引力場(chǎng)”。

據(jù)悉，活動(dòng)一上線，便受到廣大網(wǎng)友的喜愛，其關(guān)注度直線上升，截至2月6日收官之日，活動(dòng)關(guān)注度已突破3.4億次。

精耕消費(fèi)終端，弘揚(yáng)汾酒文化

據(jù)了解，春節(jié)期間，汾酒除了推出“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽打響春節(jié)宣傳外，還獨(dú)家冠名了北京衛(wèi)視春晚。在辭舊迎新之際，除了點(diǎn)鞭炮、放煙花、吃年夜飯是大家慶賀新春必不可少的儀式感。汾酒此次獨(dú)家冠名北京衛(wèi)視春晚，已然釋放出了兩個(gè)發(fā)展信號(hào)。

一是品牌傳播“重拳出擊”，汾酒復(fù)興活力持續(xù)煥新。此次汾酒獨(dú)家冠名北京衛(wèi)視春晚，不僅獲得了持續(xù)性、鮮明性的品牌露出，一首磅礴大氣的《杏花春影》，更傳遞出了汾酒濃厚的歷史底蘊(yùn)，彰顯出了汾酒作為中國(guó)清香型白酒代表的實(shí)力，讓觀眾們對(duì)汾酒的品牌歷史和底蘊(yùn)有了更為直觀，更加清晰的認(rèn)知。

二是厚植城市歷史沃土，深化汾酒“龍頭”形象。北京與汾酒的淵源并不僅僅體現(xiàn)在本次與北京衛(wèi)視春晚的聯(lián)合，汾酒有著晉商走遍天下最真實(shí)的情感寄托的品牌美譽(yù)，隨著晉商的腳步在北京遍地開花，汾酒與北京的緣分早已凝結(jié)在歷史長(zhǎng)河中。同時(shí)，隨著“行走的汾酒”走到北京，北京對(duì)汾酒品牌發(fā)展的意義也獲得了升華，即從北京繼續(xù)遠(yuǎn)行，進(jìn)一步打開國(guó)際市場(chǎng)。如今，汾酒再次“圈地”北京，更讓行業(yè)看到了汾酒弘揚(yáng)清香，深化品牌的市場(chǎng)雄心。

汾酒以精耕大眾文化為出發(fā)點(diǎn)，成功融入人們的生活場(chǎng)景，成為陪伴大家歡喜過(guò)年的品牌摯友。

為什么大家都愛汾酒？

“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”這句古詩(shī)，讓人成為認(rèn)識(shí)汾酒的“指南針”。作為中國(guó)歷史名酒與清香型白酒代表，汾酒憑借濃厚的歷史底蘊(yùn)與柔和的品飲口感，贏得更多人的喜愛。

在這次“大家都愛汾酒”活動(dòng)和北京衛(wèi)視春晚獨(dú)家冠名中，消費(fèi)者領(lǐng)略到了經(jīng)典的大曲清香、中國(guó)歷史名酒、汾酒的匠心品質(zhì)以及悠久的歷史，更是加深了對(duì)“釀造歷史幾千年，干凈順口余香長(zhǎng)，地缸發(fā)酵……”，“汾酒，白酒的源頭，清香純正！”“汾酒工藝精湛、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、入口綿落口甜，回味悠長(zhǎng)”等系列感知，為汾酒品牌復(fù)興起到了推動(dòng)作用。

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂表示，隨著汾酒的高速增長(zhǎng)，汾酒的發(fā)展模式，已經(jīng)到了必須向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的歷史節(jié)點(diǎn)。并且制定了詳細(xì)的時(shí)間表：第一個(gè)階段（2022-2024年），是汾酒復(fù)興的發(fā)展轉(zhuǎn)型期和管理升級(jí)期；第二個(gè)階段（2025-2030年），是汾酒復(fù)興的成果鞏固期和要素調(diào)整期。

2023年是汾酒品牌向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的收獲之年，業(yè)績(jī)“兔”飛猛進(jìn)，并且在夯實(shí)基礎(chǔ)方面“大動(dòng)作”頻發(fā)：一是產(chǎn)儲(chǔ)提升。汾酒2030技改項(xiàng)目建成后，汾酒預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒5.1萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能13.44萬(wàn)噸。汾酒產(chǎn)能儲(chǔ)能擴(kuò)張的背后，是其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中高端產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，質(zhì)量要求節(jié)節(jié)上升，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，這一切都對(duì)汾酒原酒產(chǎn)能和儲(chǔ)能提出了更高的要求。

另一方面，鎖定更高目標(biāo)，以文化引領(lǐng)發(fā)展，通過(guò)加大汾酒品牌文化在全國(guó)的傳播力度，讓更多人知道汾酒擁有深厚的品牌底蘊(yùn)，深刻體會(huì)到汾酒的文化、歷史等實(shí)力。

如今，汾酒不管是創(chuàng)新互動(dòng)，又或是冠名北京衛(wèi)視春晚，其所體現(xiàn)的創(chuàng)新活力與品牌實(shí)力將持續(xù)煥新汾酒魅力，助力汾酒文化傳播再起高潮，助推汾酒復(fù)興之路越走越寬。

（推廣）

關(guān)鍵詞： 北京衛(wèi)視 中國(guó)歷史 必不可少