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世界看熱訊:八馬茶業(yè)IPO屢戰(zhàn)屢敗,資本難認(rèn)“這匹馬”!
2023-02-08 15:44:10來源: 和訊網(wǎng)

八馬茶業(yè)IPO屢戰(zhàn)屢敗,資本難認(rèn)“這匹馬”!


(資料圖)

“認(rèn)準(zhǔn)這匹馬,好茶喝八馬”,這是八馬茶業(yè)官網(wǎng)一句經(jīng)典宣傳語。在這句宣傳語中,八馬茶業(yè)將自身定位于“好茶”的標(biāo)準(zhǔn),給消費者留下“高端”茶葉的形象。

八馬茶業(yè)這種“高端”的玩法,是從白酒行業(yè)中挖掘?qū)W習(xí)而來的。在茶葉的這條道路上,八馬茶業(yè)一直模仿白酒行業(yè)發(fā)展道路。

在公開場合上,八馬茶業(yè)創(chuàng)始人王文禮將茶葉發(fā)展與白酒發(fā)展相比較,認(rèn)為茶葉與白酒行業(yè)相類似,就是行業(yè)集中度持續(xù)提升的過程。他認(rèn)為,解決了茶葉“標(biāo)準(zhǔn)化”的痛點,就能形成品牌影響力,最終通過品牌力,實現(xiàn)市場集中度的提升。

在這種美好的愿景下,八馬茶業(yè)在IPO的道路屢戰(zhàn)屢敗,試圖通過模仿“白酒”行業(yè)的資本之路,實現(xiàn)彎道超車,進(jìn)而搶占行業(yè)的龍頭地位,實現(xiàn)財富的“狂歡”。

一、到底是“賣茶”還是“制茶”?

在2022年5月,八馬茶業(yè)撤回創(chuàng)業(yè)板上市申請,市場一度認(rèn)為八馬資本市場道路將就此結(jié)束。然而,短短數(shù)月過后,八馬茶業(yè)卻突然“轉(zhuǎn)場”,向更有難度的主板市場提起上市申請。

在提出申請不久后,八馬茶業(yè)收到了主板IPO反饋意見的文件。文件中,相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對八馬茶業(yè)提出了46個問題,其中就包括關(guān)于前次IPO撤銷的具體原因以及相關(guān)問題是否落實整改。

在前一次的IPO申請中,最大的規(guī)范性問題就是八馬茶業(yè)所屬的行業(yè)問題。

根據(jù)《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板企業(yè)發(fā)行上市申報及推薦暫行規(guī)定》(以下簡稱“《創(chuàng)業(yè)板推薦暫行規(guī)定》”)第四條的相關(guān)規(guī)定,“酒、飲料和精制茶制造業(yè)”屬于“原則上不支持其申報在創(chuàng)業(yè)板發(fā)行上市”。

對于上述問題,八馬茶業(yè)辯稱,自己屬行業(yè)為“零售業(yè)”而非“精制茶制造業(yè)”的。

這種辯解顯然是慘白的無力的,在八馬茶業(yè)掛牌新三板階,自身的行業(yè)定位就是“精制茶加工”,要轉(zhuǎn)板創(chuàng)業(yè)板就變成了“零售業(yè)”,這種操作自然受到廣泛的質(zhì)疑。深交所在其第一輪與第二輪問詢中,對其行業(yè)定位進(jìn)行重點問詢,八馬茶業(yè)也進(jìn)行極為復(fù)雜“詭辯”。

這樣一來,就出現(xiàn)了極其滑稽的一幕,一個“中國品牌價值500強(qiáng),嚷嚷著要改變整個行業(yè)”的茶企業(yè),卻聲稱自己只是一個“貼牌”零售商。用投資者通俗易懂的話來講,就是我們不生產(chǎn)茶葉,我們只是茶葉的搬運工。

因此,在這次主板的IPO申請中,監(jiān)管再次對行業(yè)的定位問題提出了問詢。要求八馬茶業(yè)說明《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》中關(guān)于“酒、飲料和精制茶”及“食品、飲料及煙草制品專門零售”的具體規(guī)定和區(qū)別,結(jié)合八馬茶業(yè)業(yè)務(wù)模式說明發(fā)行人是否涉及精制茶加工業(yè)務(wù)及相關(guān)的收入占比,進(jìn)一步說明行業(yè)分類的合理性、準(zhǔn)確性。

二、黃金有價茶無價,茶葉“江湖”水很“深”

除了行業(yè)定位規(guī)范性問題外,茶葉行業(yè)最為關(guān)注的就是營業(yè)收入的問題。在茶葉江湖中,一直廣泛流傳著“黃金有價茶無價”的俗語。這句話意思并非說茶葉價格昂貴,而是指消費者對茶葉價格判斷沒有一個統(tǒng)一“標(biāo)準(zhǔn)”,這就導(dǎo)致了茶葉的價格經(jīng)常出現(xiàn)明顯波動。

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《茶葉分類》,以加工工藝、產(chǎn)品特性為主,結(jié)合茶樹品種、鮮葉原料、生產(chǎn)地域進(jìn)行分類,茶葉可分為綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶及再加工茶。其中,黑茶中普洱、巖茶中大紅袍、烏龍茶中的鐵觀音均出現(xiàn)過炒茶的風(fēng)波。

1.瘋狂的茶葉

最近幾年,普洱茶就出現(xiàn)了價格泡沫的現(xiàn)象。在炒茶風(fēng)下,茶葉成為金融標(biāo)的,大量茶葉現(xiàn)貨合約、期貨合約開始在非法的交易所中交易。業(yè)內(nèi)人士將這種茶葉稱為“金融茶”,一份“金融茶”標(biāo)價百萬千萬成為家常便飯的現(xiàn)象。

在炒茶的相關(guān)行情網(wǎng)站上,大量的茶葉價格進(jìn)行實時行情的標(biāo)價,投資者注冊后即可以參與相關(guān)交易。這種沒有監(jiān)管與規(guī)范的茶葉價格交易,其價格有明顯炒作與操縱風(fēng)險,其定價必然存在不合理之處。

有投資者在網(wǎng)上講述自己炒作“金融茶”的體會,自己所買的云南大益集團(tuán)“倉頡號”“軒轅號”的普洱茶,其價格在短短幾年內(nèi),從3萬元炒作到最高的110萬的天價。

2.價格計量是個大問題

在此背景下,八馬茶業(yè)相關(guān)的茶葉存貨的價值、銷售給加盟商收入確認(rèn)、銷售價格公允性、收入增長的合理性自然受到監(jiān)管的關(guān)注。

根據(jù)申報的材料顯示,2019-2021年度及2022年三季度,八馬茶業(yè)的營業(yè)收入分別為10.23億、12.66億、17.44億以及14.06億,同比增長分別為42.29%、23.82%、37.75%以及8.89%;產(chǎn)品分類來看,八馬茶業(yè)主要茶葉品種是鐵觀音、巖茶與普洱茶。

對于營業(yè)收入的增長,在之前答復(fù)中,表示茶葉單價有所提升。其中對于普洱茶價格的上漲,八馬茶業(yè)答復(fù)表示:“.......公司對于部分儲備的普洱茶產(chǎn)品,以“年份茶”的形式進(jìn)行銷售,并根據(jù)市場情況每年適度調(diào)升其終端零售價格;公司精簡普洱茶低端產(chǎn)品線,豐富中高端普洱茶產(chǎn)品線,部分中低價位普洱茶單品銷量占比降低。”

同時,在銷售上,八馬茶業(yè)還與加盟商進(jìn)行商業(yè)的博弈。在加盟模式下,當(dāng)加盟商終止合作時,如加盟商仍有未銷售完的特許產(chǎn)品,且滿足一定條件下,可由加盟商自行處理或由公司以加盟商進(jìn)貨價的5折回收。

種種跡象顯示,相關(guān)茶葉的炒作對于八馬茶業(yè)營業(yè)收入有著一定影響。近年來,一些炒家在進(jìn)行非法的金融交易行為,頻繁地對倒,把茶葉交易市場變成“賭場”,進(jìn)而讓茶葉銷量與價格缺乏公允性,出現(xiàn)虛高、造假的現(xiàn)象。

在此次主板申請中監(jiān)管再次提出,“說明各類細(xì)分產(chǎn)品銷售價格確定的依據(jù),銷售均價變動的原因及合理性,是否與同類產(chǎn)品市場價格存在明顯差異;結(jié)合新冠肺炎疫情對發(fā)行人近期生產(chǎn)經(jīng)營的具體影響,分析說明疫情期間線下加盟及線下直營銷售收入持續(xù)增長的原因及合理性;分析收入月度分布特征并說明其原因及合理性,是否與茶葉銷售季節(jié)性、新冠疫情爆發(fā)情況相符。

由于炒作導(dǎo)致茶葉價格的不穩(wěn)定,存貨計量也成了另一個關(guān)鍵。根據(jù)資料顯示,2019-2021年度及2022年三季度,存貨賬面價值分別為2.09億、3.20億、3.51億以及3.81億,占資產(chǎn)百分比分別為27.81%、35.48%、26.77%以及26.37%。

在高額的存貨下,八馬茶業(yè)的存貨跌價準(zhǔn)備金額并不高,在上述期內(nèi)庫存商品的跌價準(zhǔn)備分別為78.12萬元、144.42萬元、159.70萬元和172.08萬元,

為此,在此次主板申請反饋中,監(jiān)管指出“結(jié)合“普洱年份茶”存貨體系的具體情況及鐵觀音、巖茶、白茶及普洱的庫存情況,等說明報告期內(nèi)庫存商品金額持續(xù)增加的原因及合理性;結(jié)合茶種的庫齡、保質(zhì)期、專家意見、減值測試的具體過程等說明存貨跌價準(zhǔn)備計提的充分性。

總體來說,八馬茶業(yè)IPO屢戰(zhàn)屢敗背后,是茶葉定價的混亂以及自身行業(yè)定位不清晰。目前,國內(nèi)開始逐步實行全面的注冊制。在新的制度下,八馬茶業(yè)披露信息的真實性、準(zhǔn)確性、完整性與及時性的要求,將成為監(jiān)管與投資者重點關(guān)注的重要領(lǐng)域。

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