2023年以來(lái)，春節(jié)白酒消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，行業(yè)信心獲得普遍提升。面臨節(jié)后新的增長(zhǎng)周期，各大酒企也持續(xù)發(fā)力，希望實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)新突破。

2月6日，首個(gè)“全興酒+”自營(yíng)文創(chuàng)形象店在成都中海社區(qū)隆重開(kāi)業(yè)。四川全興酒業(yè)有限公司總經(jīng)理祝勇、黨總支書(shū)記兼副總經(jīng)理俞劍燊、四川全興酒銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理江國(guó)兵、四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁等領(lǐng)導(dǎo)出席開(kāi)業(yè)剪彩儀式。

(資料圖片)

升級(jí)品牌形象 構(gòu)建營(yíng)銷新場(chǎng)景

全興作為中國(guó)“老八大名酒”及川酒“六朵金花”之一，近年來(lái)不斷發(fā)力終端場(chǎng)景化營(yíng)銷，推動(dòng)品牌形象升級(jí)，也取得了良好的市場(chǎng)反響，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六年的高位增長(zhǎng)。2022年，全興在寬窄巷子打造了集傳統(tǒng)白酒文化和復(fù)古情懷于一體的全興酒肆，融合“寬窄巷子”和“全興大曲”兩大IP，成為川酒文化新地標(biāo)。在2023年開(kāi)年之際，又迎來(lái)了“全興酒+”文創(chuàng)形象店開(kāi)業(yè)，全興正不斷用創(chuàng)新，跑出品牌復(fù)興加速度。

據(jù)四川全興酒銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理江國(guó)兵介紹，“全興酒+”作為一種終端門(mén)店的創(chuàng)新，它有別于傳統(tǒng)的專營(yíng)店陳列模式，“全興酒+”更注重于品牌文化的傳達(dá)，將全興酒文化中“和潤(rùn)”的哲思意韻在營(yíng)銷場(chǎng)景中巧妙呈現(xiàn)，通過(guò)“虛實(shí)”與“留白”的巧妙融合，給視覺(jué)帶來(lái)極大的質(zhì)感提升。營(yíng)造出別具一格的現(xiàn)代美學(xué)空間，形成極標(biāo)準(zhǔn)化的品牌識(shí)別體系。未來(lái)，隨著全興品牌全國(guó)化不斷拓展，會(huì)有更多的“全興酒+”涌現(xiàn)，通過(guò)場(chǎng)景化的川酒文化營(yíng)造，為消費(fèi)者帶來(lái)一瓶高質(zhì)量好酒。

提升客戶感知 打造消費(fèi)新體驗(yàn)

體驗(yàn)和服務(wù)是決定品牌能否留住消費(fèi)者的關(guān)鍵?！叭d酒+”的出現(xiàn)，代表著品牌體驗(yàn)及服務(wù)的一種升維，它用鮮明的品牌識(shí)別體系突出品牌調(diào)性，也用多元的美學(xué)呈現(xiàn)強(qiáng)化了品牌的情感表達(dá)。它代表著白酒企業(yè)不僅追求和消費(fèi)者的價(jià)值趨同，更注重與消費(fèi)者的人文連接，體現(xiàn)著品牌對(duì)于客戶系統(tǒng)性的人文關(guān)懷。

全興酒用一個(gè)“+”全面闡釋了這種客戶關(guān)懷的深刻內(nèi)涵。它除了給消費(fèi)者帶來(lái)了店面形象的美學(xué)體驗(yàn)外，還帶來(lái)了全新的文化體驗(yàn)。步入“全興酒+”，能感受650年的名酒發(fā)展脈絡(luò)，讓人洞見(jiàn)品牌背后蘊(yùn)藏著歷史的厚重和時(shí)代的激越。同時(shí)，精致的陳設(shè)和良好的消費(fèi)互動(dòng)，為“全興酒+”營(yíng)造出了一個(gè)可觀、可聽(tīng)、可觸、可聞、可品、可知的品牌六維空間。讓消費(fèi)者全方位感知到全興酒的深度與廣度，加深消費(fèi)者和品牌之間的情感紐帶聯(lián)系。

釋放渠道功能 發(fā)展?fàn)I銷新業(yè)態(tài)

全興酒開(kāi)啟品牌復(fù)興征程以來(lái)，連續(xù)六年雙位數(shù)高增長(zhǎng)，跑出了行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的“全興速度”。如今， “全興+”的出現(xiàn)代表著品牌策略的進(jìn)一步豐盈。根據(jù)江國(guó)兵對(duì)“全興+”的解讀，它將是消費(fèi)者不斷加深品牌了解的窗口，也將是全興不斷完善品牌功能的一個(gè)舞臺(tái)?！叭d+”將作為重構(gòu)和擴(kuò)大全興的品牌生態(tài)圈重要載體，團(tuán)結(jié)和接納眾多與全興產(chǎn)生互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)資源，重構(gòu)和擴(kuò)大全興的品牌生態(tài)圈。

伴隨著“全興酒+”在全國(guó)范圍的不斷鋪開(kāi)，必將推動(dòng)全興品牌生態(tài)不斷完善，為全興的未來(lái)創(chuàng)造無(wú)限可能。

關(guān)鍵詞： 副總經(jīng)理 品牌識(shí)別 不斷完善