特斯拉近日發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示，2022年特斯拉全球交付量為131萬輛，同比增長40%。其中上海超級(jí)工廠交付71萬輛，占全球交付量一半以上。

(資料圖片僅供參考)

與此同時(shí)，在2022年創(chuàng)造就業(yè)崗位方面，特斯拉在科技公司中逆勢(shì)而上。

谷歌、Meta、微軟和推特等科技巨頭去年裁減了數(shù)萬名員工以節(jié)省開支，但特斯拉卻在 2022 年增加了近29,000名新員工，比上一年增長了 22%。

較好的企業(yè)狀態(tài)，也讓特斯拉在更多副業(yè)有了“野心”，比如服飾。

媒體報(bào)道稱，此前，特斯拉在官網(wǎng)推出限量版X-mas毛衣。

據(jù)介紹，這款手工鏈接的針織品以S3XY車輛陣容、增壓器、閃電輪廓和特斯拉文字標(biāo)記為特色的節(jié)日?qǐng)D案，是任何節(jié)日聚會(huì)的完美補(bǔ)充。

該商品售價(jià)65美元，上架1分鐘內(nèi)售罄。

同時(shí)特斯拉官網(wǎng)也推出了毛毯，售價(jià)150美元，印有S3XY車輛陣容、Cybertruck和充電站等圖案，庫存還有十件。

不過，毛衣。毛毯又算得了什么，特斯拉隨后又開始賣玻璃杯。

530元（75美元）一個(gè)，限量版。

該公司對(duì)這款玻璃杯的介紹是：用一套限量版的特斯拉啜飲杯來品味你最喜歡的酒，受特斯拉龍舌蘭酒瓶獨(dú)特輪廓的啟發(fā)，每個(gè)杯子都設(shè)計(jì)有棱角分明的輪廓和刻有特斯拉的標(biāo)志，在一個(gè)配套的金屬支架上自豪地展示你的玻璃器皿。

毛衣也好，毛毯也罷，玻璃杯也算，看特斯拉的廣告語，感覺到了什么？

赤果果的炫耀風(fēng)撲面而來。

為何這樣去跨界折騰呢？

特斯拉真的就是炒作點(diǎn)噱頭、搭售點(diǎn)情懷嗎？

對(duì)此，未來網(wǎng)記者凌萌和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

猶豫買不買特斯拉之前，先試試毛衣，做工好就有代入感了。

跨界并非不務(wù)正業(yè)，而是品牌營銷營銷，針對(duì)潛在目標(biāo)受眾進(jìn)行破圈，用相對(duì)常用的商品來建立品牌存在感，并通過此類使用體驗(yàn)來構(gòu)建品牌產(chǎn)品的美譽(yù)度和對(duì)主營產(chǎn)品質(zhì)量的聯(lián)想。

其實(shí)，這也并不是特斯拉第一次“不務(wù)正業(yè)”在商店里賣杯子。

2022年初，特斯拉就出售了一套限量版的特斯拉龍舌蘭酒和兩個(gè)配套的啜飲杯，很快就銷售一空。

此處除了自產(chǎn)跨界商品外，更多的則是聯(lián)名款，其基調(diào)還包括聯(lián)名的品牌可以互相貼近到對(duì)方的粉絲（同時(shí)也是亟待開發(fā)的目標(biāo)用戶群）進(jìn)行品牌露出。

同時(shí)，上述跨界還可以通過噱頭來形成極好的傳播效果。

汽車作為一種大件耐用品，更迭速度慢，且潛在目標(biāo)用戶在沒有使用體驗(yàn)的前提下，僅靠品牌廣告很難下定決心，跨界就是用一種相對(duì)廉價(jià)的快消品或科技產(chǎn)品來達(dá)成一種使用體驗(yàn)的聯(lián)想替代。

同時(shí)，價(jià)格設(shè)定上也會(huì)和品牌的定位有更多關(guān)聯(lián)度，以期在破圈中給消費(fèi)者一個(gè)更精準(zhǔn)的品牌定位植入，屬于一種極為有效、相對(duì)廉價(jià)的方式。

加上此類跨界新品的發(fā)布頻次較高，也容易達(dá)成低頻的新車發(fā)布所難以構(gòu)成的高頻刷屏的“搶頭條”效果。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人

關(guān)鍵詞： 龍舌蘭酒 不務(wù)正業(yè)