特斯拉近日發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示,2022年特斯拉全球交付量為131萬輛,同比增長40%。其中上海超級(jí)工廠交付71萬輛,占全球交付量一半以上。
(資料圖片僅供參考)
與此同時(shí),在2022年創(chuàng)造就業(yè)崗位方面,特斯拉在科技公司中逆勢(shì)而上。
谷歌、Meta、微軟和推特等科技巨頭去年裁減了數(shù)萬名員工以節(jié)省開支,但特斯拉卻在 2022 年增加了近29,000名新員工,比上一年增長了 22%。
較好的企業(yè)狀態(tài),也讓特斯拉在更多副業(yè)有了“野心”,比如服飾。
媒體報(bào)道稱,此前,特斯拉在官網(wǎng)推出限量版X-mas毛衣。
據(jù)介紹,這款手工鏈接的針織品以S3XY車輛陣容、增壓器、閃電輪廓和特斯拉文字標(biāo)記為特色的節(jié)日?qǐng)D案,是任何節(jié)日聚會(huì)的完美補(bǔ)充。
該商品售價(jià)65美元,上架1分鐘內(nèi)售罄。
同時(shí)特斯拉官網(wǎng)也推出了毛毯,售價(jià)150美元,印有S3XY車輛陣容、Cybertruck和充電站等圖案,庫存還有十件。
不過,毛衣。毛毯又算得了什么,特斯拉隨后又開始賣玻璃杯。
530元(75美元)一個(gè),限量版。
該公司對(duì)這款玻璃杯的介紹是:用一套限量版的特斯拉啜飲杯來品味你最喜歡的酒,受特斯拉龍舌蘭酒瓶獨(dú)特輪廓的啟發(fā),每個(gè)杯子都設(shè)計(jì)有棱角分明的輪廓和刻有特斯拉的標(biāo)志,在一個(gè)配套的金屬支架上自豪地展示你的玻璃器皿。
毛衣也好,毛毯也罷,玻璃杯也算,看特斯拉的廣告語,感覺到了什么?
赤果果的炫耀風(fēng)撲面而來。
為何這樣去跨界折騰呢?
特斯拉真的就是炒作點(diǎn)噱頭、搭售點(diǎn)情懷嗎?
對(duì)此,未來網(wǎng)記者凌萌和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:
猶豫買不買特斯拉之前,先試試毛衣,做工好就有代入感了。
跨界并非不務(wù)正業(yè),而是品牌營銷營銷,針對(duì)潛在目標(biāo)受眾進(jìn)行破圈,用相對(duì)常用的商品來建立品牌存在感,并通過此類使用體驗(yàn)來構(gòu)建品牌產(chǎn)品的美譽(yù)度和對(duì)主營產(chǎn)品質(zhì)量的聯(lián)想。
其實(shí),這也并不是特斯拉第一次“不務(wù)正業(yè)”在商店里賣杯子。
2022年初,特斯拉就出售了一套限量版的特斯拉龍舌蘭酒和兩個(gè)配套的啜飲杯,很快就銷售一空。
此處除了自產(chǎn)跨界商品外,更多的則是聯(lián)名款,其基調(diào)還包括聯(lián)名的品牌可以互相貼近到對(duì)方的粉絲(同時(shí)也是亟待開發(fā)的目標(biāo)用戶群)進(jìn)行品牌露出。
同時(shí),上述跨界還可以通過噱頭來形成極好的傳播效果。
汽車作為一種大件耐用品,更迭速度慢,且潛在目標(biāo)用戶在沒有使用體驗(yàn)的前提下,僅靠品牌廣告很難下定決心,跨界就是用一種相對(duì)廉價(jià)的快消品或科技產(chǎn)品來達(dá)成一種使用體驗(yàn)的聯(lián)想替代。
同時(shí),價(jià)格設(shè)定上也會(huì)和品牌的定位有更多關(guān)聯(lián)度,以期在破圈中給消費(fèi)者一個(gè)更精準(zhǔn)的品牌定位植入,屬于一種極為有效、相對(duì)廉價(jià)的方式。
加上此類跨界新品的發(fā)布頻次較高,也容易達(dá)成低頻的新車發(fā)布所難以構(gòu)成的高頻刷屏的“搶頭條”效果。
作者 張書樂,人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者,中經(jīng)傳媒智庫專家,資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人
關(guān)鍵詞: 龍舌蘭酒 不務(wù)正業(yè)
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