前年分紅，送飛天茅臺；今宵回饋，“花錢”買貼牌，（002803.SZ）今年對股東的“愛”，拮據(jù)了不少。

1月30日，公告稱，2023第一次臨時股東大會審議并通過《關于回饋股東優(yōu)惠購買貴勢產(chǎn)品并贈送新春大禮包的議案》。公司公眾號顯示，“新春大禮包”即：凡在2022年12月26日下午收市或2023年1月16日收市時持有公司股票的在冊股東，需199元購買價值1088元的貴勢漲停板數(shù)字醬酒(三連板)即可獲得VIP暖“東”萌兔卡，附贈6大權益。

圖源公眾號

(資料圖)

回首前年，2021年2月1日公告，以免費方式向全體股東贈送白酒禮包一份，持股數(shù)量在25萬股及以上的股東可以獲贈飛天茅臺1瓶、遵義1935醬香型白酒1瓶、貴州醬酒品鑒版1件。

今昔差異背后，今年股東們付費享受的是“針對國內(nèi)金融圈層”推出的“貴勢漲停板數(shù)字醬酒”系列，其中“五連板500ml”零售價為1688元/瓶，“三連板100ml*3”零售價為1088元/盒，以及換購優(yōu)惠：960元換購價值3598元/件(500ml*6)的“茅臺鎮(zhèn)坤沙醬酒”。

此舉引發(fā)的，是對其“有價無市”、“清庫存”之疑。

吉宏股份的“貼牌”醬酒主旨在“包裝”，即強IP+醬酒，靠包裝設計和營銷走入特殊渠道為主，強調(diào)圈層營銷，繞過經(jīng)銷商，直接銷售到C端，打造模式包括數(shù)字藏品，盲盒，華夏古典文化等與白酒結合，向年輕化、個性化的方向售賣。

其基酒源自茅臺鎮(zhèn)小酒廠，諸如戰(zhàn)略合作的茅臺鎮(zhèn)古窖酒業(yè)。在某網(wǎng)商平臺鈦媒體APP注意到，其部分產(chǎn)品價值不菲。

質量如何？2020年，古窖酒業(yè)年末凈資產(chǎn)151.95萬元，凈利潤-177.72萬元，窖池24口，年產(chǎn)基酒180噸左右，系標準“小作坊”，曾擬收購，遭監(jiān)管問詢后，于2021年10月20日終止收購計劃。

由此至今，售賣醬酒只能靠“貼牌”進行。

鈦媒體APP今日進入公司數(shù)藏平臺秦宇宙，僅有兩項活動，均于數(shù)月前結束，電商平臺歐奇APP亦產(chǎn)品寥寥。

秦宇宙活動頁面

酒類業(yè)務的具體銷售狀況，近年來從未明確透露，在“白酒熱”大不如前之際，“數(shù)字醬酒”能說服多少金融圈層及年輕消費者，目前還不得而知，這次公司的“付費回饋”，也將加深外界疑慮。

在過去一年中，股價跌幅已超過30%，2022年前三季度凈利潤同比下降19.82%，相比于付費消化自家“漲停板”命名的貼牌醬酒，股東們想看到的誠意顯然并不在此。（本文首發(fā)鈦媒體APP 作者黃田）

關鍵詞： 吉宏股份 新春大禮包 飛天茅臺