（文/童潔 編輯/馬媛媛）1月28日，王可（化名）在逛街時(shí)路過(guò)海藍(lán)之謎專柜，順便走進(jìn)去買了一瓶精粹水和一瓶精華。接待她的銷售邊打包邊說(shuō)，“你的運(yùn)氣真好，如果明天來(lái)買，要多花幾百塊錢”。王可這才知道，第二天海藍(lán)之謎即將全線漲價(jià)。

漲價(jià)并不是銷售的推銷話術(shù)，1月29日，海藍(lán)之謎旗艦店全面上調(diào)了產(chǎn)品的售價(jià)。王可發(fā)現(xiàn)，僅過(guò)了一天，她以1260元購(gòu)入的精粹水就漲到了1360元，3250元購(gòu)入的濃縮修護(hù)精華也漲到了3370元，高端線的鎏金面霜更是直接漲了350元，從5850漲至6200元。

除了海藍(lán)之謎之外，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下雅詩(shī)蘭黛、倩碧、Tom Ford、悅木之源、Bobbi Brown和祖瑪瓏都在1月29日這一天上調(diào)了部分產(chǎn)品的零售價(jià)格。

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不僅如此，另外兩大國(guó)際美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)和路易威登集團(tuán)旗下也將緊隨其后，觀察者網(wǎng)從多個(gè)品牌專柜銷售人員口中獲知，2月1日兩大美妝巨頭旗下品牌將同步漲價(jià)，涉及蘭蔻、修麗可、歐碧泉、科顏氏、圣羅蘭、阿瑪尼、植村秀、迪奧、嬌蘭、紀(jì)梵希等一眾美妝品牌。

美妝巨頭抱團(tuán)漲價(jià)的背后是近年來(lái)利潤(rùn)走低的骨感現(xiàn)實(shí)，面對(duì)一蹶不振的利潤(rùn)表現(xiàn)，漲價(jià)已經(jīng)成為美妝巨頭們的常態(tài)，而每每說(shuō)起上調(diào)售價(jià)，巨頭們都會(huì)將原因指向原材料、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等成本的上漲，以及匯率的變動(dòng)等。

一年幾度漲價(jià)

這是2023年美妝業(yè)第一次大規(guī)模漲價(jià)。

據(jù)了解，此次雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)上調(diào)售價(jià)的產(chǎn)品品類包含彩妝、香水、護(hù)膚等，共計(jì)348個(gè)SKU，包括雅詩(shī)蘭黛品牌凍齡白金、傾慕唇膏等明星產(chǎn)品系列，漲幅在10%以內(nèi)；海藍(lán)之謎的漲幅則整體為6%。

歐萊雅集團(tuán)方面，此次旗下品牌的漲幅在1-15%之間，其中，漲幅最低的為蘭蔻，上調(diào)幅度為1%-8%；科顏氏的漲幅3%-10%；赫蓮娜的漲幅達(dá)到10%-15%，這意味著，赫蓮娜的明星產(chǎn)品漲價(jià)力度大多達(dá)到了3位數(shù)。

而路易威登集團(tuán)旗下迪奧、嬌蘭、紀(jì)梵希的漲幅也不低。嬌蘭的漲幅為2%-5%；紀(jì)梵希漲幅維持在行業(yè)中高水平，為5%-15%；迪奧則是三大國(guó)際美妝集團(tuán)旗下品牌中漲幅最大的品牌，漲價(jià)幅度最高達(dá)到18%，最低也有14%。

自2020年以來(lái)，美妝消費(fèi)者對(duì)“漲價(jià)”一詞早已不陌生。三大美妝巨頭上一次漲價(jià)就在2022年7月，距今不過(guò)半年多的時(shí)間。彼時(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、路易威登相繼宣布旗下美妝品牌全面提價(jià)，漲價(jià)幅度在5%-15%不等，金額數(shù)十元至數(shù)百元不等。

在更早之前的2022年1月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也曾有過(guò)一輪漲價(jià)行為，旗下雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、祖瑪瓏、M.A.C等九大品牌的部分產(chǎn)品全面提價(jià)，平均漲幅大約在2%左右，部分熱門產(chǎn)品的漲幅可以達(dá)到5%。

也就是說(shuō)，短短一年時(shí)間里，三大國(guó)際美妝巨頭中，漲價(jià)次數(shù)最多的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，已經(jīng)三度上調(diào)旗下美妝品牌的零售價(jià)，歐萊雅集團(tuán)和路易威登集團(tuán)也完成了兩次漲價(jià)。

三大國(guó)際美妝巨頭的舉動(dòng)是行業(yè)的指南針，在它們的帶動(dòng)下，還有更多品牌在近一年上調(diào)零售價(jià)格。

去年9月，日本、香港等地消費(fèi)者收到來(lái)自SK-II銷售的漲價(jià)通知，同年10月，SK-II部分地區(qū)零售柜臺(tái)將全面上調(diào)售價(jià)。在零售柜臺(tái)上調(diào)售價(jià)之前，機(jī)場(chǎng)和城市免稅店率先漲價(jià)，有消費(fèi)者告訴觀察者網(wǎng)，容量為75ml的神仙水漲幅高達(dá)16%，大容量的兩款神仙水漲幅則在8-9%左右。

此外，歐舒丹在去年亦經(jīng)歷過(guò)大范圍的提價(jià)，旗下明星產(chǎn)品護(hù)手霜均上漲5元，潤(rùn)膚露、沐浴油等產(chǎn)品則上漲5-15元不等。

利潤(rùn)面臨挑戰(zhàn)

成本提升反復(fù)成為國(guó)際美妝巨頭們漲價(jià)的借口和理由。

去年1月雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Tracey Travis曾公開(kāi)表示，此舉為了應(yīng)對(duì)通脹帶來(lái)的原材料價(jià)格上漲、成本上升。聯(lián)合利華方面亦指出，“價(jià)格上漲是應(yīng)對(duì)高通脹以及原材料上漲帶來(lái)的成本壓力”。

不過(guò)，原材料、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等運(yùn)營(yíng)成本的漲跌在外界看來(lái)并不明顯，對(duì)外界而言，可以直觀看到的是，各個(gè)國(guó)際美妝集團(tuán)增收不增利的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

有媒體對(duì)歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、強(qiáng)生、寶潔、拜爾斯道夫、路易威登、資生堂、花王、LG、愛(ài)茉莉、露華濃、Natura&Co、漢高、高絲15家國(guó)際美妝巨頭的業(yè)績(jī)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，這15家企業(yè)美妝業(yè)務(wù)總銷售額超過(guò)5000億元，相比2021年同期增長(zhǎng)7.05%。

15家代表企業(yè)中，歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、強(qiáng)生都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。歐萊雅憑借1262.7億元的銷售額在排行榜中遙遙領(lǐng)先，成為唯一一家半年度破千億的國(guó)際美妝企業(yè)；聯(lián)合利華美妝個(gè)護(hù)版塊以837.12億元的銷售額緊隨其后；雅詩(shī)蘭黛、強(qiáng)生的成績(jī)也十分搶眼，在2022年上半年沖破500億元的銷售大關(guān)。

然而，銷售數(shù)據(jù)越是靚麗，利潤(rùn)的數(shù)字就越是刺眼。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，在2022年創(chuàng)造了超過(guò)5000億元銷售額的15家頭部美妝集團(tuán)，利潤(rùn)總和卻只有1316億元。

盈利能力減弱困擾著部分美妝巨頭。以雅詩(shī)蘭黛為例，2022財(cái)年，其凈利潤(rùn)則同比下滑16%至24.08億美元，毛利率也由76.4%下降至75.7%。要知道，在2021財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛曾交出過(guò)凈利潤(rùn)同比上漲319.59%的成績(jī)。

資生堂則將2022年度預(yù)期凈銷售額從1.075萬(wàn)億日元（約合人民幣535.4億元）下調(diào)至1.07萬(wàn)億日元（約合人民幣532.9億元），預(yù)期核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則從620億日元（約合人民幣30.88億元）下調(diào)至400億日元（約合人民幣19.9億元）。

雅芳母公司Natura &Co以及露華濃更是在2022年上半年錄得18.51億元和23億元的凈虧損，巨額虧損甚至壓垮露華濃，導(dǎo)致其從紐交所退市，最終走向破產(chǎn)。

如此環(huán)境下，頻繁漲價(jià)似乎成為美妝巨頭們提升業(yè)績(jī)屢試不爽的手段。但漲價(jià)并非萬(wàn)全之策，在國(guó)貨美妝開(kāi)始形成沖擊的當(dāng)下，巨頭們時(shí)候拿出更具品牌成長(zhǎng)性的增長(zhǎng)策略了。

關(guān)鍵詞： 雅詩(shī)蘭黛 海藍(lán)之謎 路易威登