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國內(nèi)主題公園行業(yè)加速發(fā)展 釋放市場潛力加速“蝶變”
2021-12-31 08:46:36來源: 北京商報

2021年,國內(nèi)旅游業(yè)在疫情防控下艱難復(fù)蘇,不過作為本地游和周邊游的代表,主題公園行業(yè)可謂是文旅圈復(fù)蘇最快的業(yè)態(tài)。同時,這一年,主題公園行業(yè)也迎來了諸多“盛事”,北京環(huán)球度假區(qū)的盛大開幕、上海迪士尼度假區(qū)迎來的第五個生日、上海海昌海洋公園二期的動工,以及三家樂高樂園度假區(qū)的相繼落地,都充分顯示出中國主題公園行業(yè)的韌性。在主題公園“隊伍”持續(xù)壯大的同時,IP內(nèi)容也在不斷擴充。從北京環(huán)球度假區(qū)“威震天”的走熱到上海迪士尼“玲娜貝兒”的出圈進而帶火周邊產(chǎn)品,這些都充分展示了主題公園的強大溢出效應(yīng)。如今,中國主題公園已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面,隨著人們消費水平的不斷提高,北、上、廣、深這些一線城市也正式迎來了國際主題公園“割據(jù)”的局面,可以想象,中國主題公園正在釋放巨大潛力。

北京

環(huán)球度假區(qū)盛大開幕

消費需求外溢

受疫情點狀散發(fā)影響,2021年中國旅游市場波動不斷。相較于其他業(yè)態(tài),主題公園一馬當先,呈現(xiàn)出復(fù)蘇與爆發(fā)的局面??v觀2021年整個主題公園市場,其中最受人們矚目的就是新開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)。

北京環(huán)球度假區(qū)于9月20日正式開業(yè),包含全球環(huán)球影城中一期開園規(guī)模最大的環(huán)球主題公園、北京環(huán)球城市大道,以及兩家度假酒店。北京環(huán)球影城還包含七大主題景區(qū),匯集了全世界環(huán)球主題樂園中最受歡迎的景點。北京環(huán)球度假區(qū)開園更是“引爆”了整個文旅圈,而開園之后更是一票難求。

北京環(huán)球度假區(qū)的開園對于處在復(fù)蘇中的全國文旅行業(yè)來說可謂一針強心劑。在剛剛開業(yè)后的第一個“十一”假期,北京環(huán)球度假區(qū)就貢獻了不俗的表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計,未來水世界特技表演、“不可馴服”,以及霍格沃茨城堡夜間燈光慶典等各類演出,共進行近2000場,總計約44740分鐘。而人氣最高的互動項目“變形金剛:傳奇現(xiàn)場”,擎天柱、風(fēng)刃和威震天三位角色共出場231次,吸引數(shù)萬名游客互動及觀看。雖然因常態(tài)化疫情防控而采取限流措施,但北京環(huán)球度假區(qū)仍交出了較為漂亮的答卷。

此外,北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)也拉動了周邊的消費市場,以環(huán)球度假區(qū)為中心,周邊酒店、交通、餐飲等需求旺盛。以住宿為例,在采訪調(diào)查中,北京商報記者發(fā)現(xiàn),以北京環(huán)球度假區(qū)為中心,周邊3公里左右的酒店受惠于北京環(huán)球度假區(qū)客流拉動,不少經(jīng)濟型、中高端酒店在節(jié)假日都出現(xiàn)滿房狀態(tài),且酒店客房價格大幅上漲。

不僅如此,北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)后,諸多景區(qū)形象人物和周邊也備受追捧。繼“小黃人爆米花桶”之后,“威震天”更是憑借“話癆”形象頻頻上位。

其實,在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)測試運營期間,首寰文旅研究院還邀請所有受聘專家及其他文旅行業(yè)專家參觀調(diào)研了環(huán)球影城,并在研究院專家委員大會上對北京環(huán)球度假區(qū)的建設(shè)、開園試運營的體驗進行了調(diào)研心得分享,成功組織文旅界專家對環(huán)球度假區(qū)的盛大開園各項準備獻計獻策。

對于北京環(huán)球度假區(qū)的帶動作用,中國旅游研究院院長戴斌在接受媒體采訪時表示,北京環(huán)球度假區(qū)成熟后預(yù)計每年營收可達百億,對北京市區(qū)域旅游發(fā)展起到了積極的促進作用。從長遠來看,北京環(huán)球度假區(qū)滿足了廣大人民群眾對都市休閑的新期待,成為大眾旅游的新選擇。

同時,文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家厲新建還表示,北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)對于吃、住、行、游、購、娛每一個方面都會有非常大的推動作用,在未來的發(fā)展中,北京環(huán)球度假區(qū)對周邊整體形象的溢出,在整個空間、環(huán)境、服務(wù)水平方面都能夠得到整體的提升,這同時也是一個區(qū)域性的溢出。

上海

迪士尼五周年出新招

“玲娜貝兒”帶火周邊

與北京環(huán)球度假區(qū)同為國際IP入駐的上海迪士尼,今年也不甘示弱。早在今年4月8日,上海迪士尼便在開幕五周年慶典啟動儀式上,宣布將為游客打造一系列嶄新體驗。同時還推出了新版煙火秀——“奇夢之光幻影秀”。上海迪士尼此舉可謂是借助五周年生日祭出新招。

其實,受疫情影響,2020年上海迪士尼客流量下降幅度較大,凈利潤一度暴跌逾九成。據(jù)主題娛樂協(xié)會TEA聯(lián)合第三方專業(yè)研究及咨詢機構(gòu)AECOM發(fā)布的歷年《主題公園與博物館報告》顯示,2017-2019年,上海迪士尼年接待游客數(shù)量均超過1000萬人次,位于國內(nèi)主題公園前列。而2020年上海迪士尼受疫情影響,游客量共550萬人次,相較2019年下降50.9%。業(yè)內(nèi)人士認為,隨著國內(nèi)旅游市場的逐漸放開,上海迪士尼也通過五周年這個特殊的慶典來進一步刺激旅游市場,試圖加速客源回流。

不過,上海迪士尼畢竟有著強大的“吸金”能力。2021年下半年,上海迪士尼更是憑借新IP形象——“玲娜貝兒”頻頻出圈。據(jù)悉,在微博熱搜中,時常可以看到由一只粉紅的毛絨狐貍女孩“玲娜貝兒”引起的話題,而“玲娜貝兒”在上海迪士尼全球首發(fā)上線僅三個多月,已然成為迪士尼的流量新?lián)?。首發(fā)當日,不少消費者更是排隊數(shù)個小時只為了購買玲娜貝兒的各種周邊。屢次出圈的同時也伴隨著爭議,12月14日,一則名為“玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”的話題登上熱搜,起因為12月12日開啟預(yù)約的玲娜貝兒圣誕系列周邊玩具人氣太旺,預(yù)約系統(tǒng)一度空白。而在某電商平臺上,其價格已被黃牛炒至上千元。

對此上海迪士尼做出回應(yīng),表示將不斷補貨并繼續(xù)加大補貨數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士表示,雖然有爭議,但“玲娜貝兒”仍是上海迪士尼一次成功的IP營銷。

就2021年來看,北京的環(huán)球度假區(qū)和上海的士尼已形成了“南北雙雄”的格局,進而推動中國文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

廣東

全球最大樂高樂園落戶

國際IP即將入局

作為我國第一經(jīng)濟大省,廣東省的文化和旅游資源也是非常的豐富。隨著國際主題公園接連在北京、上海“開花結(jié)果”,廣東的主題公園市場也將增添更多新的元素。

就在今年暑期,默林娛樂集團宣布深圳樂高樂園度假區(qū)正式動工。據(jù)了解,深圳樂高樂園度假區(qū)落戶大灣區(qū),是大灣區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū),占地面積約為58萬平方米,預(yù)計2024年開園。此外,據(jù)估計,深圳樂高樂園度假區(qū)開業(yè)首年接待人次將超過200萬,同時,可提供的崗位也將達到3000個左右。

從該度假區(qū)的布局來看,建成后的深圳樂高樂園度假區(qū)內(nèi)設(shè)有1個樂高樂園、1個樂高樂園水樂園和3家主題酒店。其中,主題樂園內(nèi)將有九大主題區(qū)、超過100個互動游樂設(shè)施、表演和景點。并且,該度假區(qū)內(nèi)的水樂園將是全球最大的樂高樂園水樂園,3家主題酒店也將提供超1000間房間??梢?,深圳樂高樂園度假區(qū)的落地,又為廣東增添了一座“豪華”的親子類主題公園。

不僅如此,不少國內(nèi)的主題公園也坐落在廣東這個溫暖而又美麗的省份。例如,坐落在廣州的廣州長隆旅游度假區(qū)、位于珠海的珠海長隆國際海洋度假區(qū)以及迄今為止已經(jīng)開園23載的深圳歡樂谷,這些主題公園的相繼開業(yè),也為廣東省注入了滿滿的活力,而廣東省的主題公園市場不斷擴大的事實,卻也彰顯了其主題公園強勁的綜合競爭實力。AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會TEA共同發(fā)布的《2020全球主題公園和博物館報告》顯示,在廣東的主題公園中,珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界更是躋身全球25大娛樂/主題公園,分別位列第8名和第25名。

根據(jù)廣東省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù),經(jīng)初步測算,2021年“五一”假期五天(5月1日-5日),廣東省共接待游客4278.1萬人次,收入265.2億元。截至5月5日15時,廣東省4A級以上景區(qū)總預(yù)約數(shù)為183.2萬人次,在全國重點景區(qū)預(yù)約統(tǒng)計中排名前列。其中全省15家5A景區(qū)預(yù)約總數(shù)為93.9萬人次;前三名景區(qū)分別是廣州長隆旅游度假區(qū)、惠州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、深圳市華僑城旅游度假區(qū)。

其實,廣東的主題公園市場依然有著很大的潛力,隨著新生力量的注入,相信主題公園在廣東的綻放會更加絢麗多彩。

北京商報

潛力加速釋放質(zhì)量快步提升

國際一線主題公園的開業(yè)、落戶,國內(nèi)主題公園企業(yè)的擴建等等,這些都預(yù)示著中國主題公園產(chǎn)業(yè)正在迎來高速發(fā)展期。而主題公園與一座城市的關(guān)系,也隨著外溢效益愈加緊密。

縱觀過去的一年,雖然受疫情影響,全球的主題公園整體上影響較大,尤其是客流量,均呈現(xiàn)大幅的下降,但國內(nèi)主題公園也在疫情向好下不斷恢復(fù),并表現(xiàn)出強勁的恢復(fù)勢頭。而展望未來,主題娛樂行業(yè)的前景更加可期。

在《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二O三五年遠景目標的建議》中明確提出,推動文化和旅游融合發(fā)展,建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū),打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū),發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。并強調(diào),將完善節(jié)假日制度,落實帶薪休假制度,擴大節(jié)假日消費,培育國際消費中心城市。

根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,都市游出游總?cè)藬?shù)達12.12億人次,相當于同期全國國內(nèi)旅游出游總?cè)舜蔚?4.8%。今年前三季度,城市居民貢獻了全國71.9%的游客人次,80.9%的國內(nèi)旅游消費。這表明,城市是旅游活動和旅游消費的最大產(chǎn)出地和發(fā)生地,可見,城市讓旅游有了更多可能。

今年是“十四五”的開局之年,就北京而言,北京城市副中心完成了“十四五”時期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃,明確了未來五年文旅融合發(fā)展目標。未來,通州將以環(huán)球主題公園開園為契機,借助環(huán)球主題公園的國際品牌影響力,有效承接外溢效應(yīng),積極挖掘區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)需潛力,探索在主題娛樂產(chǎn)業(yè)中融入更多中國文化特色。

繼去年2020(第七屆)中國主題公園和度假區(qū)峰會上首寰文旅研究院正式揭牌成立后,今年,首寰文旅研究院還聚合國內(nèi)行業(yè)專家、文旅學(xué)者、協(xié)會組織、媒體智囊等多方專業(yè)力量,形成數(shù)十位專家組成的專家委員會,圍繞北京市委、市政府和首旅集團、首寰公司的中心任務(wù)開展一系列工作,聚焦文旅行業(yè)課題研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制、咨詢決策服務(wù)、項目研發(fā)管理、企業(yè)品牌傳播、行業(yè)人才培訓(xùn)等核心領(lǐng)域。

此外,首寰文旅研究院還擬定了階段工作計劃,并結(jié)合研究院年度研究方向開展課題研究規(guī)劃,組織相關(guān)課題研究專家進行話題研討;邀請專家參與研究院課題深度研討并參與課題報告。明年,首寰文旅研究院將聯(lián)合北商研究院強勢推出《2021中國主題公園發(fā)展報告》,該報告將在《2021(第八屆)中國主題公園和度假區(qū)峰會》上強勢亮相。屆時,峰會還將聚集旅游、娛樂、設(shè)備制造、文化創(chuàng)意、科技、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等等主題公園和度假區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)界專家和精英,共同分享疫情后主題公園拉動文旅消費的新路徑,并探索和尋求業(yè)務(wù)合作的新機遇。

談到主題公園市場的發(fā)展,戴斌還指出,“我們注意到環(huán)球影城、迪士尼、默林等國際主題公園運營商在中國取得了矚目的業(yè)績。國際主題公園具有可開發(fā)的商業(yè)化IP,在服務(wù)和產(chǎn)品精致化迭代、運營的專業(yè)化方面等都需要我們學(xué)習(xí),目前旅游業(yè)市場在慢慢發(fā)展、恢復(fù),顯示出新的特點。旅游景區(qū)、公司等都在想方設(shè)法的創(chuàng)新,走出自己的道路”。

戴斌還表示,對于文旅行業(yè)來說,最困難的時候已經(jīng)過去了。目前,中國整個旅游業(yè)在波動中恢復(fù),兩年的抗疫經(jīng)歷,旅游市場整體已經(jīng)能做到心態(tài)穩(wěn)定。未來,中國主題公園市場仍有更大的潛力待挖掘。

關(guān)鍵詞: 主題公園行業(yè) 市場潛力 上海迪士尼 玲娜貝兒

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