“大家常常固守在戲劇之上做衍生品，其實應(yīng)該用衍生品來帶動戲劇。”在近日天津兒藝的一次頭腦風(fēng)暴會上，團長郭鴻斌提及2022年天津兒藝在文創(chuàng)領(lǐng)域的新方向和新思路時這樣說。

對于文創(chuàng)產(chǎn)品如何擴大市場，讓觀眾了解并喜歡，天津兒藝有自己的想法。在創(chuàng)意討論會上郭鴻斌表示，衍生品不是依附于戲劇而存在的。“劇場里的人是有限的，只能讓這些有限的人知道衍生品。但是如果把衍生品做大了，更多人會因為衍生品去關(guān)注戲劇。這個思維要轉(zhuǎn)變。”

目前，天津兒藝已經(jīng)完成嗨皮馬的專屬logo設(shè)計，在明年的文創(chuàng)產(chǎn)品中，大家將看到這個小動物圖樣的圖標(biāo)。郭鴻斌表示，嗨皮馬的設(shè)計有著精巧的構(gòu)思，創(chuàng)意來自核心團隊集體的智慧。“嗨皮馬有舞臺色彩，有三原色，有偶的形象出現(xiàn)，這些會暗示‘這是舞臺上的東西’。在衍生品中，小朋友們會看到嗨皮馬的卡通形象，仔細(xì)一看也能聯(lián)想到戲，是從天津兒藝的劇里出來的一個產(chǎn)品。”郭鴻斌告訴記者，“通過文創(chuàng)卡通形象去了解兒藝背后的故事，對于市場推廣是一次好的嘗試。”

隨著人們審美水平的提高，和戲劇相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展也面臨種種瓶頸，圍繞戲劇而做的衍生品范圍越來越窄。拿天津兒藝來說，家長愿意買單的文創(chuàng)產(chǎn)品可能就是燈光棒、氣球和小貼紙。文創(chuàng)產(chǎn)品如何做好，才能重新?lián)Q發(fā)生機，扭轉(zhuǎn)市場萎縮的局面?郭鴻斌稱：“我們做的嗨皮馬，首先孩子一看會喜歡，另外有戲劇色彩、有天津文化在里面。之后我們在全國其他城市舉辦巡演時，也會把文創(chuàng)產(chǎn)品帶過去，讓小朋友們留下屬于天津兒藝的回憶。”郭鴻斌還表示，嗨皮馬不僅僅是一個logo，未來以嗨皮馬為形象和主題的兒童劇也會推出來。后面還會有嗨皮馬形象的動畫片出現(xiàn)，真正讓文創(chuàng)反哺舞臺藝術(shù)。

關(guān)鍵詞： 文創(chuàng)產(chǎn)品 衍生品 IP孵化 關(guān)注戲劇