近年來(lái),文創(chuàng)產(chǎn)品屢次“跨界”,如“文創(chuàng)雪糕”“考古盲盒”等,成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),足見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛(ài)。
文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)疑為傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)提供了一種新的途徑,但是,在文創(chuàng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的過(guò)程中,也存在一些令人憂心的現(xiàn)象。一方面,文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新存在同質(zhì)化。有些文創(chuàng)產(chǎn)品推出后大獲“追捧”,于是,各大博物館、旅游景點(diǎn)紛紛效仿,出現(xiàn)了越來(lái)越多的千篇一律、似曾相識(shí)。另一方面,有些文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量堪憂,只追求“表面風(fēng)光”,而忽視了產(chǎn)品自身的質(zhì)量;還有一些文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高,性價(jià)比失衡,讓消費(fèi)者望而卻步。
依托中華傳統(tǒng)文化而衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品,其核心在于“文化”。固然形態(tài)創(chuàng)新為傳統(tǒng)文化帶來(lái)了“熱點(diǎn)”,但部分商品只是打著文化的幌子,在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí),沒(méi)有彰顯文化內(nèi)核。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)既要有創(chuàng)新,更要有文化的“里子”,一味地模仿、粗制濫造,只會(huì)消耗大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的期待和喜愛(ài)之情。
文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)濃縮文化的精髓,而不是帶著“新意”的樣子看上去很美,作為文創(chuàng)產(chǎn)品,只有揣著“文化”的內(nèi)核,才能行穩(wěn)以致遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞: 文創(chuàng)產(chǎn)品破圈走紅 文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新同質(zhì)化 考古盲盒走紅 文創(chuàng)性價(jià)比太低
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