還有幾天就將迎來(lái)2022年。每年這個(gè)時(shí)候，也是各家出版機(jī)構(gòu)的日歷書(shū)產(chǎn)品爭(zhēng)相亮相的時(shí)候。以詩(shī)詞、電影、健康、非遺、藝術(shù)等作為主題的日歷書(shū)的大量推出，不斷豐富了日歷書(shū)的市場(chǎng)品種，而其價(jià)格也一路水漲船高。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)也更為理性，這兩年來(lái)的日歷書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)漸漸退去“虛熱”。記者了解到，今年仍有不少出版機(jī)構(gòu)推出2022年日歷書(shū)，但也有一些止步暫待觀望。

記者看到，2022年的日歷書(shū)琳瑯滿(mǎn)目，如《故宮日歷》選取表現(xiàn)虎與武備、騎射、運(yùn)動(dòng)相關(guān)的文物;《敦煌日歷》精選絕美壁畫(huà)與彩塑作品;《國(guó)家地理中文日歷》將傳統(tǒng)日歷與國(guó)家地理傳奇攝影作品結(jié)合;《華西醫(yī)院辟謠小分隊(duì)健康日歷》以通俗易懂的語(yǔ)言解答大眾有疑問(wèn)的醫(yī)學(xué)知識(shí)……

雖然品類(lèi)依然多樣，但是今年的日歷書(shū)市場(chǎng)還是有點(diǎn)不一樣。一位出版界人士告訴本報(bào)記者，今年她所在的出版社已經(jīng)退出日歷書(shū)這個(gè)市場(chǎng)。她坦言，其實(shí)這兩年有一些出版社都陸續(xù)退出，主要是因?yàn)槿諝v書(shū)同質(zhì)化嚴(yán)重，庫(kù)存壓力大，而且也越來(lái)越不好賣(mài)。開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，作為一種文創(chuàng)產(chǎn)品，日歷書(shū)的平均定價(jià)從2015年的54.4元，上升至2020年的127.2元，平均售價(jià)從2015年的62.7元上升至2020年的99.8元。

日歷書(shū)產(chǎn)品無(wú)疑是近年來(lái)一種奪目的文創(chuàng)消費(fèi)現(xiàn)象。隨著《故宮日歷2016》的熱銷(xiāo)，越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)入日歷書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。開(kāi)卷研究認(rèn)為，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，日歷書(shū)已成為兼具功能性屬性、文創(chuàng)屬性、禮品屬性及收藏屬性的特殊圖書(shū)門(mén)類(lèi)。而對(duì)于出版單位而言，怎樣發(fā)揮自身在內(nèi)容積累方面的優(yōu)勢(shì)，在碎片化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更好的策劃與構(gòu)建內(nèi)容與創(chuàng)意;怎樣在有限的宣發(fā)時(shí)間里，提高營(yíng)銷(xiāo)與渠道效率，是在逐漸恢復(fù)理性的市場(chǎng)中讓日歷書(shū)成為一門(mén)賺錢(qián)好生意的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞： 日歷書(shū)市場(chǎng) 同質(zhì)化嚴(yán)重 文創(chuàng)產(chǎn)品 醫(yī)學(xué)知識(shí)