這兩天，新科奧運(yùn)冠軍楊倩再一次登上熱搜。10月9日，雅詩蘭黛官宣了楊倩為新的代言人，這也是楊倩繼太平鳥服裝、小米手機(jī)等產(chǎn)品之后接下的又一代言。

楊倩在為中國代表團(tuán)斬獲奧運(yùn)首金，隨后在10米氣步槍混合團(tuán)體項(xiàng)目中再次奪得金牌，此后全運(yùn)會(huì)中楊倩也順利獲得兩塊金牌和一塊銅牌，備受矚目的她順利入選2021福布斯中國30 Under 30榜，商業(yè)價(jià)值倍增的楊倩接到了很多品牌方拋出的橄欖枝，一時(shí)間，楊倩成了最炙手可熱的熱門人物，直接升級(jí)為國民偶像。

隨著楊倩接下一系列的代言，網(wǎng)友也調(diào)侃說：“是不是要轉(zhuǎn)型當(dāng)明星了?”

體育明星代言已成常態(tài)

雅詩蘭黛官宣微博

在為雅詩蘭黛拍攝的廣告中，楊倩化著精致的妝容，和在賽場(chǎng)上的狀態(tài)不同的是，精心打扮過的楊倩看起來更加的美麗動(dòng)人，甚至首次挑戰(zhàn)深V禮服，舉手投足都是女人味。很多網(wǎng)友直言：“楊倩經(jīng)過打扮之后氣質(zhì)不輸電影明星，神似宋慧喬。”

不過對(duì)于楊倩代言一事，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了不同的聲音，一方面不少人認(rèn)為，楊倩在斬獲首金后，采訪不停，代言接不停，還出現(xiàn)在薇婭的直播間，目前楊倩還是一名清華大學(xué)的在讀學(xué)生，這樣接代言下去，會(huì)不會(huì)荒廢學(xué)業(yè)和訓(xùn)練?運(yùn)動(dòng)員就不應(yīng)該接代言、上綜藝，就應(yīng)該好好訓(xùn)練。

楊倩微博

但也有不少支持明星接代言的。明星的事業(yè)發(fā)展期很短，黃金時(shí)間就那么幾年，年紀(jì)大了就無法繼續(xù)參加比賽，能取得名次還好，有很多運(yùn)動(dòng)員一生也是兢兢業(yè)業(yè)的訓(xùn)練比賽， 但就是沒有取得成績。退役后的他們沒有一技之長，最基本的生活都無法保障，如果不在事業(yè)紅火的時(shí)候接接代言，還怎么養(yǎng)家糊口。

在雅詩蘭黛的官宣微博里，是這樣描寫的，“與冠軍楊倩一樣，我們相信，堅(jiān)持初心，不斷突破，才能遇見自己未來的無限可能”，眾多網(wǎng)友也紛紛留言，“奧運(yùn)冠軍代言，不比各種小鮮肉強(qiáng)嗎?”“奧運(yùn)冠軍代表著正能量，看到奧運(yùn)冠軍代言就比明星順眼多了。”

這些年，體育明星代言已經(jīng)不是一件稀奇事，被譽(yù)為“蘇神”的蘇炳添僅在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束的八月份就拿下了4款代言，分別是小米、七匹狼、康比特和袋鼠媽媽，商業(yè)價(jià)值指數(shù)遠(yuǎn)比一般流量小鮮肉要高得多。此外，石智勇代言運(yùn)動(dòng)APP，鞏立姣代言運(yùn)動(dòng)鞋品牌……越來越多的品牌開始選擇用奧運(yùn)冠軍作為品牌代言人。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，鑒于前段時(shí)間娛樂明星陸續(xù)翻車，品牌選擇代言人越來越慎重，很多企業(yè)有些被“翻怕了”，而選擇用體育明星作代言，除了有熱度，也有流量，且體育明星往往負(fù)面新聞?shì)^少，曝光率也比較穩(wěn)定，往往更能經(jīng)得起質(zhì)疑，受得了考驗(yàn)。

對(duì)此，記者專門采訪了武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授沈克印，他告訴記者，體育明星和娛樂明星代言廣告本質(zhì)上是一樣的，都是通過名人效應(yīng)來為品牌賦能。特別是在當(dāng)下，借助奧運(yùn)東風(fēng)，頗具親和力的體育明星們成為各大品牌爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。但體育明星具有一般娛樂明星不同的特質(zhì)，隨著娛樂圈事件頻出，娛樂圈明星的口碑急轉(zhuǎn)直下，而這些體育明星，為夢(mèng)想努力拼搏，為國家爭(zhēng)光的正面形象更有利于企業(yè)的品牌宣傳。體育明星代言廣告是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的正?，F(xiàn)象，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一種正常商業(yè)行為，體育明星作為產(chǎn)品的形象代言人，具有青春、健康、積極向上的良好形象，通過體育運(yùn)動(dòng)的活力和個(gè)人魅力，使其具有很高的知名度和關(guān)注度，通過名人效應(yīng)，特別是當(dāng)把體育所蘊(yùn)含的道德、理想、精神等內(nèi)涵融入到廣告之中，廣告宣傳的效果會(huì)得到進(jìn)一步提升。

奧運(yùn)冠軍代言也不靠譜?

那么，體育明星代言就一定沒有風(fēng)險(xiǎn)嗎，回答當(dāng)然是有的，前段時(shí)間，奧運(yùn)冠軍張繼科就因?yàn)榇韵萑胼浾摰娘L(fēng)口浪尖，多名用戶在微博上表示自己加盟張繼科聯(lián)合創(chuàng)立的奶茶品牌“猴子的救兵”卻被品牌欠錢不還。極目新聞?dòng)浾咭餐ㄟ^微博聯(lián)系上一名山東地級(jí)市加盟商趙先生，聽他講述他的經(jīng)歷。

猴子的救兵官微截圖

趙先生告訴記者，自己是在2019年知道有一家名叫“猴子的救兵” 奶茶品牌正在加盟招商，“當(dāng)時(shí)宣傳的是奧運(yùn)冠軍張繼科為聯(lián)合創(chuàng)始人，因?yàn)橄胫鴬W運(yùn)冠軍很正能量，而且對(duì)方還是張繼科，肯定靠譜，于是毫不猶豫就決定加盟了。”2019年趙先生加盟“猴子的救兵”，加盟費(fèi)一共是8.8萬，后面因?yàn)橐咔橐恢睌R置未能如期開業(yè)，一直到2020年5月店鋪才開業(yè)，前前后后一共投資了40萬左右，不過奶茶店開了不到半年，就經(jīng)營慘淡歇業(yè)了。

加盟商趙先生提供

說起投資失敗的主要原因，趙先生顯得十分氣憤，“沒有頭部宣傳是投資失敗的主要原因。”而當(dāng)記者詢問到何為頭部宣傳，趙先生說：“之前加盟的時(shí)候承諾過公司會(huì)提供推廣支持和曝光，之前說過張繼科會(huì)親自站臺(tái)做大型活動(dòng)宣傳，第50家加盟店開業(yè)時(shí)，張繼科也會(huì)召開聲勢(shì)浩大的品牌發(fā)布會(huì)，但是這些承諾統(tǒng)統(tǒng)沒有兌現(xiàn)，品牌發(fā)布會(huì)也遲遲沒有召開。”趙先生漸漸察覺到不對(duì)勁，和總部多次聯(lián)系，對(duì)方一再推脫，說會(huì)延遲兌現(xiàn)，“去年年底開始總部也不再更新產(chǎn)品，漸漸地失聯(lián)了，再也聯(lián)系不上了。”

記者翻閱張繼科的微博發(fā)現(xiàn)今年6月8日，張繼科在本人的微博中提到了“猴子的救兵”，稱其“成為第一個(gè)體育人創(chuàng)業(yè)被國資收購的茶飲品牌”。以后沒有再發(fā)過微博提及該品牌。

記者與趙先生聊天記錄

但在“猴子的救兵”公司官方微信號(hào)中，多次提到張繼科的名字，稱張繼科為聯(lián)合創(chuàng)始人，還放出了張繼科祝賀奶茶店開業(yè)的視頻，其中有多位運(yùn)動(dòng)員與明星現(xiàn)身。

記者在企查查APP搜索后發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營“猴子的救兵”品牌的是猴子的救兵(北京)餐飲管理有限公司，其法定代表人和實(shí)控人為趙子昆，但未發(fā)現(xiàn)“猴子的救兵”公司與張繼科之間的關(guān)系。

企查查APP

通過進(jìn)一步查詢后發(fā)現(xiàn)，去年10月，“猴子的救兵”公司已被北京市朝陽區(qū)人民法院列為失信公司，同時(shí)有3次被列為限制高消費(fèi)企業(yè)。 僅在2021年，“猴子的救兵”公司涉案數(shù)量就達(dá)到了5起之多。在今年10月9日，有關(guān)于“猴子的救兵” 合同糾紛一事還在北京市朝陽區(qū)人民法庭開庭審理。此外，查詢后發(fā)現(xiàn)趙子昆名下還有多家公司，但是多家公司存在訴訟糾紛。

猴子的救兵最近一次開庭

趙先生告訴記者，和自己有類似經(jīng)歷的加盟商有100多位，現(xiàn)在他們一起組成了維權(quán)群，他們一致認(rèn)為，該公司利用張繼科的名氣進(jìn)行虛假宣傳，并且沒有加盟資質(zhì)卻違規(guī)收取加盟費(fèi)，要求“猴子的救兵”公司退款，而且他們?cè)谌チ吮本┛偛恐蟀l(fā)現(xiàn)，公司早已是人去樓空，截至目前，并沒有相關(guān)人士出來給個(gè)說法，而張繼科及其工作室也沒有出來說明此事。“我現(xiàn)在的訴求就是能退我的加盟費(fèi)。”趙先生苦澀地笑著說。

沈克印強(qiáng)調(diào)，體育明星代言廣告也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，譬如：運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技狀態(tài)不穩(wěn)定、競(jìng)賽成績不確定、道德危機(jī)等潛在風(fēng)險(xiǎn)，需要針對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防范，并使體育明星代言市場(chǎng)趨于法制化，促進(jìn)其健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 體育明星代言 娛樂明星 品牌調(diào)性 商業(yè)價(jià)值