“雙11”來了，本就熱鬧的明星直播間更加喧囂，根據(jù)淘寶明星直播表，從10月20日到11月11日，幾乎每天都有名氣不小的明星直播，有網(wǎng)友表示“陣容快趕上跨年晚會(huì)了”。明星們紛紛走進(jìn)直播間，用高昂的精氣神，微微沙啞的聲音高喊著“家人們”“姐妹們”，娛樂圈儼然變成了“帶貨圈”。

近年來，乘著直播電商的風(fēng)口，的確有不少明星成功轉(zhuǎn)型，通過直播帶貨取得了事業(yè)的第二春，如林依輪、吉杰、胡可、葉一茜、李湘、李靜等。盡管一直有觀眾認(rèn)為明星此舉是“自降身份”，但更多網(wǎng)友持理解態(tài)度，只要不是賣假貨，認(rèn)真選品服務(wù)大眾，就不必嘲諷明星直播帶貨，畢竟明星帶貨有獨(dú)特的優(yōu)勢。

不過，部分明星的美好濾鏡卻在直播間碎了一地，虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)等話術(shù)張口就來。相聲演員、喜劇導(dǎo)演韓兆最近就“翻車”了。據(jù)京津冀消費(fèi)維權(quán)聯(lián)盟官方10月30日發(fā)布調(diào)查，韓兆在直播間中聲稱，某款酒水在“某東”六瓶賣1429元，但在他的直播間只要298元。京津冀消費(fèi)維權(quán)聯(lián)盟調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款酒的成本價(jià)格大概是40多元一瓶，有經(jīng)銷商故意在京東上掛虛高價(jià)格，以此配合其低價(jià)推銷的戲碼。

因直播帶貨陷入爭議的明星還有出演《愛情公寓》走紅的演員李金銘，在她的直播間中，原價(jià)6000多元的某奢侈品腰包只賣399元。李金銘在直播時(shí)表示，這是后臺(tái)運(yùn)營出錯(cuò)了，她自己補(bǔ)貼600多萬元，就當(dāng)給粉絲的福利。曾出演《魔幻手機(jī)》的舒暢，也因?yàn)槁暦Q讓粉絲兩位數(shù)就能買到大幾千的金飾而受到質(zhì)疑。

直播帶貨是一把雙刃劍，雖能帶來名氣的迅速變現(xiàn)，但若產(chǎn)品質(zhì)次價(jià)高，對于明星積累的觀眾緣則是一種傷害。即便是“老藝術(shù)家”，也可能會(huì)光環(huán)蕩然無存。今年上半年，網(wǎng)絡(luò)曾流行熱詞“潘嘎之交”，指潘長江在直播中對涉嫌違規(guī)賣酒炒作的謝孟偉進(jìn)行勸說，稱網(wǎng)絡(luò)帶貨水很深，“你把握不住”，后來潘長江自己卻抵不住誘惑也開始帶貨賣酒。潘長江曾稱，價(jià)值百萬元的“鑲鉆酒”在他直播間只賣兩萬元，前后不一的做法，遭到網(wǎng)友調(diào)侃“晚節(jié)不保”。

部分明星選擇做直播帶貨無可厚非，但要想做好，需要投入大量的精力，才能對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。作為公眾人物，明星有義務(wù)做好對產(chǎn)品的甄別，不能一邊攫取粉絲流量的紅利，一邊又在產(chǎn)品出現(xiàn)問題后撇清關(guān)系。目前，直播電子商務(wù)行業(yè)法律法規(guī)正在完善中，未來明星在直播中推薦產(chǎn)品時(shí)的法律責(zé)任將進(jìn)一步厘清。誠信是立身之本，若一心賺快錢砸了口碑，就算有明星身份也會(huì)被消費(fèi)者拋棄，更逃不過法律的懲治。

雖然直播帶貨很誘人，但這個(gè)行業(yè)終歸無法讓所有明星都分一杯羹，當(dāng)潮水退去以后，也許有的人耗盡了觀眾的信任，也丟失了在以往作品中建立起的美好形象。無論風(fēng)口多么喧囂，還是要保留一些定力，想好本心再出發(fā)。

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