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融創(chuàng)文旅成為新熱點 打造全新商業(yè)模式
2021-07-12 10:49:17來源: 中華工商時報

“不僅要做自己的IP,更要講好中國人自己的故事。”融創(chuàng)文化集團(tuán)副總裁黃曉歐日前在“新發(fā)展格局下,中國實景娛樂的新機遇”研討會上表示,近幾年,中國的IP在不斷延展,國潮也在興起,但從內(nèi)容端,仍缺少巨大影響力的內(nèi)容,形象和國外的IP對比沖擊,還有很長的路要走。

據(jù)悉,融創(chuàng)文化將自己定位為“IP+內(nèi)容+新消費新場景”。IP打造將是融創(chuàng)文化的核心出發(fā)點,IP是基礎(chǔ),內(nèi)容作為放大器,新消費新場景則是商業(yè)價值的拓展路徑,融創(chuàng)文化希望以此開拓探索文化領(lǐng)域更穩(wěn)健的商業(yè)模式。

隨著Z世代新消費人群逐漸成熟,以及年輕人和單身人士成為疫情后最早恢復(fù)出游的客群,中國的文化旅游市場正也正悄然發(fā)生改變。

對Z世代的年輕群體而言,度假出行不再是簡單的“景區(qū)+酒店”,而是更加關(guān)注旅行中的內(nèi)容體驗。

文旅市場的邊界愈發(fā)模糊,但背后的邏輯正變得清晰。如今的文化旅游項目,已從最初的產(chǎn)品景觀觀光型,逐漸發(fā)展到具有IP內(nèi)容體驗消費的產(chǎn)品模式上。以優(yōu)質(zhì)IP為基礎(chǔ),推動文化旅游項目的發(fā)展,從而形成良性循環(huán),成為時下新趨勢和商業(yè)模式。

近日,濟南融創(chuàng)文旅城以“獻(xiàn)給齊魯?shù)臍g樂世界”為主題正式開城,發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)運營在城市品質(zhì)提升中的積極作用,提供文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路,打造濟南文旅產(chǎn)業(yè)封面作品,培育城市經(jīng)濟新引擎。

值得一提的是,此次全年齡段國民級熱門IP的阿貍?cè)腭v濟南融創(chuàng)文旅城,這預(yù)示著國內(nèi)IP項目正在進(jìn)行新的探索和開拓。事實上,作為融創(chuàng)文旅旗下動畫夢之隊的一員,阿貍和其背后的夢之城,已經(jīng)在IP開發(fā)、運作和商業(yè)價值層面,與融創(chuàng)展開了一系列的探索。

在消費場景方面,從阿貍的繪本,到阿貍TV動畫,再到未來上映的阿貍大電影和阿貍的童話樂園,從IP到文化符號,到消費場景的迭代,夢之城已經(jīng)走到了前面。

融創(chuàng)豐富的線下場景是IP打造的強力支撐。截至目前,融創(chuàng)文旅已擁有13座文旅城,5個旅游度假區(qū),9個會議會展中心,43個文旅小鎮(zhèn),其中涵蓋22個主題樂園、97個商業(yè)等。這些場景資源是融創(chuàng)文化賦能IP價值的支持,走入線下也是IP運營的重要方向。

過去幾年間,融創(chuàng)文化一直以阿貍作為熱門IP運作,將其與文旅場景進(jìn)行互動。未來,隨著越來越多像阿貍這一熱門的中國本土IP從內(nèi)容走向新的消費場景,中國故事、中國IP勢必會有更大的生命力和商業(yè)價值。

關(guān)鍵詞: 融創(chuàng)文旅 商業(yè)模式 年輕人 商業(yè)價值

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