“五一”假期是商品房銷售市場在上半年最重要的營銷節(jié)點,對開發(fā)商來說,這是一個可以快速進行儲客收金的階段,對全年業(yè)績貢獻以及對下半年的營銷策略調(diào)整都有著重要的意義;于購房者而言,“五一”假期時間不短,可到多個樓盤進行比較,在心儀的房源上,還可以享受到假期樓盤推出的額外優(yōu)惠,議價空間較大。
因此,“五一”假期樓市新貨的推出迎來“井噴”。研究機構克而瑞統(tǒng)計到,今年“五一”,廣州全市合計19盤開盤或推新,與去年同期持平,總推新貨量3155套,同比上漲7%。不過,具體成交數(shù)據(jù)更能反映廣州樓市的真實行情,據(jù)研究機構統(tǒng)計,今年“五一”,廣州樓市成交水平一般,依舊分化嚴重。
節(jié)前政策利好促進商品房交易
(資料圖片僅供參考)
在假期來臨之前,廣州樓市政策連續(xù)釋放兩項利好:一是在4月28日,廣州市規(guī)劃和自然資源局發(fā)布關于創(chuàng)新開展“一手房帶押過戶”的通告,明確全市范圍內(nèi)已辦理在建工程抵押的預售商品房,以及已辦理新建商品房首次登記和抵押權設立登記的持證商品房(即一手現(xiàn)房),在完成房屋帶押銷售及網(wǎng)簽等事項后,當事人可向不動產(chǎn)登記機構申請辦理“一手房帶押過戶”相關業(yè)務。
二是4月28日廣州住房公積金管理中心發(fā)布征求意見通知,擬明確生育二孩及以上的家庭(至少一個子女未成年)使用住房公積金貸款購買首套自住住房的,住房公積金貸款最高額度上浮30%。在廣州住房公積金貸款現(xiàn)行規(guī)定的標準上,未來二孩及以上家庭購買首套住房時,使用公積金貸款的額度或有望提高至130萬元。
兩則政策的意圖很明顯,目的就是促進廣州商品房交易,尤其是在需求端,進一步帶動房地產(chǎn)市場企穩(wěn)回升。
營銷動作很多,但成交冷熱分化
為盡可能收金,不少樓盤已于4月底扎堆開盤和促銷?!拔逡弧奔倨谄陂g,廣州各盤陸續(xù)推出“一口價”房源、送家電、額外折扣等“放價”優(yōu)惠,吸引意向買家購入,也有多個樓盤舉辦售樓部活動將人氣持續(xù)升溫。政策利好疊加優(yōu)惠升級,使得這個“五一”假期的廣州樓市熱度高漲。
不過,盡管支持力度滿滿,市場的反應卻冷熱不均。據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計,“五一”期間,廣州推新貨量中僅錄得466套去化,整體去化率15%,同比兩年均顯平淡。大部分開盤或推新的項目首日去化效果在10%至20%之間,還有不少遠郊項目去化低于一成。而在專業(yè)機構合富研究院的統(tǒng)計中,也有部分項目成交可觀,例如荔灣區(qū)花地灣項目新品入市,去化約七成;總價千萬元級別的望江高端產(chǎn)品也有不錯銷量,足見樓市成交仍在分化。
合富研究院高級分析師吳智杰表示,本次市場熱點集中在城區(qū)具稀缺性資源的優(yōu)質(zhì)項目以及郊區(qū)價格適宜且配套齊全的剛需“上車”項目,此類項目相對暢銷。不過假期出行對市場成交產(chǎn)生一定影響,令部分購房需求延后,并使假期成交格局更加分化。
展望后市,目前合富研究院監(jiān)測到廣州處于待售狀態(tài)的項目約16個,不少是知名品牌大盤?!坝嘭?新貨”疊加下,后續(xù)契合購房者“上車”需求的供應較充足,房企仍會保持營銷力度,因而預計后續(xù)市場成交動能仍將保持。(文/羊城晚報記者 徐煒倫)
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