記者屈凌燕、于佳欣、夏亮、郭雨祺
卡塔爾世界杯第一粒進(jìn)球誕生的時(shí)刻,場(chǎng)邊背景板播放的,是中國(guó)贊助商海信“世界第二 中國(guó)第一”的標(biāo)語(yǔ),而伴隨著世界杯四強(qiáng)的誕生,陪伴足球入網(wǎng)的鏡頭里,映入眼簾的是“中國(guó)制造 一起努力”的口號(hào)。
令全世界球迷熱血沸騰的世界杯上雖沒(méi)有中國(guó)隊(duì)身影,但遠(yuǎn)在千里之外的球場(chǎng)上,“中國(guó)制造”卻在包括卡塔爾在內(nèi)的世界各地登上流量榜。
(資料圖)
世界杯周邊商品七成“義烏造”
多哈一家較大的世界杯官方特許商品零售店的貨架旁,各類(lèi)商品琳瑯滿(mǎn)目:衣服、帽子、足球、包、圍巾、手環(huán)、水杯、徽章、掛擺件、吉祥物、文具……球迷、游客、當(dāng)?shù)孛癖娬?jìng)相挑選、購(gòu)買(mǎi),這些商品中不少都是“中國(guó)制造”。
而在千里之外的義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)體育用品區(qū)塊,道路兩側(cè)體育用品店鋪的櫥窗上,掛滿(mǎn)了球衣、助威旗幟和貼紙等充滿(mǎn)世界杯元素的商品。這里是世界杯流量產(chǎn)品的一大來(lái)源地。
吳曉明經(jīng)營(yíng)的義烏奧凱體育用品有限公司,主營(yíng)足球產(chǎn)品,已參加過(guò)5屆世界杯,最多一年曾賣(mài)出過(guò)150萬(wàn)個(gè)足球。這一屆,他成功拿到了紀(jì)念用球的官方授權(quán)?!俺隹诘呢浳镆呀?jīng)全部發(fā)完了,國(guó)內(nèi)目前還有一些大公司的紀(jì)念球單子,一些足球俱樂(lè)部的世界杯活動(dòng)用球也在洽談中?!眳菚悦髡f(shuō),雖然和上屆俄羅斯世界杯相比,今年訂單有所下滑,但與去年同期相比,訂單量增加了70%。
主要銷(xiāo)售喇叭、加油棒等產(chǎn)品的童桂娟告訴記者,從去年11月接到第一個(gè)世界杯相關(guān)訂單開(kāi)始,卡塔爾世界杯已經(jīng)給她帶來(lái)了20%到40%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
主營(yíng)世界杯紀(jì)念獎(jiǎng)杯、紀(jì)念章和鑰匙扣等周邊產(chǎn)品的陳顯春,在義烏從事外貿(mào)將近18年?!坝唵坞m然和疫情之前的水平還有差距,但是相比去年上升幅度還是蠻大的?!标愶@春說(shuō),這兩年能來(lái)義烏實(shí)地看貨的外國(guó)商人少了,但海外需求仍然強(qiáng)勁。
國(guó)內(nèi)跨境出口B2C平臺(tái)速賣(mài)通日前公布的“世界杯經(jīng)濟(jì)”六大趨勢(shì)顯示,穿、玩、看等多個(gè)世界杯周邊領(lǐng)域的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)亮眼,比如義烏生產(chǎn)的世界杯旗幟在阿聯(lián)酋銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了300%,在西班牙增長(zhǎng)了160%,沙特玩具銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了580%,舒適型沙發(fā)的銷(xiāo)售額在巴西同比增長(zhǎng)了1156%。
據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算,從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子,從足球到球衣、圍巾,到大力神杯的擺件和抱枕,“義烏造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。
作為全球最大的小商品集散中心,“世界超市”義烏見(jiàn)證了多屆“中國(guó)造”的世界杯產(chǎn)品由此走向世界——
16年前的德國(guó)世界杯,義烏輸出了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的球迷假發(fā)和旗幟;12年前的南非世界杯,產(chǎn)自中國(guó)的官方用球“普天同慶”和加油神器“嗚嗚祖拉”風(fēng)靡賽場(chǎng);8年前的巴西世界杯,在主要賽場(chǎng)城市的基建和交通項(xiàng)目中,都有中國(guó)企業(yè)的身影;4年前的俄羅斯世界杯,從琳瑯滿(mǎn)目的紀(jì)念品,到吉祥物“扎比瓦卡”,再到官方贊助商、電梯、場(chǎng)館……“中國(guó)制造”從未缺席世界杯。
“揚(yáng)帆出?!北澈蟮木实?/strong>
從生產(chǎn)制造到創(chuàng)建品牌,從跟跑到領(lǐng)跑,卡塔爾世界杯上閃耀的一個(gè)個(gè)中國(guó)元素,見(jiàn)證了“中國(guó)制造”的精彩蝶變。
一共參加過(guò)5屆世界杯的紹興波利斯公司,成為本次世界杯的熱門(mén)出口商。走進(jìn)企業(yè)位于義烏小商品市場(chǎng)的店面,墻上掛滿(mǎn)了各國(guó)旗幟、球迷圍巾、T恤、假發(fā)等產(chǎn)品。“隨著比賽進(jìn)展,現(xiàn)在還不斷有補(bǔ)單?!钡赇佖?fù)責(zé)人丁曉旭告訴記者,今年企業(yè)銷(xiāo)售世界杯相關(guān)產(chǎn)品約2000萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)10%。
五屆世界杯,不僅見(jiàn)證著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升,也推動(dòng)了產(chǎn)品品類(lèi)的拓展。
“一開(kāi)始我們只做紡織,后來(lái)開(kāi)始做旗子、圍巾、T恤,現(xiàn)在還涉及球迷假發(fā)和啦啦隊(duì)產(chǎn)品?!倍孕裾f(shuō),這么多年來(lái),產(chǎn)品工藝、效率、包裝也在不斷提升和改進(jìn),并從戶(hù)外賽事活動(dòng)轉(zhuǎn)向更多場(chǎng)景應(yīng)用?!斑@個(gè)用牛津布有刺繡圖案的國(guó)旗,主要出口到歐美國(guó)家用作室內(nèi)裝飾,價(jià)格比普通旗子貴三到四倍?!?/p>
自1998年開(kāi)始,吳曉明已經(jīng)歷過(guò)6屆世界杯?!白闱蛏a(chǎn)已經(jīng)從最開(kāi)始的手工縫制到現(xiàn)在的機(jī)器批量生產(chǎn),生產(chǎn)能力和制作工藝大大提升,這也增加了我們接單的底氣。”吳曉明說(shuō),企業(yè)2000年創(chuàng)立自主品牌,從一開(kāi)始做低端產(chǎn)品,發(fā)展到現(xiàn)在做可以進(jìn)入比賽場(chǎng)的產(chǎn)品。
如今,奧凱公司憑借過(guò)硬的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),成為浙江競(jìng)賽用成年足球團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位。企業(yè)產(chǎn)品已先后被西班牙某聯(lián)賽和韓國(guó)、日本等企業(yè)采購(gòu),成為浙江省運(yùn)會(huì)的指定比賽用球。
義烏丹娜絲進(jìn)出口有限公司創(chuàng)始人溫從見(jiàn)也成為今年世界杯的大贏家之一?!敖衲甑膮①悋?guó)家隊(duì)球服全部是原創(chuàng)設(shè)計(jì)?!?007年從一個(gè)小商鋪起家的溫從見(jiàn)說(shuō),“過(guò)去,模仿別人的衣服設(shè)計(jì),利潤(rùn)低,而且有風(fēng)險(xiǎn),這次為了世界杯花了三個(gè)月專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì),訂單反饋很不錯(cuò),已經(jīng)賣(mài)出去200萬(wàn)多件了?!?/p>
溫從見(jiàn)熱愛(ài)足球,對(duì)各國(guó)人文地理也很熟悉,他的原創(chuàng)球衣設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)加入特色元素。比如他們?cè)O(shè)計(jì)的葡萄牙球服,在紅綠左右拼色設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上還融入了國(guó)旗元素?!拔覀冞€在加快品牌商標(biāo)在海外國(guó)家注冊(cè)的步伐,為下一屆世界杯打出更大影響力作提前布局?!彼f(shuō)。
硬核實(shí)力讓品牌“出?!背孙L(fēng)破浪
本屆世界杯上,“中國(guó)制造”不僅僅是球迷手上的彩旗、加油棒,身上的球衣和圍巾這些小商品,憑借過(guò)硬的實(shí)力和科技含量,“中國(guó)制造”更成為支持卡塔爾世界杯順利運(yùn)轉(zhuǎn)的背后功臣。
在多哈街頭,一輛輛滿(mǎn)載球迷、五彩斑斕的大巴不時(shí)駛過(guò)。其中,很大一部分是來(lái)自中國(guó)的新能源客車(chē)。
世界杯結(jié)束后,從中國(guó)進(jìn)口的這批純電動(dòng)客車(chē)將長(zhǎng)期服務(wù)于當(dāng)?shù)芈肪W(wǎng)交通?!皣?guó)際大型體育賽事首次大批量引入中國(guó)新能源客車(chē),可以說(shuō)中國(guó)的新能源技術(shù)得到了世界認(rèn)可?!庇钔蛙?chē)卡塔爾服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人甘紹營(yíng)說(shuō)。
盧塞爾體育場(chǎng)有著“金碗”之稱(chēng),世界杯開(kāi)幕式和包括決賽在內(nèi)的10場(chǎng)比賽將在此舉行。它可容納92000名觀眾,由中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)承建,中方參建人員超千人。這也是中國(guó)企業(yè)首次以設(shè)計(jì)施工總承包身份承建的世界杯主體育場(chǎng)。
為實(shí)現(xiàn)鉆石般的外觀效果,盧塞爾體育場(chǎng)成為世界上懸挑距離最大的索網(wǎng)屋面單體建筑。主體鋼結(jié)構(gòu)的承接單位——浙江紹興的精工鋼構(gòu)集團(tuán)旗下精工國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,項(xiàng)目對(duì)精度的要求可以用苛刻來(lái)形容,“直徑1600mm的圓管,要求對(duì)接錯(cuò)邊要控制在3mm以?xún)?nèi),超出0.1mm都不行。”
參與球迷村集裝箱式房屋建造,建設(shè)卡塔爾戰(zhàn)略蓄水池項(xiàng)目,成為本屆世界杯最大贊助商……立足國(guó)內(nèi),服務(wù)全球,“中國(guó)制造”正大踏步地“走出去”。2021年,我國(guó)有143家企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)榜單,比2012年增加64家,其中工業(yè)企業(yè)入圍73家。
浙江省重點(diǎn)智庫(kù)、浙商研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)楊軼清表示,“中國(guó)制造”與2022年世界杯的聯(lián)系如此緊密,不僅是因?yàn)橹袊?guó)與卡塔爾雙邊貿(mào)易增長(zhǎng)強(qiáng)勁,更是因?yàn)椤爸袊?guó)制造”的硬核實(shí)力不斷獲得世界認(rèn)可,是中國(guó)品牌從“走出去”到“走進(jìn)去”的生動(dòng)體現(xiàn)。
全球供應(yīng)鏈上不可或缺的一環(huán)
從2020年率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)為全球各國(guó)生產(chǎn)最緊缺的口罩、防護(hù)服、呼吸機(jī)、制氧機(jī)等抗疫產(chǎn)品,到今年冬天歐洲能源緊缺背景下各種取暖神器大量出口,疫情以來(lái),“中國(guó)制造”為穩(wěn)定全球供應(yīng)鏈,增進(jìn)國(guó)內(nèi)外百姓福祉發(fā)揮了重要作用。
疫情期間,“鋼鐵駝隊(duì)”逆流而上,成為各國(guó)攜手抗疫的“生命通道”和“命運(yùn)紐帶”?!傲x新歐”中歐班列保持開(kāi)行不停,今年以來(lái)開(kāi)行已超2000列,為穩(wěn)定國(guó)際供應(yīng)鏈作出重要貢獻(xiàn)。
海關(guān)總署日前發(fā)布數(shù)據(jù),今年前11個(gè)月,我國(guó)進(jìn)出口總值38.34萬(wàn)億元,比去年同期(下同)增長(zhǎng)8.6%。其中,出口21.84萬(wàn)億元,增長(zhǎng)11.9%。
與此同時(shí),中國(guó)對(duì)外投資遍布全球189個(gè)國(guó)家和地區(qū)。針對(duì)阿拉伯國(guó)家旱區(qū)節(jié)水技術(shù)、智能裝備缺乏的迫切需求,寧夏科技廳設(shè)立“中阿科技合作與技術(shù)轉(zhuǎn)移專(zhuān)項(xiàng)”,在阿曼、埃及建成兩個(gè)節(jié)水灌溉國(guó)際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室和7個(gè)試驗(yàn)示范基地。中國(guó)企業(yè)還與卡塔爾簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,在卡塔爾自貿(mào)區(qū)建立電動(dòng)客車(chē)工廠,輸送技術(shù)和人才……一項(xiàng)項(xiàng)惠及民生的技術(shù)應(yīng)用接連涌現(xiàn),有力地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,廣受各國(guó)民眾歡迎。
面對(duì)外部環(huán)境更加不穩(wěn)定不確定帶來(lái)的挑戰(zhàn),不斷邁向全球價(jià)值鏈中高端的“中國(guó)制造”,將在國(guó)際產(chǎn)能合作、促進(jìn)互利共贏等方面發(fā)揮更重要作用,為穩(wěn)定全球供應(yīng)鏈作出中國(guó)貢獻(xiàn)。
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