今年“黑色星期五”等購物節(jié)大促期間，“反向海淘”在韓國火了。韓國人搶購中國貨，甚至讓海關(guān)物流中心都發(fā)生了“爆倉”。

四年前曾在澳大利亞留學(xué)的胡女士在跨境電商平臺上買過脫毛儀，她向時間財經(jīng)坦言，“還是國貨顏值高、質(zhì)量好、價格實惠，快遞也很快收到了?！痹谌鸬渥x書的程女士也向時間財經(jīng)介紹，周圍很多朋友購買國內(nèi)的商品再寄到瑞典。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，中國跨境電商進出口規(guī)模在過去5年間增長了近10倍，2021年達到1.92萬億元。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平告訴時間財經(jīng)：“‘反向海淘’雖是個新名詞，但這一現(xiàn)象卻已存在很多年，海外網(wǎng)購用戶購買中國制造的商品行為已久，但今年因為特定因素的影響，促使個別品類如電熱毯等商品短時間內(nèi)受海外消費者熱捧，一時間搶購該類商品成為了流行?！?/p>

【資料圖】

“反向海淘”

以往是中國消費者通過“海淘”購買海外商品，而現(xiàn)在則是越來越多的海外消費者“反向海淘”。所謂“反向海淘”，是指現(xiàn)在越來越多海外消費者在我國的電商平臺購買中國貨。

最開始，“反向海淘”流行于出國的海外華人華僑群體中間，身在異國的華人通過國內(nèi)電商平臺購買衣服、零食、玩具等商品，再通過轉(zhuǎn)運公司發(fā)往國外。而現(xiàn)在，這一潮流逐漸擴展到了其他外國人群體，大家對于網(wǎng)購中國貨的熱情空前高漲。

據(jù)悉，后疫情時代跨境電商在中國的加速崛起，是“反向海淘”火爆的重要因素。特別是今年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效以來，跨境電商這一新型貿(mào)易形式更是迎來發(fā)展的春天。同時，在數(shù)字技術(shù)的加持下，面向海外消費者的直播帶貨等新的推廣形式，對跨境電商的發(fā)展也起到了推波助瀾的作用。

根據(jù)中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院等近日發(fā)布的《全球跨境電商品牌出海生態(tài)報告》，跨境電商直播離真正的大爆發(fā)還有段時間。直播間觀眾數(shù)量少、賣貨效率低、技術(shù)不到位以及物流交付難題是直播帶貨在海外“水土不服”的主要表現(xiàn)。

報告還提到，Shopee和Lazada等平臺主要面向新興市場，且國內(nèi)電商直播主打的“主播折扣價”等賣點得到了很好復(fù)制，表現(xiàn)相對較好。專家認為，雖然海外還面臨著電商滲透率低、消費者習(xí)慣尚缺等諸多挑戰(zhàn)，但這也正是包括平臺、MCN機構(gòu)、商家在內(nèi)的出口電商從業(yè)者的機會所在。

中國制造賣全球

在“雙十一”和“黑五”的持續(xù)發(fā)力下，韓國、英國、美國、法國等多國消費者在跨境電商平臺搶購中國商品，僅跨境電商平臺全球速賣通保暖女裝這一品類在2022年“雙十一”四小時的賣貨數(shù)據(jù)就達到了近3萬件。

業(yè)內(nèi)人士認為，在“反向海淘”加速背后，凸顯了跨境物流的暢通、平臺服務(wù)的優(yōu)化，以及中國制造賣全球的趨勢。

據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer公布的數(shù)據(jù)，2022年1月，全球電商滲透率（電商銷售額占零售總額百分比）前十的國家里，中國、英國和韓國牢牢占據(jù)前三位，韓國達到32.2%。另外，根據(jù)韓國統(tǒng)計廳數(shù)據(jù)則顯示，去年韓國海淘人群的購買額為41億美元，其中超過四分之一購買的是中國商品。

全球速賣通韓國市場相關(guān)負責(zé)人表示：“一大批單價不低、也有一定品牌效應(yīng)的‘中國制造’，正在受到韓國消費者的追捧?！?/p>

11月23日，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣通啟動了“國貨出?！庇媱?，推動中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。12月14日，全球速賣通宣布，在此前一系列出海舉措基礎(chǔ)上，繼續(xù)加碼三項措施幫中小企業(yè)搶單，包括：一個月舉辦36場商機對接會、春節(jié)期間照常發(fā)貨、在重點海外市場加大投入等。

菜鳥國際海運相關(guān)負責(zé)人則表示，在菜鳥的國際物流服務(wù)咨詢中，電熱毯、秋衣秋褲、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶、取暖器等“中國過冬八件套”咨詢頻率猛增。為此，菜鳥已經(jīng)開通“歐洲取暖”物流專線，制定覆蓋海陸空的多式聯(lián)運物流解決方案，從而兼顧國際貨運和跨境電商物流。

布局跨境電商業(yè)務(wù)

事實上，多家國內(nèi)電商平臺已經(jīng)布局跨境電商業(yè)務(wù)。

今年9月初，拼多多旗下跨境電商平臺Temu在美國上線，把國內(nèi)“百億補貼”的打法復(fù)制到美國后，迅速掀起了美國人民“薅羊毛”的熱潮，在國外社交平臺上到處可見Temu的身影。

上線半個月時間后，Temu成為谷歌應(yīng)用商店下載量最大的免費購物類應(yīng)用程序。Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，10月18日，Temu登頂美國iOS應(yīng)用商店購物APP下載榜第一，超越亞馬遜、SHEIN和沃爾瑪。

除了拼多多，國內(nèi)其他電商平臺也在海外市場進行布局。11月底，阿里在西班牙推出新的出海平臺Miravia。字節(jié)跳動也已推出快時尚獨立站If Yooou。

根據(jù)阿里巴巴集團公布的2023財年第二季度（2022年第三季度）財報，該季度阿里巴巴國際商業(yè)分部實現(xiàn)收入157.47億元，同比增長4%。其中，國際零售商業(yè)收入為107.38億元，同比增長3%，國際批發(fā)商業(yè)收入為50.09億元，同比增長6%，超出市場預(yù)期。

財報顯示，該季度阿里巴巴國際零售部分整體收入同比增長3%。其中，在土耳其和中東市場，Trendyol訂單同比增長超過65%，增速繼續(xù)擴大；在東南亞市場，Lazada的虧損繼續(xù)收窄25%，顯示其正通過提供更多增值服務(wù)、提升運營效率，持續(xù)改善變現(xiàn)率。

專家認為，“反向海淘”現(xiàn)象在某種程度上是對中國制造供應(yīng)鏈能力的肯定，同時對于中國制造供應(yīng)鏈觸達全球的過程中所涉及的諸如物流通關(guān)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、柔性和韌性等方面，提出了新的要求。

談及跨境電商的發(fā)展趨勢，張周平對時間財經(jīng)表示，一是跨境電商企業(yè)紛紛開啟上市熱潮。當(dāng)前已經(jīng)有包括敦煌網(wǎng)、連連支付、PingPong等跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已提交IPO招股書，接下來將會有更多的企業(yè)走向資本化的道路，借助資本市場，實現(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展。二是合規(guī)化發(fā)展普遍成為跨境電商企業(yè)的共識。經(jīng)歷過亞馬遜“封號事件”后，合規(guī)化成為跨境電商企業(yè)發(fā)展的共同選擇，企業(yè)紛紛改變以往的營銷方式，營銷的方式往符合平臺規(guī)則的路徑進行。（北京時間財經(jīng) 向雨）

關(guān)鍵詞： 同比增長 阿里巴巴