近日,第三方行業(yè)研究機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國直播電商行業(yè)研究報告》(以下簡稱“報告”)。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元,年增長率為197.0%,預計2023年直播電商規(guī)模超過4.9萬億元。企業(yè)通過常態(tài)化直播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷量增長。2020年店播成交額占整體直播電商的32%,預計2023年占比接近50%。
報告顯示,截至2020年底,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達6.17億,占整體網(wǎng)民的62.4%。行業(yè)迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態(tài)的紅利挖掘,尤其是通過精細化運營與供應(yīng)鏈滲透實現(xiàn)新的增量。
報告指出,隨著直播電商行業(yè)生態(tài)圈的逐步完善,更多提供細分服務(wù)和擅長不同品類的服務(wù)商已經(jīng)加入行業(yè)建設(shè)和競爭。
首先以辛選集團為例,其作為以供應(yīng)鏈為核心的直播電商新零售企業(yè),構(gòu)建了“供應(yīng)鏈管理﹢紅人孵化﹢數(shù)字電商(含技術(shù)開發(fā))”三大業(yè)務(wù)板塊。直播電商從縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)和倉配一體化需求增加方面對傳統(tǒng)供應(yīng)鏈產(chǎn)生賦能。辛選集團把供應(yīng)鏈管理作為核心業(yè)務(wù)板塊,打造了“辛選”和“辛造”兩種供應(yīng)鏈模式,并以直播間需求為核心,鏈接國內(nèi)外頭部品牌、工廠、原產(chǎn)地資源,打造了C2M反向定制供應(yīng)鏈。
再看謙尋集團,其包含薇婭在內(nèi)擁有超過50名主播,通過在供應(yīng)鏈、紅人經(jīng)濟、視頻號矩陣、直播電商等多板塊完善自身能力,構(gòu)建競爭壁壘,旗下有謙合、謙娛、謙禧等4家子公司,具備內(nèi)容生產(chǎn)、營銷、運營、電商、經(jīng)濟、IP授權(quán)/版權(quán)、社群/知識付費7個業(yè)態(tài)。
美ONE則成功孵化并運營了“李佳琦直播間”“新品秀”“奈娃家族”等多個自有IP,覆蓋全網(wǎng)1.7億粉絲。相較于其他機構(gòu),美ONE深度綁定李佳琦這一 IP,主播矩陣相對單一,但是具有較高的粉絲忠誠度。截至2021年7月,其衍生IP奈娃家族貨品總成交額超過3000萬元。
艾瑞咨詢表示,2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%,在網(wǎng)絡(luò)購物零售市場的滲透率為10.6%,預計2023年后者可達24.3%,直播電商行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
關(guān)鍵詞: 直播電商 行業(yè)規(guī)模 行業(yè)生態(tài)圈 供應(yīng)鏈滲透
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