8月6日，微博下線“明星勢力榜”。

8月10日，微博超話社區(qū)發(fā)布公告稱，決定下線明星分類“積分助力”機制。

8月27日，微博超話社區(qū)明星榜、CP榜被取消。

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曾經靠娛樂流量一度復興的微博，近來被接連直擊命門、狠狠重創(chuàng)。作為飯圈的大本營，微博領地優(yōu)勢正在瓦解。作為微博商業(yè)變現的主要途徑，榜單的虛假流量，一度造成了烈火烹油般的繁華?？癖┑臍g娛，必有狂暴的收場，微博到了必須作出改變的時候。

多少變現，假榜單之名以行

在知乎“為什么卸載微博”的問題下，有近萬個回答，其中大多數原因都指向微博的過度娛樂化，“話題討論，最后都會演變?yōu)榉酆诖髴?zhàn)”“我不想使用一個充斥著娛樂新聞和無端謾罵的網站”……一位新聞與傳播學院的講師總結出了熱搜上榜詞類別占比，發(fā)現近七成都是明星動態(tài)、娛樂圈八卦等。

造成微博過度娛樂化的原因，離不開微博自身商業(yè)邏輯的問題。靠門戶網站起家的微博，一直擺脫不掉自身的媒體慣性。變現能力差，是困擾已久的頑癥。信息流廣告，多而雜，用戶厭煩，商家也謀不到好處。

回溯到微博問世之初，邀請明星名人進駐引流，吸引了大批新用戶;在探索變現方式時，微博兜兜轉轉走回了依靠娛樂流量的路子。憑借鮮明的娛樂屬性，微博終于找到了其存在的獨特性，最終靠飯圈女孩撐起半邊天。粉絲集資百萬打榜，廠家用明星榜單篩選代言人，成為微博商業(yè)變現的一條路子。

由此，飯圈占領了微博。超話、粉絲群是飯圈集結的主要陣地，形形色色的打榜就是日常集結的活動之一。微博依靠著諸如各類榜單的機制設置，與飯圈維系著共生的親密關系。近日下線的明星勢力榜、取消排名的超話排行榜最具典型。

明星勢力榜上線于2014年，分為內地榜、新星榜、練習生榜、組合榜等。在粉絲看來，只有偶像進入內地榜，才意味著人氣被認可，也才有被品牌資源方看到的可能。榜單被賦予了如此價值，就難免會圍繞榜單展開各種生意。根據微博的規(guī)則，只有新星榜的前三名才能進入內地榜，這種榜單之間的跨越被粉絲俗稱為“搬家”，主要是為演藝新人、養(yǎng)成偶像量身打造的游戲。

為了偶像“搬家”成功，粉絲除了充當數據工人外，也要付出真金白銀。明星勢力榜排名取決于閱讀人數、互動數、愛慕值等5個維度。在5個維度中，愛慕值與明星在微博上所收到的虛擬鮮花數量直接相關。

在2019年9月之前，鮮花的價格是2元/朵，后因被北京市消協約談，取消直接付費買花，改為充會員獲得道具，年費會員每月有5朵花，普通會員有3朵。此外，還可通過贈送會員禮品卡，領取額外鮮花。但這對現狀并未改變多少，對粉絲來說，直接打錢變成集資購買微博會員年卡，并低價甩賣給路人，前提是路人要送花給偶像，幫助偶像“搬家”。

“搬家”的花費巨大，幾百萬元不在少數。每年七月，選秀落下帷幕時，“搬家大戰(zhàn)”打得最火熱。2020年夏天，謝可寅、曾可妮、趙小棠、趙粵四位選秀偶像的粉絲，花了大量的人力、物力和財力進行“搬家”。四人中，趙粵“搬家”失敗，據其粉絲透露，后援會在此期間花了300多萬元，都打了水漂。但不管“搬家”成功與否，“搬家”期間暴漲的微博數據，暴增的會員數量，都轉換成平臺的日活月活、增值服務收入，好處都落到了微博的口袋里。

而提起超話排行榜，最令人熟知的莫過于2019年周杰倫粉絲與蔡徐坤粉絲的大戰(zhàn)。在“坤倫大戰(zhàn)”中，周杰倫的“野生中老年粉”用一周的時間，將周杰倫送上了新浪微博明星超話榜的第一名，并且以超話影響力超過1億的成績，打破了微博的記錄。一位參與過這場大戰(zhàn)的粉絲感慨，“希望所有花錢、花精力的吸血榜單都有關閉的那天。”

花式讓粉絲掏錢，微博精于此道。在榜單禁絕之后，如此戲碼恐怕再難上演。

利用數據者，必然被數據反噬

微博過度娛樂化之所以風生水起，也與流量時代的市場需要相關。由于缺乏相對客觀合理的明星商業(yè)價值評估體系，線上數據被奉為絕對標準，粉絲、偶像和商家集體陷入數據迷信。粉絲靠打榜為偶像賺資源，商家通過看數據評估合作價值，形成一個數據饑渴的閉環(huán)。

粉絲雖然對各色榜單也不堪其擾，但除此之外別無他法。打榜已成為各個粉圈數據站的基礎工作。

某不愿透露姓名的粉絲說，她每天要在十幾個榜單上打榜做數據，主要有尋藝簽到、微博超話、明星勢力榜、明星權力榜、偶像指數榜、偶像星力榜、百度送花、飯豆應援榜、飯星盟、騰訊doki榜、愛奇藝泡泡圈、搜狗新勢力等。據不完全統計，2019年，各大社交網絡平臺上，設置打榜來引導粉絲互動的明星類榜單就已達70多個。

唯數據論成為流量時代的底色。甚至，連傳統的權威獎項金鷹獎也引入了打榜機制，票選觀眾最喜愛的男、女明星。當然，這也牽連出一個更值得深思的問題，數據決定一切，在這看似公平的邏輯下，隱藏著被操控、被侵蝕的可能。

微博做大的流量蛋糕，其利益成分越來越復雜。

2014年，鹿晗憑借一條有著1300萬評論的微博，創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄，讓自己迅速“出圈”，走入大眾視野。自此之后，微博數據不斷被新晉流量更新。2018年，蔡徐坤一條微博的轉發(fā)量甚至過了億，讓人瞠目，也引發(fā)了公眾對流量造假的關注。

接續(xù)上線的明星勢力榜、明星超話和“超話積分制度”，以及花費百萬元只為讓偶像“挪個窩”的搬家魔幻事件，探究其規(guī)則設置，無一不是瞄準粉絲群體，以刺激其不斷競爭互斗，達到提高日活量、氪金斂財的目的。

在這種背景下，也催生了“水軍”這一灰色產業(yè)鏈。在治理水軍的規(guī)則幾度進化后，水軍號也變得越來越像真人，它們生產著龐大的數據量，制造著虛假的日活繁榮。此外，泛濫的營銷號，也深諳調動情緒、贏得熱度的法則，烏煙瘴氣的嘴架罵戰(zhàn)帶來的也是數據的急劇攀升。但一派熱鬧的背后是偽裝成真人的水軍號、一不小心就被殃及的“粉圈大戰(zhàn)”，正在趕走微博的真實使用人群。

根據相關數據，2019年5月-2020年4月，微博月均用戶使用時長在10小時上下徘徊，遠低于抖音、快手、微信、今日頭條等APP，并且根據走勢來看，微博的日均用戶使用時長還在下降。微博利用了數據，也在被數據反噬。

榜單“走”后怎樣

打擊飯圈亂象之后，可以肯定的是，微博的處境必將更加艱難。需要打個問號的是，失去了這一生意，榜單“走”后，微博將會怎樣走出新路?

在宣布明星勢力榜下線當日，微博在公告內容中寫道：“未來，微博將探索全新的融合媒體評價、作品評價的綜合評價體系。在微博平臺數據基礎上，新榜單將引入第三方評分數據，擬從媒體影響力、作品影響力、正能量指數、藝人活躍度、商業(yè)價值等維度綜合評估明星影響力，打造明星全面影響力榜單。”

看來微博仍然沒有放棄榜單這門生意。在當前流量時代，商家通過流量尋找明星，要求粉絲為銷量買單，這一畸形的生態(tài)倘若不改變，即便取消榜單，也未必能從根本上解決問題。在主流權威獎項陷于資本纏斗的漩渦，公信力受到質疑的時候，現有的榜單數據行將失效時，如何尋找一套公正合理的評價體系，是各方都要面對的議題。

但對于微博來講，要做的改變當然不能局限于此。微博曾經有其不可替代的功能，重大話題的傳播、發(fā)酵，都要經過微博這個公共輿論場。這一功能雖有削弱但延續(xù)至今。在蕩清飯圈的陰霾之后，如何絕地求生，是微博下一階段需要思考的命題。畢竟，只有走出飯圈的逼仄天地之后，才能大有作為。

關鍵詞： 微博 取消榜單 內容質量 平臺監(jiān)管