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“飯圈”整治成為必然趨勢 微博或成為“眾矢之的”
2021-08-26 13:38:50來源: 廣州日報

8月25日,關(guān)于明星趙麗穎粉絲群的多個官方微博遭新浪微博禁言,以及其工作室被禁言15天的消息引發(fā)熱議。隨著相關(guān)部門對“飯圈”整治的不斷深入,微博作為明星流量重地成焦點。近日,微博公布2021年Q2財報,其凈收入5.745億美元,同比增長48%;凈利潤為8100萬美元,同比下滑59%,增收不增利。至記者截稿時,微博股價54.21美元/股,市值為123.5億美元。

行業(yè)分析師認(rèn)為,“飯圈”整治是一種必然趨勢。從目前來看,“飯圈”整治或?qū)ξ⒉┖筒糠忠曨l、音樂等平臺流量、收入產(chǎn)生影響。

“粉絲”非理性應(yīng)援刷榜等問題愈演愈烈

8月24日,據(jù)@微博管理員公告稱,因管理失位,造成發(fā)聲引導(dǎo)不及時,站方?jīng)Q定對明星趙某某工作室采取禁言15天的處罰措施。

至記者截稿時,該明星工作室微博賬號處于禁言狀態(tài)。25日,微博平臺再次聲明,互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地,“飯圈”不能成為挑戰(zhàn)法律和規(guī)則的怪圈。截至目前,站方共禁言賬號2080個,關(guān)閉賬號2459個,其中包括處置百萬粉絲以上規(guī)模賬號7個。

據(jù)悉,這是自今年6月中央網(wǎng)信辦決定開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動之后,首個因“互撕”遭大規(guī)模禁言的粉絲群體。該專項行動,是重點打擊誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費,粉絲造謠攻擊、侵犯隱私等行為。

“只要你在營銷號發(fā)布的內(nèi)容下留言關(guān)于他們偶像的一些非吹捧的評論,粉絲門就會直接找‘上門’”,網(wǎng)友張女士告訴記者,此前在新浪微博某營銷號看到一位偶像的消息,她只是留言了說這套衣服他穿起來一般般,隨后這位偶像的粉絲就直接到她的賬號下留言,甚至私信,讓她不要這樣說。“難道我發(fā)表自己的觀點都不行?”張女士說,有的粉絲的留言甚至有攻擊性,“我直接在平臺上舉報”。

記者隨機采訪了解到,不少網(wǎng)友對“飯圈”的印象不太好,拉踩、互撕、嘲諷、“氪金”(花錢)、打榜……成為一些“飯圈”的標(biāo)簽。

8月6日,微博“明星勢力榜”下線,被業(yè)界視為當(dāng)前“飯圈”整治的一大實質(zhì)性動作。平臺方面亦表示,最近一年來,部分明星粉絲群體非理性應(yīng)援、刷榜等問題愈演愈烈,對明星勢力榜評分機制形成挑戰(zhàn),榜單不能全面客觀地反映明星的社會影響力,也與健康的星粉互動生態(tài)產(chǎn)生偏離,因此,決定將“明星勢力榜”下線,進(jìn)行多維度改造升級。

8月5日,中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)文指出,“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動的階段性成效,目前已累計清理負(fù)面有害信息15萬余條,處置違規(guī)賬號4000余個,關(guān)閉問題群組1300余個,解散不良話題814個,攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款?! ”娝苤缃黄脚_、視頻音樂平臺、“種草”社區(qū)、貼吧等是眾多明星、明星工作室、粉絲聚集和活躍的地方。其中,微博的娛樂社交屬性更為突出。除“明星勢力榜”,明星分類“積分助力”機制也相繼下線。微博數(shù)據(jù)顯示,5月至今,已經(jīng)清理涉及“互撕謾罵”的微博近2萬條,處置違規(guī)賬號2880個。

近1個月股價累計下跌一成

明星消息、粉絲打榜等為微博等一些網(wǎng)絡(luò)平臺帶來龐大的流量與收入,隨著相關(guān)部門對“飯圈”整治,對前者造成怎樣的影響?

盤古智庫高級研究員江瀚表示,如果微博要實現(xiàn)長期發(fā)展,“飯圈”整治是必然的趨勢,也是微博長期可持續(xù)發(fā)展最核心的關(guān)鍵。市場逐漸合規(guī)后,這些追星的需求,或多或少都是存在的。從目前來看,對于微博、視頻音樂等平臺,收入出現(xiàn)比較大下滑后,隨著市場逐漸恢復(fù)正常,再出現(xiàn)一定程度的恢復(fù)。想要完全恢復(fù)到此前水平并不容易。

廣州大學(xué)公共管理學(xué)院社會學(xué)系教授程潮對記者表示,“粉絲文化”早已有之,近年來由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,粉絲更容易接觸到明星,對明星過度熱捧,“粉絲文化”已成為逐漸扭曲的“飯圈文化”,有些年輕人甚至形成了“只要能夠見到明星可以犧牲一切”的畸形價值觀。程潮指出,通過行業(yè)整治、媒體監(jiān)督等方式,多方面對明星的個人行為進(jìn)行規(guī)范。

據(jù)新浪微博2021年第二季度財報顯示,凈營收達(dá)到5.7億美元,同比增長48%。凈利潤為8100萬美元,同比下降59%,增收不增利。在用戶方面,2021年6月,微博平均月活用戶數(shù)達(dá)到5.66億,較上年同期凈增約4300萬。月活躍用戶數(shù)中約94%為移動端用戶;平均日活用戶數(shù)達(dá)2.46億,較上年同期凈增約1600萬。

微博預(yù)計,三季度微博營收同比增幅在20%至25%之間。另外,財報顯示,二季度運營成本3.81億美元,同比增長36%。其中,營銷成本為1.54億美元,占總營收的27%。這也是不增利的原因之一。據(jù)Choice數(shù)據(jù)顯示,截至8月25日,近一個月,微博股價累計下跌10.07%。

而隨著抖音、快手短視頻平臺的崛起,分走資訊社交平臺不少廣告紅利。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),2021年上半年,媒介行業(yè)廣告收入占比中,短視頻占比42.6%。另外,據(jù)嗶哩嗶哩2021年第二季財報顯示,嗶哩嗶哩二季度月均活躍用戶環(huán)比凈增1400萬至2.37億,同比增長38%。移動端月均活躍用戶也在加速增長,同比提升44%至2.2億。說明年輕人的注意力逐漸被這些新興的視頻網(wǎng)站瓜分。

關(guān)鍵詞: 飯圈整治 微博流量 打卡集資 粉絲經(jīng)濟

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