今年9月，北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)受到外界關(guān)注，作為游客進(jìn)入環(huán)球影城的第一站和必經(jīng)之地，城市大道云集了各品牌新店、首店和旗艦店。

被外界稱(chēng)為“國(guó)內(nèi)潮玩第一股”的泡泡瑪特也將首次以游樂(lè)園為主題打造的首家全球概念店設(shè)立在此。該店鋪融入巨型抓娃娃機(jī)的創(chuàng)意，釋放沉浸互動(dòng)式空間，在其裝修設(shè)計(jì)中融入更多樂(lè)園元素，同時(shí)突出自有IP特點(diǎn)。

泡泡瑪特環(huán)球影城城市大道店

據(jù)了解，此次入駐環(huán)球影城包括話梅在內(nèi)的零售品牌僅有五家。對(duì)于注重空間場(chǎng)景特色的打造，致力于為用戶創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)感的泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，希望憑借產(chǎn)品與理念的契合與環(huán)球影城開(kāi)展深度合作，雙方以傳遞美好為核心理念，融入共創(chuàng)思維，加持IP產(chǎn)品的聯(lián)名發(fā)售。

其實(shí)，泡泡瑪特與環(huán)球影城早在兩年前就已針對(duì)該店鋪的設(shè)立進(jìn)行溝通。

泡泡瑪特副總裁肖楊告訴財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活：“在打造這家店鋪的過(guò)程中，無(wú)論是從陳列設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品配置上，所考慮的問(wèn)題都與其它店鋪不同。城市大道店是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的存在，我們也會(huì)不定期持續(xù)推出跟環(huán)球影城合作的限量、限定或者聯(lián)名產(chǎn)品，比如小黃人、哈利波特等……另外，我們?cè)?月還會(huì)發(fā)售由自主IP Dimoo和環(huán)球影城首次合作的系列。”

泡泡瑪特×環(huán)球影城小黃人系列

有消息露出，泡泡瑪特于8月成立樂(lè)園管理有限公司，正式向游樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)力。根據(jù)環(huán)球影城的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，做主題樂(lè)園除了要有強(qiáng)大IP支撐，還需要通過(guò)場(chǎng)景化故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共情。泡泡瑪特初步嘗試依靠與環(huán)球影城影視、動(dòng)漫作品的IP聯(lián)名，也許更容易獲得一波影視劇迷們的認(rèn)同感，或也是對(duì)其未來(lái)樂(lè)園發(fā)展奠定粉絲基礎(chǔ)。

面對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者熱衷創(chuàng)意及沉浸體驗(yàn)，泡泡瑪特也表示，“將持續(xù)關(guān)注景區(qū)，樂(lè)園，從而打造一些更契合當(dāng)?shù)卦睾捅就廖幕姆浅Ｒ?guī)的門(mén)店。”

現(xiàn)階段，盲盒已然成為中國(guó)潮玩、收藏玩具企業(yè)的主流收入來(lái)源。 從泡泡最新發(fā)布的半年報(bào)來(lái)看，其上半年銷(xiāo)售增長(zhǎng)116.8%至17.73億元。Molly、Dimoo、SKULLPANDA等6個(gè)IP，都分別帶來(lái)超1億的收入。泡泡瑪特的出現(xiàn)也在某種程度上，帶動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，亦或說(shuō)吸引了更多消費(fèi)者的的關(guān)注。

泡泡瑪特副總裁肖楊

但在潮玩市場(chǎng)還未完全飽和的當(dāng)下，也有部分品牌選擇與泡泡瑪特不同的路數(shù)，主打收藏玩具。對(duì)于收藏玩具和盲盒未來(lái)在潮玩市場(chǎng)的前景，泡泡瑪特副總裁肖楊向財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活表示：“萬(wàn)物皆可收藏，我們并沒(méi)有過(guò)多以收藏來(lái)強(qiáng)調(diào)和界定，一切收藏品都由消費(fèi)者自己決定。有些人喜歡收集郵票，收集煙盒，但煙盒有什么價(jià)值呢?只是隨著時(shí)間的沉淀，就變成那個(gè)時(shí)代的印記。”

肖楊還補(bǔ)充到：“我有個(gè)朋友，一直收藏她小時(shí)候的破舊小熊玩偶，在她看來(lái)這就是一個(gè)很有價(jià)值的收藏品，因?yàn)槭沁B接她最天真、童真和幸福時(shí)刻的回憶。當(dāng)看到小熊玩偶時(shí)，一定會(huì)把她的記憶勾到那個(gè)時(shí)代。在我看來(lái)這才是收藏玩具的價(jià)值意義所在，其儲(chǔ)存的是時(shí)間價(jià)值而并非某個(gè)全球限量產(chǎn)品附帶的金錢(qián)價(jià)值。”

隨著社會(huì)的發(fā)展，藝術(shù)也通過(guò)不同渠道離人們更近，泡泡瑪特或希望通過(guò)與藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師持續(xù)推出具有創(chuàng)新的，能打動(dòng)粉絲及消費(fèi)者的作品，讓每個(gè)人都能擁有專(zhuān)屬個(gè)人情感的潮流玩具。

關(guān)鍵詞： 泡泡瑪特 全球概念店 北京環(huán)球影城 潮玩發(fā)展