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二手潮娃忽然天價 背后“炒娃”勢力不容小覷
2021-09-09 08:04:33來源: 極目新聞

8月中旬,泡泡瑪特限量發(fā)售了MEGA珍藏系列的兩款“大娃”產(chǎn)品,由于“更少更貴更難搶”,其在二手市場的價格也水漲船高。極目新聞記者搜索發(fā)現(xiàn),這款原價4999元的1000%規(guī)格大娃,在閑魚等二手平臺上已經(jīng)叫出了超過30萬元的高價。400%規(guī)格的,單個也賣到了近2萬元。

自上市以來,泡泡瑪特持續(xù)遭受關(guān)于營收乏力、IP單一的質(zhì)疑,此次被寄予厚望的“大娃”,能完成“接力”嗎?

二手“大娃”現(xiàn)30多萬元天價

“泡泡瑪特一姐Molly回歸啦!”最近,在社交平臺上,有不少網(wǎng)友曬出泡泡瑪特MEGA珍藏系列(Space Molly)的娃娃,甚至不少明星也參與了這場“曬娃”大賽。

記者注意到,這些體積較大的潮玩簡稱“大娃”,在原盲盒基礎(chǔ)上體積擴大10倍的,被稱為“XX1000%”,比如明星們曬的就是Molly珍藏系列1000%,一個盲盒高7厘米,Molly 1000%高70厘米。另一種擴大4倍的,就是400%大小的規(guī)格。

記者了解到,最近一次,泡泡瑪特在8月中旬推出的MEGA系列Space Molly西瓜和Space Molly太妃糖兩款產(chǎn)品,僅在天貓一家平臺,就有超過98萬人參與產(chǎn)品抽簽。兩款產(chǎn)品的1000%規(guī)格,在天貓平臺共限量發(fā)售1312套,400%規(guī)格預售15000個,上線后均1秒售罄。

上百萬人搶潮玩,加深了產(chǎn)品的稀缺性,也帶動了黃牛和二手市場的高漲熱情。

9月8日,記者在閑魚等二手平臺搜索發(fā)現(xiàn),1000%規(guī)格的大娃,有賣家標出了342999.63元的“天價”。400%規(guī)格的,最高也賣到了近2萬元一個。

在武漢泡泡瑪特實體店,記者詢問能否買到這一珍藏系列,店員稱“早搶完了”。

武漢線下店,有家長帶著孩子選購潮玩

相關(guān)IP銷售額和收入占比下降

“受歡迎程度超出預期。MEGA系列將是后續(xù)泡泡瑪特的重點IP。”在不久前的半年報業(yè)績會上,泡泡瑪特行政總裁王寧如此表示。

8月27日,泡泡瑪特發(fā)布其2021年上半年財報。

記者看到,財報顯示,今年上半年,泡泡瑪特的IP收入(包括自有IP、獨家IP、非獨家IP在內(nèi)的自主產(chǎn)品),為15.82億元,同比增長130.4%,收入占比為89.3%。

其中,泡泡瑪特IP“一姐”Molly在報告期內(nèi)創(chuàng)收2.04億元,同比增長81.9%,收入占比11.5%。不過,雖然同比增速可觀,但Molly的銷售額和收入占比反而是在下降的。2019年Molly的銷售額為4.56億元,占總收入的27.1%;2020年其銷售額降至3.57億元,占比跌至14.2%。

一度被視為泡泡瑪特第二大IP的PUCKY,銷售額和收入占比也是三連降。2021年上半年,PUCKY收入為1.07億元,同比降低10%。收入占比已從2019年的18.7%,降為2020年年中的14.6%,再到今年年中的6.1%。

據(jù)相關(guān)媒體報道,面對半年報業(yè)績會上有關(guān)盲盒的提問,王寧強調(diào):“泡泡瑪特不是一家盲盒公司,其本質(zhì)上是一家基于IP的潮玩公司。”

專家提醒新的嘗試也可能是試錯

那么,買大號娃娃的究竟都是哪類人?

記者在武漢線下實體店探訪時,發(fā)現(xiàn)不少都是年輕消費者,還有是家長帶著孩子來買。

最新財報里,并未明確透露MEGA的具體銷售去向,但從目前各種報道來看,最活躍的購買者出現(xiàn)在閑魚這類二手平臺上。

“部分購買者是‘二次元’粉,當然也不乏一些炒作盲盒的人。”業(yè)內(nèi)人士分析,盲盒的消費群體龐大,且沒有固定特征,缺乏忠誠度,更看重利益獲得,“如果品牌無法孵化和賦予超強增值概念,其效果聊勝于無。”

武漢大學經(jīng)管學院吳先明教授表示,作為國貨新品牌,泡泡瑪特確實收獲了一大批追隨的消費者。不過,與迪士尼等西方品牌不同的是,迪士尼有經(jīng)過多年歷史沉淀的原創(chuàng)IP,并可以將這些IP擴展到更多領(lǐng)域,包括文學、影視、網(wǎng)絡(luò)化游戲等領(lǐng)域,在這點上,目前泡泡瑪特是很難完成的。

“所以,品牌方也在不斷嘗試,試圖找到新的增長點,當然,新的嘗試也有可能是‘試錯’。”吳先明教授稱,但不論如何,任何品牌的發(fā)展,都不能純粹商業(yè)化,“炒作絕不可取,在商業(yè)價值和社會價值之間,應該找到一個平衡店,該品牌的受眾很多是年輕人,給年輕人樹立正確的消費觀也很重要。”

關(guān)鍵詞: 二手潮玩娃娃 盲目跟風 二手平臺 泡泡瑪特

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