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智能健身鏡成為運(yùn)動(dòng)健身新熱門 想要真正普及并不容易
2021-08-17 10:23:25來(lái)源: 工人日?qǐng)?bào)

今年以來(lái),針對(duì)有健身需求人群的諸多痛點(diǎn),繼海外的MIRROR、國(guó)內(nèi)的FITURE后,樂(lè)刻、咕咚等運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)相繼推出智能健身鏡。一面售價(jià)數(shù)千元的鏡子,真能成為讓消費(fèi)者和資本都買賬、掘金智能健身市場(chǎng)藍(lán)海的“魔鏡”嗎?

智能健身鏡在鏡面反光的同時(shí)能保證屏幕中的內(nèi)容透過(guò)鏡子傳遞給健身者,而自動(dòng)亮度傳感器則使其依據(jù)環(huán)境調(diào)整亮度,健身者在鏡子前既能看到自己的動(dòng)作,也仿佛站在一個(gè)真人教練身邊。

“有多少人不愿意去健身房是因?yàn)樽员?現(xiàn)在健身房已經(jīng)成為身材好的人秀身材的地方,當(dāng)你肚子很大不敢去健身,更不敢請(qǐng)私教時(shí),健身魔鏡可以讓你在家就有教練教。”日前,一位主播在直播間里介紹一款售價(jià)超3000元的智能健身鏡時(shí)說(shuō)。

近年來(lái),傳統(tǒng)健身房紛紛探索線上創(chuàng)新的道路,開啟了線上線下結(jié)合的健身新階段。2020年,F(xiàn)IURE在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)率先推出了AI人機(jī)交互體驗(yàn)課程和7800元的智能健身鏡。此后,咕咚、樂(lè)刻等互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)也相繼發(fā)布智能健身鏡。

樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)不久前推出智能健身鏡LITTA MIRROR。樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉表示,希望把智能健身鏡做到極致性價(jià)比,賺“用戶動(dòng)起來(lái)”的錢。

“如果把它理解成銷售硬件設(shè)備的邏輯,那健身鏡應(yīng)有更高的利潤(rùn)。但如果把健身鏡理解為居家健身服務(wù)的一部分,甚至只是解決方案中的一環(huán),那么它可能是另外一種邏輯,即不依靠硬件賺錢,靠提供內(nèi)容、服務(wù)賺錢。”韓偉說(shuō)。

不過(guò),購(gòu)買了健身鏡并使用兩周后的重慶健身達(dá)人劉芳說(shuō),當(dāng)自己做一些無(wú)法看向屏幕的動(dòng)作時(shí),健身鏡依然只是在屏幕上給出類似“左臂豎直向上伸直”這樣的文字提示,而不是語(yǔ)音告知。此外,系統(tǒng)給出的運(yùn)動(dòng)測(cè)評(píng)結(jié)論和建議也過(guò)于程式化,“對(duì)于耐力、核心肌力、下肢靈活性等每個(gè)類目的評(píng)測(cè)結(jié)論幾乎都一樣,并沒有根據(jù)我個(gè)人進(jìn)行個(gè)性化的測(cè)評(píng)。”

在活動(dòng)價(jià)6800元時(shí)入手了健身鏡,加上超過(guò)1000元的會(huì)員年費(fèi),家住重慶紅旗河溝的王林女士總共花了7980元,而這僅能供她一人使用。如果想要全家人多賬號(hào)共享,她需要額外多花一份會(huì)員費(fèi)。

在二手平臺(tái)上,買了后被閑置,從而又被轉(zhuǎn)手賣掉的健身鏡不在少數(shù)。各種原因結(jié)合,讓智能健身鏡看來(lái)并不是那么美好。

重慶京渝省情研究院首席研究員莫遠(yuǎn)明說(shuō),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶的許多痛點(diǎn)得以解決,很多需求得以實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型也應(yīng)該密切關(guān)注消費(fèi)者需求,并建立起相應(yīng)的解決之道。所以,對(duì)“需求”的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí),是決定轉(zhuǎn)型策略的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞: 智能健身鏡 運(yùn)動(dòng)健身 二手平臺(tái) 使用率

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