本文來源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者:林心林
旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇下,OTA平臺(tái)們?cè)诮衲杲K于實(shí)現(xiàn)扭虧。
圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
(相關(guān)資料圖)
8月22日,頭部旅游OTA平臺(tái)同程旅行(00780.HK)公布2023年第二季度及上半年業(yè)績(jī)。其中于二季度,同程旅行收入28.7億元,同比增長(zhǎng)117.4%;經(jīng)調(diào)EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤(rùn))8.1億元,同比增長(zhǎng)175.8%;經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)5.9億元,同比增長(zhǎng)428.9%。
整個(gè)上半年,同程旅行總收入54.52億元,同比增加79.6%;期內(nèi)實(shí)現(xiàn)溢利7.38億元,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,去年同期則錄得虧損3.8億元,按此計(jì)算利潤(rùn)增長(zhǎng)294%;經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)10.96億元,同比增長(zhǎng)207%。
其中,交通及住宿相關(guān)業(yè)務(wù)復(fù)蘇強(qiáng)勁。以二季度為例,同程旅行住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)錄得收入10.6億元,同比增長(zhǎng)94.2%,其中國(guó)內(nèi)酒店間夜量較2019年同期增長(zhǎng)超130%。此外,二季度同程旅行交通收入14.9億元,同比增長(zhǎng)141.2%,同樣較2019年同期增長(zhǎng)59.5%,其中國(guó)內(nèi)機(jī)票票量較2019年同期增長(zhǎng)40%。
除了同程,其他扎根在線旅游市場(chǎng)領(lǐng)域的玩家也均在上半年實(shí)現(xiàn)翻盤。
其中,攜程(NASDAQ:TCOM)于一季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)業(yè)收入92億元,同比上升124%,超過2019年疫情前同期;凈利潤(rùn)錄得34億元,而2022年同期凈虧損10億元,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)超4倍。
其中,整體酒店預(yù)訂創(chuàng)下歷史新高,同比增長(zhǎng)超過100%,較2019年增長(zhǎng)40%。而在6月份業(yè)績(jī)電話會(huì)議上,攜程管理層曾表示二季度延續(xù)一季度的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。
阿里巴巴2023年第二季度的數(shù)據(jù)顯示,由于飛豬等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)拉升,包含飛豬、盒馬、銀泰等其他業(yè)務(wù)分部錄得收入達(dá)445億元,貢獻(xiàn)占比排在集團(tuán)第二位。早在今年3月份,飛豬3月份國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂價(jià)值較2019年同期相比增長(zhǎng)逾70%。美團(tuán)在5月份披露的一季度財(cái)報(bào)中則提及,春節(jié)過后本地住宿和短途旅游的間夜量保持強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭,其中酒店間夜量同比增長(zhǎng)超過40%。
相較以機(jī)酒業(yè)務(wù)預(yù)訂為主的OTA平臺(tái),以打包跟團(tuán)旅游為主的途牛增長(zhǎng)則相對(duì)沒有那么強(qiáng)勁。途牛(NASDAQ:TOUR)二季度財(cái)報(bào)顯示,期間實(shí)現(xiàn)凈收入1億元,同比增長(zhǎng)170.5%;凈利潤(rùn)為22.1萬元,這也是途牛2020年以來首次單季度盈利。
不過整個(gè)上半年,途牛仍然尚未實(shí)現(xiàn)盈利,錄得725萬虧損,相較去年同期凈虧損1.7億元,同比減虧95.74%。其中,貢獻(xiàn)大部分業(yè)務(wù)收入的仍是跟團(tuán)游業(yè)務(wù),打包旅游產(chǎn)品收入為6980萬元,較2022年同期增長(zhǎng)632.3%,占比近七成。
盡管途牛也在前幾年入局在線機(jī)票酒店預(yù)訂,但從目前來看尚未從攜程系及美團(tuán)手中瓜分太多市場(chǎng)。財(cái)報(bào)中,途牛尚未詳細(xì)披露機(jī)酒預(yù)訂的具體數(shù)據(jù),僅歸為其他收入,該分部二季度增長(zhǎng)10%至錄得3020萬元,且增長(zhǎng)主要是由于保險(xiǎn)公司服務(wù)費(fèi)的增加。
不過途牛方面表示,從“8·16”會(huì)員日預(yù)訂數(shù)據(jù)來看,國(guó)慶團(tuán)期的旅游產(chǎn)品已迎來預(yù)訂熱潮。途牛預(yù)計(jì),三季度公司將實(shí)現(xiàn)凈收入約為1.64億元至1.71億元,同比增長(zhǎng)110%-120%。
在各家財(cái)報(bào)中,相比國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng),出境業(yè)務(wù)則相對(duì)低調(diào)。盡管各大OTA平臺(tái)相繼恢復(fù)開展了國(guó)際業(yè)務(wù),但目前業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要由國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)帶動(dòng)。
攜程在一季度財(cái)報(bào)中就指出,期內(nèi)攜程平臺(tái)上的出境酒店和機(jī)票預(yù)訂恢復(fù)到疫情前40%以上,而這一水平已超過行業(yè)15%的恢復(fù)水平?!拔逡弧奔倨冢瑪y程國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂較2019年增長(zhǎng)超過70%,機(jī)票預(yù)訂增長(zhǎng)25%,但出境酒店和機(jī)票預(yù)訂僅分別恢復(fù)至2019年約80%和60%。
一位不愿具名的OTA平臺(tái)人士則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱,目前各大經(jīng)營(yíng)旅游批發(fā)或預(yù)訂的企業(yè),出境游業(yè)務(wù)恢復(fù)都低于預(yù)期,只有等國(guó)慶及春節(jié)假期才會(huì)有真正明顯的增長(zhǎng)。
值得關(guān)注的是,以往專注輕資產(chǎn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的OTA平臺(tái)們,今年相繼都加大了對(duì)線下供應(yīng)鏈的布局。
從今年2月份起,攜程就相繼簽約線下門店,整個(gè)一季度攜程簽約數(shù)量超過1300家門店,其中已開業(yè)500家門店。而攜程在6月8日披露的一季報(bào)中,也顯示旅游度假業(yè)務(wù)收入錄得3.86億元,同比增長(zhǎng)211%。
同程旅行在去年底整合同程國(guó)旅后,也在今年6月啟動(dòng)線下門店加盟計(jì)劃。同程旅行方面提供的數(shù)據(jù)顯示,首批線下加盟門店陸續(xù)在上海、江蘇、浙江等省市落地。最新財(cái)報(bào)顯示,包含度假板塊的其他業(yè)務(wù)在二季度錄得收入3.2億元,在總收入中占比提升至11%。
盡管錄得業(yè)績(jī)翻紅,但OTA平臺(tái)還面臨著其他資本的追逐瓜分。今年以來,入局旅游市場(chǎng)的玩家也在增多。
其中,以抖音為代表的短視頻平臺(tái)正在探索酒旅業(yè)務(wù)。坐擁7億日活流量的抖音,在今年3月份推出酒店旅游商家扶持政策,并在隨后上線傳統(tǒng)OTA具備的日歷房功能,即消費(fèi)者可以直接在抖音搜索預(yù)定酒店房間。
7月,有消息稱抖音生活服務(wù)進(jìn)行了一輪組織架構(gòu)調(diào)整,其中將酒店旅游獨(dú)立升級(jí)成為生活服務(wù)的下一級(jí)部門。
根據(jù)抖音官方2023年第一季度數(shù)據(jù),有超4億旅游興趣用戶在抖音觀看旅游內(nèi)容,期內(nèi)抖音線上景區(qū)訂單量超11.6萬單,酒店住宿訂單量10.1萬單。
同樣在7月份,北京新東方文旅有限公司成立,注冊(cè)資本10億元,意味著教培龍頭新東方將正式開拓文旅事業(yè)。而早前,新東方已參與酒店、民宿以及精品旅游團(tuán)的銷售。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)此前報(bào)道,新東方已圍繞浙江率先開展旅游線路試點(diǎn),并公開招聘文旅講解導(dǎo)游、文旅產(chǎn)品經(jīng)理、文旅計(jì)調(diào)經(jīng)理等文旅相關(guān)職位。
隨著國(guó)慶小長(zhǎng)假即將到來,各大OTA平臺(tái)及旅游服務(wù)提供平臺(tái)也將迎來新一輪的業(yè)績(jī)爭(zhēng)奪高峰。
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