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世界報道:這個端午,故宮跟拍有多瘋狂?
2023-06-25 15:28:13來源: 開菠蘿財經(jīng)

“10個人里面,有6個是‘娘娘’和‘阿哥’”有端午節(jié)去故宮游覽的游客發(fā)出這樣的感慨。

今年旅游市場迎來大面積復蘇,故宮的跟拍需求愈發(fā)旺盛。五一小長假,有攝影工作室一天接三四十組客人,就在他們?yōu)槭罴偻镜牡絹碜鰷蕚鋾r,一紙禁令在從業(yè)者中掀起了討論。


【資料圖】

端午節(jié)前一周,即6月15日,故宮博物院發(fā)布《故宮博物院參觀須知》(下稱《須知》)和《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》,其中規(guī)定,未經(jīng)故宮方面允許,禁止進行商業(yè)性拍攝,商用攝影、攝像器材、營地車也被禁止帶入內。上述規(guī)定從6月30日起施行,嚴重不守規(guī)者將被納入“不文明游客信息”。

對于故宮限制商業(yè)性拍攝,有游客表示理解,稱自己在游覽故宮時經(jīng)常看到有身著漢服和清宮服飾的人在拍照,也有人在直播和拍短視頻,故宮新規(guī)能夠保護游客的游覽體驗。

但對故宮跟拍的攝影師來說,多數(shù)人選擇觀望。距離“故宮跟拍禁令生效”還剩7天時間,不少商家和攝影師試圖抓住“窗口期”攬客,端午節(jié)成了他們“最后的瘋狂”。

故宮跟拍,爭搶端午

距離端午還有不到一周,看到《故宮博物院參觀須知》的樂樂,馬上聯(lián)系已約好的跟拍攝影師,詢問能否將原定于7月份的訂單改期到端午節(jié)。樂樂成功改期,但由于故宮端午節(jié)期間的門票早已被搶購一空,更多約拍游客臨時改到端午的計劃,只得落空。

6月22日一大早9點,故宮門口已經(jīng)排起了長龍,其中不少人身穿漢服和清宮服飾、妝容精致,身旁跟著攝影師和化妝師等。

這一天,北京的最高氣溫超40度,厚厚的古裝加身,故宮里飲料售賣處排起長隊。天氣炎熱,獨立攝影師阿水的顧客一直催促“快點拍”,“在各個打卡點拍一張就行了”。

即便故宮約拍的效率變高了,阿水接下來兩天的故宮約拍日程依舊排得滿滿的,一天四組。這兩天,他還源源不斷地收到顧客發(fā)來的消息,“故宮跟拍還有空檔嗎?”

今年出行放開后,故宮的游客變多,五一假期期間,“故宮搶票”登上熱搜。即使門票“一票難求”,也沒能擋住想要拍套寫真的游客們。一位攝影師告訴開菠蘿財經(jīng),自己今年五一的接單量和去年相比翻了一倍,一些客人就算搶不到門票,也要在故宮門口取景拍照。

往年暑假,是比五一和十一假期都要火爆的時間段 ,因為很多人在故宮開展研學活動及夏令營,家長帶著孩子們參加完活動,順便拍照留念。一位攝影師觀察到,來故宮旅拍或跟拍的人80%以上都是外地游客,尤其以年輕白領、學生群體、親子群體居多。

五一的火爆讓不少旅拍商家期待今年暑假的熱度,希望彌補過去兩年行業(yè)客流量下滑的損失,而因為故宮的約拍禁令,部分暑假的客流和訂單,被提前到了端午節(jié)。故宮這則《須知》發(fā)布在暑假即將到來前,不少商家將端午節(jié)視為“最后的瘋狂”。

目前打開本地生活類APP,有不少故宮旅拍類商家正在“降價獲客”,售賣的套餐往往標注著特惠促銷、全年最低價、優(yōu)惠千元等字樣。據(jù)開菠蘿財經(jīng)觀察,多個故宮旅拍商家推出了360元/小時的單人套餐,而這個套餐平時售價在800-1000元;“故宮全家?!币矎?000多元降至2500多元。

而一些跟拍攝影師也在朋友圈和社交平臺上發(fā)布消息“攬客”,“再不拍就來不及了”“想拍的朋友趕緊上末班車”。

旅拍商家和跟拍攝影師緊急拉客也情有可原。他們的共識是,在北京的眾多景點中,故宮是客流量最大、知名度最高的景點,以游客為主要客群的他們非常依賴故宮這一個景點,有的人甚至只拍故宮一處景點,以此謀生,如果故宮不開放商拍,對他們的影響很大。

商拍禁令前,故宮跟拍有多火?

故宮一直以來都是熱門旅游景點,也是攝影愛好者常去取景采風的地方,很多人想不明白的是,為何故宮會在暑假來臨前發(fā)布這一禁令?

要回答這個問題,得先看故宮拍照是怎么火起來的。

對于很多人來說,雖然北京的古建筑群很多,但故宮是很特殊的存在。阿水注意到,很多人會將來北京的第一站或最后一站放在故宮,一是因為故宮位于市中心,交通更為方便,二是因為故宮的建筑位于中軸線,其歷史底蘊和磅礴氣勢,都是獨一份的存在,其三則是因為故宮周邊的拍照產(chǎn)業(yè)鏈更完善。

在不少攝影師的印象里,故宮跟拍真正火于2018年前后。那一年,《如懿傳》《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》等多部古裝劇大火,不少人去故宮拍攝“娘娘同款”,加上漢服的潮流興起,一批服裝租賃和提供妝造服務的小店在故宮周邊生根發(fā)芽,逐漸形成一條拍攝產(chǎn)業(yè)鏈。

這些商家和攝影師在社交平臺發(fā)布作品進行宣傳,引發(fā)的打卡效應和連鎖效應,也使得故宮跟拍的需求變得越發(fā)火熱。

今年剛在故宮拍攝完婚紗照的游客告訴開菠蘿財經(jīng),自己就是在社交平臺上刷到了故宮漢服婚紗照,認為這才能體現(xiàn)中式特色,訂了一套。拍攝當天,現(xiàn)場還有好幾對新人選擇了同樣的妝造輪流拍攝,拍完之后,不少老家的朋友看到照片稱也想來故宮補拍一套古裝寫真。

今年旅游市場迎來大面積復蘇,跟拍的需求愈發(fā)旺盛。對于很多游客來說,一張故宮跟拍照片,或許就是能證明他們來過這座城市的最美證據(jù)。

有15年經(jīng)驗的攝影愛好者瑋爵爺稱,現(xiàn)在的年輕人更重視自我展示,他們都有在朋友圈發(fā)美照的需求,在社交平臺上刷到故宮的古裝照,也會來咨詢跟拍。同時,很多人可能也想穿著漢服或清宮服飾拍照,但在其他景區(qū)會出現(xiàn)被人圍觀的情況,被拍者可能會怯場,但故宮,因為拍攝者多,“不會太尷尬”。

這條產(chǎn)業(yè)鏈滿足了用戶自拍打卡、留念寫真、婚紗攝影、親子攝影等多種需求,前來“爭搶”客戶的攝影師群體也越來越豐富。

在故宮,除了攝影愛好者之外,現(xiàn)在主要有三大類商拍攝影師,一類是大型旅拍品牌旗下的攝影師,一類是婚紗攝影、寫真館等個體戶,兩者主要在大眾點評、淘寶、攜程等平臺獲客;還有一類是獨立跟拍攝影師,主要通過運營社交平臺打造IP進行獲客,也有人會在故宮里擺攤,現(xiàn)場拉客。

不過,隨著不同種類的攝影團隊越來越多,也不可避免地帶來了一些秩序和環(huán)境問題。

據(jù)多位游客反饋,裝著專業(yè)設備、三腳架、服裝道具的露營車成了古裝拍攝的必備品。有的攝影師拍攝時,旁邊還有助理整理道具,化妝師補妝等,會擋住游客道路,影響游覽體驗。

“每次逛故宮,看到一個好點的機位,都要等好久;故宮陰涼且能休息的地方總會被露營車和化妝師占著?!爆|爵爺回憶,一次他等個機位,一個商拍攝影師帶著四個客戶拍了十幾分鐘。

不少人形容,“故宮現(xiàn)在就和大型影棚一樣?!倍辔粩z影師也呼吁,希望同行們都遵守規(guī)則,讓來京參觀的朋友有更好的體驗,也給這個行業(yè)留一條長期發(fā)展的后路。

景區(qū)跟拍生意:強需求、難管理

自從《須知》發(fā)布以來,靠故宮“吃飯”的攝影師都在解讀背后的含義,也有游客擔心以后是否不讓帶單反、不讓穿漢服進故宮,以及如何區(qū)分到底是商拍還是游客自己帶設備拍照。

不過,從《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》來看,禁止攜帶的主要有反光板、滑軌、搖臂、落地式三腳架、穩(wěn)定支架等大型拍攝設備。獨立攝影師呆九解讀,不讓攜帶這些設備進入確實會影響到一些拍風景和建筑的專業(yè)攝影師們,對于只拿單反的跟拍攝影師的影響并不是很大,至于最終結果,還是要看6月30日之后相關規(guī)定的實際執(zhí)行力度。

瑋爵爺也在6月19日致電故宮官方,官方客服確認7月1日后,游客允許穿漢服、帶單反進故宮。

故宮不是第一例禁止商拍的景點。早在2015年,北京部分公園就開始禁拍商業(yè)婚紗照,另外,今年4月,北京環(huán)球影城開始禁止商業(yè)拍攝,一些持有年卡的商業(yè)跟拍攝影師被禁止入園。

實際上,多位攝影師的共識是,故宮發(fā)布新規(guī)后,游客并不會減少,故宮的禁令也是針對拍攝器材而非攝影師,大家都持觀望態(tài)度,并對暑假旺季進行另外的安排。

“北京古建筑很多,天壇、地壇、恭王府、頤和園、北海公園,都是我們轉場的目標,但是這些地方的流量肯定沒有故宮的流量大?!币晃怀E墓蕦m的攝影師稱。

也有服裝租賃商家認為,目前故宮周圍形成了規(guī)模巨大且成熟的旅拍產(chǎn)業(yè)鏈,一旦故宮叫停商拍,這條產(chǎn)業(yè)鏈有可能快速轉移至其他“平替”景點?!暗还苁墙煌ū憷潭?、出片程度還是特色度來看,都不及故宮,影響肯定還是挺大的。”上述商家稱。

一方面為了提升收入,另一方面或許是想嘗試新風格,也有故宮跟拍攝影師想轉型做藝術感、電影風格的寫真攝影,他們將從故宮轉戰(zhàn)798文創(chuàng)園、國貿(mào)、中國油畫院等展覽聚集地。

對于游客來說,故宮依舊是不可替代的地標性建筑。已經(jīng)在故宮拍完跟拍的樂樂稱,雖然很熱很擠,但自己還是很慶幸趕在6月30日禁令生效之前拍完了照片。

像樂樂一樣的游客還有很多,正是他們的強需求帶動了故宮跟拍產(chǎn)業(yè)鏈的火熱。呆九認為,攝影師專注或依賴某一網(wǎng)紅景點如故宮謀生,有利有弊。好處是風格統(tǒng)一、地點統(tǒng)一、效率較高、獲客穩(wěn)定,但弊端是易受拍攝地變動的影響。

在北京的這幾天,樂樂發(fā)現(xiàn)胡同、頤和園、北海公園等地的景色也很美,“如果一些攝影師能在其他景點拍出出圈或具有故事感的照片,或許也會有很多人前去打卡” 。

*應受訪者要求,文中樂樂、阿水為化名。

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