中國旅行社交平臺馬蜂窩22日發(fā)布《年輕人“多巴胺”旅行報(bào)告》顯示，年輕人對“多巴胺”的偏愛已經(jīng)蔓延到旅行。對于越來越多的年輕人來說，沿途收集五彩繽紛的美景、為演唱會或賽事赴一座城、邂逅博物館里的“顯眼包”們，都可以成就一段完美的“多巴胺”旅行。

《年輕人“多巴胺”旅行報(bào)告》通過對2023年1月1日至今的用戶搜索、瀏覽、互動、分享、預(yù)訂等數(shù)據(jù)綜合分析，從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行新理由、新趨勢，為旅游目的地營銷，以及旅行產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新提供靈感。

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收集色彩 掀起尋覓“多巴胺”景點(diǎn)打卡潮

今年躥紅于社交平臺的“多巴胺穿搭”已被不少先鋒玩家們運(yùn)用到了旅行中，色彩與建筑的奇妙組合，迅速在年輕人中掀起一股尋覓“多巴胺”景點(diǎn)的打卡潮。童話城堡般的滿洲里套娃廣場憑借絢麗的色彩和異域風(fēng)情十足的建筑風(fēng)格，在年輕人喜愛的“多巴胺”目的地榜單中拔得頭籌，“藍(lán)色小鎮(zhèn)”新疆喀贊其和“中國版五漁村”青島青山漁村緊隨其后。

為演唱會去旅行的90后占比達(dá)55.6%

今年，和出境游一樣強(qiáng)勢回歸的還有明星演唱會，跟著偶像的腳步走南闖北，幾乎成為今年不少年輕人的旅行“主旋律”。90后和95后是跟著演唱會去旅行的主力，兩者占比達(dá)到55.6%。同好是他們分享快樂的最佳對象，51.6%的游客選擇和同學(xué)或朋友共赴一場青春的約定?？绯菂⒓友莩獣慕煌ê妥∷拶M(fèi)用相對較高，使得2000元以上的消費(fèi)占比高達(dá)64.2%，其中5000元以上占比達(dá)到29.3%。

蓬勃發(fā)展的演唱會為目的地旅游帶來經(jīng)濟(jì)效益，超過三十位明星前來舉辦演唱會，助力廣州登上熱門演唱會城市榜首。和演唱會一樣帶動目的地“起飛”的還有各類體育賽事。熱門旅游城市的成都在大運(yùn)會的加持下一騎絕塵，即將舉辦亞運(yùn)會的杭州也不遑多讓，然而最引人矚目的還要數(shù)曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的黔東南小城榕江。作為民間賽事卻火爆全網(wǎng)的“村超”幾乎已成為今年的現(xiàn)象級事件，為城市體育IP帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了新思路，榕江相關(guān)內(nèi)容量同比暴漲792%。

館藏“顯眼包”成年輕人博物館打卡新理由

年輕人對旅行中文化含量和深度體驗(yàn)的重視，讓“了解一座城市，從當(dāng)?shù)夭┪镳^開始”成為他們的共識。除了探索歷史、了解城市文化、購買文創(chuàng)之外，一睹“奇葩文物”的真容成為了他們打卡博物館的新理由。

剛開放新館的三星堆博物館在熱度上升最快的小眾博物館榜單中榮登榜首，即使曾經(jīng)去過，也有不少年輕人愿意為了新館二刷甚至三刷?！盁o語菩薩”則以表情包屆的“頂流”身份橫空出世，讓景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館一舉沖入前五。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，小眾博物館想要突出重圍，不僅需要獨(dú)辟蹊徑，在個(gè)性化和差異化體驗(yàn)上多下功夫，還可以通過更多有趣、有創(chuàng)意的形式傳播知識和文化。除了年輕人自發(fā)創(chuàng)作的表情包，各大博物館官方下場‘玩梗’，也對小眾博物館的出圈功不可沒。

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