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8月2日，最新《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單公布。中國家電企業(yè)中，美的集團(tuán)、海爾智家繼續(xù)名列世界500強(qiáng)榜單中，而格力電器(000651.SZ)首次落榜。值得一提的是，在去年12月發(fā)布的《2022胡潤世界500強(qiáng)》，格力電器同樣沒有進(jìn)入名單。

數(shù)據(jù)顯示，今年，中國共有142家公司榜上有名，上榜的公司2022年?duì)I收總額超11.7萬億美元，相比去年145家上榜公司，營收總額提升1.7%。根據(jù)公司財(cái)報(bào)，格力電器2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1901.51億元，同比增長0.26%。

《投資快報(bào)》觀察到，格力電器近年?duì)I收徘徊或因多元化戰(zhàn)略不如預(yù)期;另一方面，格力電器雖然渠道改革有所進(jìn)展，但是對(duì)線下依賴度依然很高，2022年仍超過了70%。

格力電器落選《財(cái)富》世界500強(qiáng)

根據(jù)最新《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，今年《財(cái)富》世界500強(qiáng)的營業(yè)收入總和約為41萬億美元，比上年增加8.4%。進(jìn)入排行榜的門檻(最低銷售收入)也從286億美元升至309億美元。但受全球經(jīng)濟(jì)下行影響，今年所有上榜公司的凈利潤總和同比減少6.5%，約為2.9萬億美元。

今年，包括臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)，中國共有142家公司上榜，大公司數(shù)量繼續(xù)位居各國之首。上榜142家公司2022年?duì)I收總額超11.7萬億美元，相比去年145家上榜公司，營收總額提升1.7%。

榜單還顯示，今年共有39家新上榜和重新上榜公司，其中有7家中國公司，它們是：寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司、廣州工業(yè)投資控股集團(tuán)有限公司、廣東省廣新控股集團(tuán)有限公司、陜西建工控股集團(tuán)有限公司、美團(tuán)、通威集團(tuán)有限公司、立訊精密工業(yè)股份有限公司。

引人矚目的是，中國家電企業(yè)中，美的集團(tuán)(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)繼續(xù)榜上有名，而昔日多次入選這一排行榜的格力電器并沒有入選，這也讓外界不禁思索，格力電器到底怎么了?

《投資快報(bào)》記者檢索發(fā)現(xiàn)，2019年7月，格力電器首次進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，彼時(shí)格力電器排名414位，在上榜世界500強(qiáng)榜單的129家中國企業(yè)中，與美的集團(tuán)、海爾智家首次齊聚世界500強(qiáng)，被外界視為中國家電業(yè)三大巨頭，并在此后連續(xù)榜上有名。

或因多元化戰(zhàn)略不如預(yù)期

根據(jù)“家電三巨頭”2022年財(cái)報(bào)，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收3457.億元，同比增長0.68%;歸母凈利潤296億元，同比增長3.43%。海爾智家實(shí)現(xiàn)營收2435.14億元，同比增長7.22%;歸母凈利潤147.11億元，同比增長12.48%。格力電器實(shí)現(xiàn)營收1889.88億元，同比增長0.26%;歸母凈利潤245.07億元，同比增長6.26%

備受關(guān)注的是，在上述財(cái)報(bào)中，雖然格力電器仍能保持凈利潤方面的強(qiáng)勢(shì)，但營收方面卻已經(jīng)在“三巨頭”中墊底。此外，值得一提的是，在2022年財(cái)報(bào)發(fā)布后，格力電器股價(jià)接近跌停。事實(shí)上，格力電器營收已連續(xù)三年徘徊在2000億元以下，營收增長大大低于外界預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，格力電器2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2005.08億元，2020年?duì)I業(yè)收入1704.97億元，2021年?duì)I業(yè)收入1878.69億元， 2022年?duì)I業(yè)收入 1901.51 億元。反觀另外兩大巨頭，海爾智家2019年?duì)I收2007.62億元，2022年?duì)I業(yè)收入2435.14億元;同期美的集團(tuán)分別是2782.16億元、3457億元。相比于2019年，這兩家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營收的絕對(duì)值增長。

值得一提的是，2022年格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)占比更是高達(dá)71.36%，對(duì)單一品項(xiàng)的依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于另外兩家。這背后是格力電器產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略不如預(yù)期?！锻顿Y快報(bào)》記者留意到，當(dāng)美的集團(tuán)和海爾智家在多領(lǐng)域蓬勃發(fā)展擴(kuò)張時(shí)，格力電器也在多元化發(fā)展，只是行業(yè)跨度有點(diǎn)大，做機(jī)器人、手機(jī)、光伏、半導(dǎo)體、醫(yī)療健康、新能源車等，但總體走得是不如意的。

2022年年報(bào)顯示，格力電器除了工業(yè)制品、綠色能源營收同比增長外(工業(yè)制品營收同比增長137.88%，綠色能源營收同比增長61.69%)，其余產(chǎn)業(yè)均負(fù)增長，因此去年格力電器除了空調(diào)外的其他業(yè)務(wù)營收為-16.75%。而且這些業(yè)務(wù)毛利率相比空調(diào)而言偏低，僅為4.5%，這也拖累了整個(gè)格力集團(tuán)的總體營收。

此外，格力電器銷售渠道轉(zhuǎn)型困境。業(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)記者表示，格力電器是一家高度依賴自己線下經(jīng)銷商的企業(yè)，所謂成也經(jīng)銷商，敗也經(jīng)銷商。發(fā)展初期，線下經(jīng)銷商幫助格力打開全國線下渠道。而轉(zhuǎn)型線上的壓力也來自于其經(jīng)銷商體系，讓格力在線上電商轉(zhuǎn)型方面，難以發(fā)力。格力電器董事長董明珠曾多次痛斥有些人“養(yǎng)尊處優(yōu)、自以為是”。并表示會(huì)親自抓銷售。之后就有了董明珠的直播帶貨，線上銷售額開始上升，不過格力電器對(duì)線下依賴度依然很高，2022年仍超過了70%。

格力電器渠道改革，讓線下經(jīng)銷商利益受損，不滿情緒逐漸積攢。許多公司曾經(jīng)的高管和核心經(jīng)銷商陸續(xù)倒戈，比如格力電器最大的線下經(jīng)銷商河北新興格力不再銷售格力空調(diào)，全面倒戈飛利浦，同時(shí)投入飛利浦空調(diào)的“大家庭”還有格力電器曾經(jīng)的執(zhí)行總裁黃輝、總裁助理胡文豐等大將，此外河南的經(jīng)銷商郭書戰(zhàn)加入了美的，山東段秀峰則被奧克斯收入麾下。曾經(jīng)的戰(zhàn)友成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓人唏噓不已。

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