近日，青海春天 ( 600381.SH ) 披露了半年報預(yù)告稱，今年 1-6 月營業(yè)收入預(yù)計為 1 億元 -1.1 億元；凈利潤虧損 4400 萬元 -5368 萬元。

" 偉哥之父 " 與 " 天價白酒 " 雙重噱頭加持一年之后，青海春天在今年上半年業(yè)績卻遭遇慘敗。

(資料圖片)

連虧三年

據(jù)財報顯示，今年 Q1，青海春天營業(yè)收入為 5634.64 萬元；凈利潤虧損 2871 萬元。按此計算，青海春天 Q2 比 Q1 略差，營收在 4000 萬 -5400 萬元之間，虧損額度 1500 萬元 -2500 萬元之間。

對于虧損原因，青海春天在公告中解釋為，公司酒水快消品業(yè)務(wù)的相關(guān)產(chǎn)品具有較高創(chuàng)新屬性，需要持續(xù)培育市場及消費(fèi)者，鞏固品牌形象，同時在報告期內(nèi)也開展了產(chǎn)品升級工作，暫時未能取得相匹配的利潤，導(dǎo)致公司仍然處于虧損狀態(tài)。

但在此之前，青海春天業(yè)已連虧三年。

2020 年底，青海春天旗下的聽花酒開始在部分市場進(jìn)行產(chǎn)品的品鑒、測試工作。從 2020-2022 年，青海春天的營收分別為 1.24 億、1.28 億和 1.6 億元；凈利潤分別虧 3.2 億、2.49 億和 2.88 億元。

即從 2020 至 2023 年上半年，青海春天營收大概在 5 個多億，但是虧了近 9 億元。

具體來看，青海春天從 2020-2022 年的酒水部分營收分別為 0.17 億、0.25 億、0.94 億元，合計約 1.36 億元；但同期銷售費(fèi)用分別為 0.48 億、0.56 億、1.23 億元，合計為 2.27 億元。即使銷售費(fèi)用并不是全砸在聽花酒上，其投資回報比仍然不算高。

業(yè)績真實(shí)性存疑

值得注意的是，雖然投資回報比不高，但青海春天的經(jīng)銷關(guān)系錯綜復(fù)雜，引人注目。

據(jù)一份公告顯示，2022 年青海春天酒水業(yè)務(wù)銷售額 100 萬以上的客戶共有 18 家，合計不含稅的銷售金額為 0.67 億元，約占 2022 年酒水營收的 70%。

其中，第四大經(jīng)銷商北京清涼山酒業(yè)有限公司銷售金額 364.5 萬元，其實(shí)際控制人與公司實(shí)際控制人肖融曾存在股權(quán)交易。不僅如此，有四家客戶的實(shí)際控制人通過二級市場持有不同比例的青海春天的股票；也有客戶、客戶公司實(shí)際控制人、財務(wù)負(fù)責(zé)人等的參股公司董監(jiān)高，或是關(guān)聯(lián)公司董監(jiān)高，通過不同方式持有公司股票；抑或是客戶董監(jiān)高的參股企業(yè)的董事，為青海春天關(guān)聯(lián)企業(yè)的董事或其它職位。

圖片來源：青海春天公告

但春海春天對此稱，經(jīng)核實(shí)，公司控股股東、實(shí)際控制人與上述客戶及其實(shí)際控制人、主要負(fù)責(zé)人之間不存在業(yè)務(wù)關(guān)系、投資關(guān)系及資金往來，不存在涉及公司的協(xié)議及利益安排。

同時，上交所也發(fā)出問詢函，要求青海春天對于對多家規(guī)模小、履約能力存疑的客戶進(jìn)行大額銷售的原因進(jìn)行解釋。

香頌資本董事沈萌對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，青海春天的主要客戶集中，其中還包括規(guī)模小、履約能力存疑的客戶，也因此上交所有所質(zhì)疑其業(yè)績真實(shí)性，是否存在人為操作業(yè)績，以求在二級市場有所表現(xiàn)的情況。

" 偉哥之父 " 加盟 " 天價白酒 "

青海春天原來并不是一家酒企。

2015 年，青海春天借殼 ST 賢成上市，被喻為 " 蟲草第一股 "，旗下的極草品牌發(fā)展得如火如荼，廣告語稱 " 冬蟲夏草可以含著吃 "。

然而上市不久，青海春天遭遇生死劫。

原國家食藥監(jiān)發(fā)布了一則消費(fèi)提示，提示中稱：近期組織開展了對冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品的監(jiān)測檢驗。檢驗的冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品中，砷含量為 4.4～9.9mg/kg。

砷是劇毒物質(zhì)，保健食品國家安全標(biāo)準(zhǔn)中砷限量值為 1.0mg/kg，長期食用會造成砷過量攝入，存在較高風(fēng)險。

2015 年，青海春天綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源試點(diǎn)因不符合 GMP 要求（未能解決產(chǎn)品砷超標(biāo)問題）而被停止。

隨著蟲草業(yè)務(wù)萎縮、公司營收下滑，2018 年，青海春天開始涉足白酒領(lǐng)域。

首先推出的是 " 吃辣喝的酒 " 涼露。但涼露似乎很快就涼涼了。有業(yè)內(nèi)人士透露，涼露項目虧損較大。

2020 年，青海春天再接再厲推出聽花酒系列，劍指高端，其產(chǎn)品最低 5000 元，最高近 6 萬元，被喻為 " 天價白酒 "。

青海春天董事長張雪峰曾在接受采訪時表示，夢見太上老君模樣的人在他手上寫下 " 活 " 字，之后受到啟發(fā) " 水在舌邊即為活 "，從唾液入手開始研發(fā)。

這聽起來更像是一種營銷手法。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，一些非傳統(tǒng)酒商進(jìn)軍酒行業(yè)，必然需要一些品牌故事，但肯定不能進(jìn)入到正式的宣傳層面，只能作為口語化傳播品牌故事，但如果直接給品牌背書，這就是無稽之談。

2022 年 7 月，青海春天還邀請了被喻為 " 偉哥之父 " 的斐里德 · 穆拉德和亞利耶 · 瓦謝爾將加盟該公司，期限為三年，在此期間將服務(wù)于公司的科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、推薦和引進(jìn)符合公司人才培養(yǎng)和科學(xué)研究需要的高水平人才。

" 超高端白酒的消費(fèi)人群非常狹窄，目前來看，除了茅臺等個別品牌的個別產(chǎn)品，具有一定的收藏與投資價值外，其他超高端產(chǎn)品的實(shí)際銷售價值不大，更多價值是作為品牌形象與營銷推廣的話題。缺乏長期品牌傳播與品質(zhì)教育的產(chǎn)品，在超高端市場是沒有銷售支撐的，銷售價值非常有限。" 蔡學(xué)飛稱。

青海春天未來飲酒之路究竟如何，藍(lán)鯨財經(jīng)亦將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞：