中國小康網(wǎng)8月1日訊 記者袁帥 ?近年來中國香水消費市場呈現(xiàn)出不容忽視的加速發(fā)展趨勢。與國際大牌相比，一些中國香水品牌的差異化明顯，例如在香調(diào)上不會突出前調(diào)的鮮明濃烈，而是注重后調(diào)的綿長淡雅。這樣的調(diào)香取向源于我們含蓄內(nèi)斂的文化土壤，也離不開國人文化自信的提升。

中國香水品牌創(chuàng)業(yè)者的普遍心態(tài)是：不甘做大牌平替，而是有志于做出中國原創(chuàng)的經(jīng)典款香水。但是，尤其一些已經(jīng)小有名氣的品牌并沒有從內(nèi)到外地相信中國本土的能力，例如在團隊組建上優(yōu)先選擇有海外進修經(jīng)歷的員工、在產(chǎn)品研發(fā)上重點宣傳合作了海外知名調(diào)香師、在供應鏈搭建上傾向于采購來自海外的原材料等。品牌方能以這樣的組合推導出產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品又能夠獲得資本的青睞和一定的市場份額，說明大家在一定程度上仍存有不自信。

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在這樣的行業(yè)背景下，定位中國大眾文化香水品牌、專注無酒精香水領域的“熱帶寒舍”，通過發(fā)布“品牌澄皮書”，拋出了自己對香水這個“西式品類國產(chǎn)化”的理解。

源于文化自信，熱帶寒舍原創(chuàng)“正向香”

“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。向上向善的文化是一個國家、一個民族休戚與共、血脈相連的重要紐帶?！?據(jù)了解，熱帶寒舍是一個專注開發(fā)無酒精香水的品牌，有著自己對文化自信的理解，落地產(chǎn)品前的大部分時間都用于打造品牌理念層面的“基建”，其中的重心就是原創(chuàng)的“正向香”理念。

熱帶寒舍對“正向香”的解讀是——只與自勵有關、深吸一口氣才能聞得真切的淡香水?！熬拥杂H”、“君子淡以成”、“濃盡必枯，淡者屢深”，這些古文經(jīng)典是中國香水應以淡香為主的理論支撐和文化底蘊。而當你為自己打氣、當你接受了親友的鼓勵，收拾心情、重燃斗志，都伴隨深吸一口氣的動作。深聞淡香就像蓄力，每一次都是充電補能，讓人充滿信心地面向未來、迎接挑戰(zhàn)。所以，用香無關取悅，而是面向大眾提供每個人都需要的正向的力量，這大概就是“正向香”。

中國香水行業(yè)正向而行，少不了國產(chǎn)的力量。與時下一些小有名氣的小眾品牌不同，熱帶寒舍定位大眾，堅持全本土化，包括本土調(diào)香、本土設計、本土供應鏈，以此體現(xiàn)對自身的品牌自信、對本土供應鏈的能力自信和對中國文化的自信。

據(jù)爆料，香水行業(yè)不乏宣稱海外調(diào)香實則只是海外冠名、國內(nèi)調(diào)香的“不自信”操作。與之相比，調(diào)香與香精生產(chǎn)、瓶蓋與瓶身設計、灌裝與包裝等，熱帶寒舍遴選的各環(huán)節(jié)供應商均為本土企業(yè)。而這些企業(yè)均服務國際一線品牌或國內(nèi)知名品牌，并期望著在未來成就更多的中國品牌。

創(chuàng)新不在于符號，關于產(chǎn)品的可復用設計

在國潮興起的背景下，一些主打“東方”概念的香水品牌推出了不少富于文藝氣息的產(chǎn)品。鑒于我們有著悠久的歷史和海量優(yōu)秀的文學作品、工藝精品，如果想創(chuàng)新出一些不同，只需要在其中遴選一個未被采用的文化符號，即有形的視覺元素即可，但這只是為不同而不同。

據(jù)《熱帶寒舍品牌澄皮書》介紹，“正向香”的文化自信不為東方而東方，體現(xiàn)為不刻意在傳統(tǒng)文化中臉譜化地取材，例如首款產(chǎn)品選用了世界通用的“海洋”元素。但其在設計理念上并不忘本，以仿瓷器的噴漆工藝、直抒意象的logo設計和主打可復用的包材（瓶蓋和瓶身），內(nèi)化文化傳承。

在外觀設計上，熱帶寒舍產(chǎn)品的標志性元素是大顆粒積木瓶蓋。瓶蓋內(nèi)部結(jié)構經(jīng)過特別調(diào)整，上下兩個方向仍能用于與標準積木塊拼接，而選取積木這一元素的初衷是，寓意拼搏奮斗，一磚一瓦地搭建美好、拼出未來。值得注意的是，將瓶蓋二次利用為玩具還有另一層關乎傳統(tǒng)美德的內(nèi)涵，即勤儉節(jié)約、物盡其用，傳遞“不浪費”的理念。

環(huán)保已成當下各行各業(yè)的共識，但過度設計導致的浪費依然普遍存在。香水的容器設計很容易雷同，為避免撞款、力求給用戶留下深刻印象，品牌方普遍選擇定制模具，結(jié)果是不少工藝品級的香水瓶、瓶蓋在香水用完后留之無用、棄之可惜，一些精美的包裝外盒甚至到手即棄。

相比之下，熱帶寒舍的瓶蓋本身就是一塊積木，甚至瓶身也是標準積木塊高度的倍數(shù)，都可以復用到親子場景。反推到上下游，這也是對生產(chǎn)資料的節(jié)約、對回收環(huán)節(jié)的減負，是相比常見的“空瓶回收計劃”更為徹底的另一種環(huán)保形式。從這個角度看，可復用設計是熱帶寒舍帶給行業(yè)的一點啟示，也是對勤儉節(jié)約等中國傳統(tǒng)文化中無形符號的另一種當代化解讀和傳承。

希望中國香水品牌都能“碧海澄澄”

熱帶寒舍的首款產(chǎn)品名為“碧海澄澄”，契合當下人們到海邊旅行的普遍愿望，同時用“海”寓意人生機會滿滿、應當奮起努力，與祝福語“前程似錦”異曲同工。顯然，這一命名充分體現(xiàn)著“正向香”的理念。

近年來，一些以“wellness（身心健康）”為關鍵詞的海外品牌嶄露頭角：芬美意宣布打造“正能量香氛”，英敏特趨勢洞察推出的《香水的未來：2022》也強調(diào)了香水品牌關注身心健康、宣傳功能性益處的重要性。這些跡象表明，西方品牌已經(jīng)開始挖掘香水的“正向”能量。而在這條探索香水行業(yè)未來趨勢的道路上應該有中國品牌的身影，更需要來自中國品牌的理解。

更有文化底蘊和文化自信、注重人性關懷和共通情感的中國土壤更適合誕生引領未來香水主流走向的品牌，對身心健康和正能量理解更透徹的可以是中國品牌，至少贏得更多中國消費者的應該是中國品牌。我們深切希望，中國香水品牌、乃至各行各業(yè)的中國品牌都能“碧海澄澄”。

編輯：康萱

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