上海MUJIcom本月末停運(yùn)
由于合作方提前結(jié)束合同,上海MUJIcom將在本月底正式停止運(yùn)營(yíng)。
【資料圖】
MUJIcom是無印良品于2016年推出的便利店式零售店,在2020年引入中國(guó)市場(chǎng),選址上海寶楊寶龍廣場(chǎng),不久前剛推出為期一個(gè)月的閉店優(yōu)惠活動(dòng)。這家店關(guān)閉后,MUJIcom在中國(guó)將僅剩下北京的一家門店。
與羅森、全家等便利店相比,MUJIcom的空間更大,具備更多的功能。除了銷售區(qū)域外,店里還有餐飲空間、閱讀休息空間和沙龍空間。不過,2020年連開兩店后,MUJIcom就不再在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張了。在日本,它推出了更靠近便利店概念的MUJI500,選址位于車站附近,7成左右產(chǎn)品售價(jià)低于500日元(約合人民幣25元)
疫情后,無印良品在中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型艱難,價(jià)格上失去優(yōu)勢(shì),定位上也面臨強(qiáng)勁對(duì)手。為此它多次下調(diào)價(jià)格,進(jìn)一步挖掘下沉市場(chǎng)。作為轉(zhuǎn)型的一部分,它還推出更為細(xì)分的概念,比如便利店、生鮮復(fù)合店,同時(shí)銷售電動(dòng)車,入駐美團(tuán)外賣,并在北京和深圳分別開設(shè)酒店業(yè)務(wù)。
降價(jià)和轉(zhuǎn)型投入的雙重支出下,無印良品如今面臨增收不增利的困境。2022年9月1日至2023年5月31日的3個(gè)季度內(nèi),其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)17.5%至218億元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和“經(jīng)常利潤(rùn)”卻分別下跌8.7%和15.5%。
二手奢侈品店進(jìn)駐購(gòu)物中心
二手奢侈品市場(chǎng)開始進(jìn)駐購(gòu)物中心,搶占越來越多消費(fèi)者的目光。
近期,廣州、上海等地相繼舉辦中古市集。重慶本月在解放碑商圈迎來今年第一場(chǎng)大型二手奢市集,粘合了周邊的寫字樓顧客以及游客群體。其主辦方趕海市集是目前較為活躍的中古市集品牌,與大悅城、來福士等購(gòu)物中心都有過合作。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全國(guó)約有43家購(gòu)物中心引入了中古店鋪。
二手奢侈品店進(jìn)入購(gòu)物中心意味著存量市場(chǎng)進(jìn)軍零售端。普華永道的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)全球二手奢侈品市場(chǎng)2021到2027年年均復(fù)合增速將達(dá)到近13%。無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,二手奢侈品與新品市場(chǎng)向來相輔相成,它可以幫助品牌方探索復(fù)古款式在當(dāng)下的商業(yè)價(jià)值,引導(dǎo)及推動(dòng)了一系列時(shí)尚單品的回歸,比如迪奧的馬鞍包和芬迪的法棍包。
不過,在一些社交評(píng)價(jià)網(wǎng)站,某些熱門商圈二手奢店鋪的排名甚至超過了奢侈品牌直營(yíng)店。在奢侈品市場(chǎng)陷入緩慢增長(zhǎng)的階段,品牌方如果不能對(duì)二手奢進(jìn)行妥善布局,不但很難從中獲利且極有可能被反噬。
優(yōu)衣庫(kù)推出聯(lián)名新系列
嘗到設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作的甜頭后,優(yōu)衣庫(kù)即將推出新系列。
9月15日,它將聯(lián)手英國(guó)設(shè)計(jì)師克萊爾·維特·凱勒(Clare Waight Keller)發(fā)售UNIQLO : C系列。凱勒曾先后擔(dān)任蔻依(Chloé)和紀(jì)梵希(Givenchy)的藝術(shù)總監(jiān)。這也是優(yōu)衣庫(kù)首次與高定品牌的設(shè)計(jì)師合作,產(chǎn)品涵蓋格紋外套、羽絨服、針織衫等適合日常通勤的30件服飾。
C系列與優(yōu)衣庫(kù)之前推出的U系列和+J系列類似。U系列是與勒梅爾(Lemaire)創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾 (Christophe Lemaire)合作的更貼近主線系列的日??睿?J系列背后是吉爾·桑德(Jil Sander)的簡(jiǎn)約時(shí)尚。值得注意的是,售價(jià)99元的小挎包成為爆款后,優(yōu)衣庫(kù)在配飾領(lǐng)域建立自信,本次也將在新系列中推出素皮款小挎包。
收縮時(shí)期,物美價(jià)廉的平替款更迎合當(dāng)下消費(fèi)者的理性心理,這使得優(yōu)衣庫(kù)近年的聯(lián)名系列表現(xiàn)不俗。在其上個(gè)月發(fā)布的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中,中國(guó)業(yè)績(jī)大幅度回升,綜合收益較上年同期增長(zhǎng)23.8%至6761億日元(約合人民幣349.65億元),中國(guó)內(nèi)地同店銷售凈額增長(zhǎng)超40%。
七夕能否拉動(dòng)消費(fèi)
相比端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日,寓意愛意的七夕更易綁定“浪漫經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)消費(fèi),其中尤以美妝、珠寶、服飾類的成績(jī)突出。
今年,更多的奢侈品牌蓄勢(shì)以待,發(fā)布大片和節(jié)日限定款,瞄準(zhǔn)禮贈(zèng)消費(fèi)及悅己消費(fèi)。七夕前夕,古馳在京東開出旗艦店,推出成衣、手袋、配飾等一系列節(jié)日單品。寶格麗推出粉色藍(lán)寶石鑲嵌的項(xiàng)鏈以及粉色手袋,特別款女表的表冠則鑲嵌粉色紅碧璽,延續(xù)這個(gè)夏季的“粉色浪潮”。路鉑廷也在本月初官宣虞書欣為品牌大使,帶貨意圖明顯。
天貓奢品預(yù)計(jì),今年七夕前將有超過1000個(gè)節(jié)日限定款新品或尖貨發(fā)布,去年同期為800余款。而根據(jù)日前京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《七夕消費(fèi)觀察》,64%的女性期待在七夕收到禮物,同時(shí)很多女性喜歡購(gòu)買的商品本身就具有禮品屬性——奢侈品包袋、眼霜、美妝禮盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)都超過110%。
除了扎堆發(fā)售新品、限定款,奢侈品牌也與快遞公司合作,讓愛意“不冷卻”。比如七夕這一周,上午11點(diǎn)前在古馳天貓旗艦店下單,上海、杭州及蘇州的大部分地區(qū)可享當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。
(文章來源:第一財(cái)經(jīng))
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