10月14日是重陽(yáng)節(jié)，我國(guó)傳統(tǒng)的敬老節(jié)日。目前，我國(guó)人口老齡化問(wèn)題不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，2020年底，我國(guó)60歲以上老人有2.64億，占總?cè)丝诘?8.7%。到2025年，這個(gè)比例將達(dá)到20%。面對(duì)這一市場(chǎng)，多家企業(yè)開(kāi)始布局老年健康市場(chǎng)，覆蓋營(yíng)養(yǎng)品、養(yǎng)老服務(wù)、智能產(chǎn)品等諸多方面。老年健康市場(chǎng)的邊界不斷被拓寬，《2020年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析概覽》預(yù)計(jì)，我國(guó)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2025年將達(dá)到8.3萬(wàn)億元，5年年均符合增長(zhǎng)率達(dá)14.67%。

個(gè)性化需求凸顯

10月14日是農(nóng)歷九月初九重陽(yáng)節(jié)，也是我國(guó)法定的第九個(gè)“老年節(jié)”。傳承至今，重陽(yáng)節(jié)增添了敬老愛(ài)老等豐富的內(nèi)涵，一并豐富的還有老年人日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。

“在過(guò)去，老年人可能帶一個(gè)收音機(jī)，逛逛公園可以滿足基本需求，如今老年人對(duì)健身有了更高的要求，比如產(chǎn)品如何更智能化、更科學(xué)化。”老齡市場(chǎng)長(zhǎng)期觀察人士告訴北京商報(bào)記者。

我國(guó)人口老齡化問(wèn)題已不容忽視。截至2020年底，我國(guó)60歲以上老年人口達(dá)2.64億，占總?cè)丝诘?8.7%。據(jù)中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉遠(yuǎn)立介紹，我國(guó)人口老齡化的進(jìn)程正在以全世界最大規(guī)模最快速度加深。2020年第七次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，與10年前相比，15到59歲年齡段的人口占總?cè)丝诘谋壤陆盗?.79個(gè)百分點(diǎn)，而60歲以上人口所占比例上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)，今后每年可能要增加1000萬(wàn)。

市場(chǎng)需求下，各種產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。除保健品、醫(yī)療器械外，還有養(yǎng)老服務(wù)、智能產(chǎn)品等。每個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)不斷細(xì)分，如智能產(chǎn)品包含智能手環(huán)等在內(nèi)的穿戴式產(chǎn)品，安裝在輪椅等移動(dòng)工具上的產(chǎn)品等。據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》顯示，從供給側(cè)來(lái)看，線上老年適用品市場(chǎng)越來(lái)越繁榮，線上老年健康服務(wù)類商品數(shù)量增長(zhǎng)超10倍。

老齡市場(chǎng)長(zhǎng)期觀察人士表示，隨著消費(fèi)行為升級(jí)，傳統(tǒng)老年消費(fèi)觀念產(chǎn)生改變，老年人的個(gè)性化需求和精準(zhǔn)化需求日益突出。“個(gè)性化、精準(zhǔn)化讓老年人用起來(lái)很順手，提升老年人的獲得感。”

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著個(gè)性化的需求的加大，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的飛速的發(fā)展，定制消費(fèi)以及智能消費(fèi)等成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

樂(lè)普云智(樂(lè)普醫(yī)療)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)需求的觀察與反饋，養(yǎng)老市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出個(gè)性化、定制化、高質(zhì)化的趨勢(shì)。針對(duì)這一趨勢(shì)，企業(yè)需要在產(chǎn)品的科技創(chuàng)新方面更多的考慮到老年人的需求，將老年人的需求作為賦能醫(yī)療器械產(chǎn)品的目的，做老年人友好的產(chǎn)品才能獲得老年的認(rèn)可。像是提醒老年人按時(shí)用藥、檢測(cè)，能夠直接和老年人進(jìn)行語(yǔ)音交流，從而明確老年人指令，而非復(fù)雜手機(jī)操作的產(chǎn)品，都在養(yǎng)老健康產(chǎn)品市場(chǎng)中，有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

市場(chǎng)不斷擴(kuò)容

在政策支持利好和市場(chǎng)參與者越來(lái)越多的背景下，我國(guó)老年經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)容。2019年，我國(guó)老年經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.3萬(wàn)億元?！?020年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析概覽》預(yù)計(jì)，我國(guó)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2025年將達(dá)到8.3萬(wàn)億元。

2017年以來(lái)，我國(guó)頒布多項(xiàng)老年經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)相關(guān)政策。2017年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于制定和實(shí)施老年人照顧服務(wù)項(xiàng)目的意見(jiàn)》提出20項(xiàng)老年人照顧服務(wù)的重點(diǎn)任務(wù)，如全面建立針對(duì)經(jīng)濟(jì)困難高齡和失能老年人的補(bǔ)貼制度，發(fā)展居家養(yǎng)老服務(wù)等。2019年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳又發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》從6個(gè)方面推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)工作。

以政策鼓勵(lì)的居家養(yǎng)老服務(wù)為例，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)微脈介紹，微脈聯(lián)合全國(guó)多家醫(yī)院推出了線上申請(qǐng)、線下服務(wù)的護(hù)理上門服務(wù)模式，為失能老人提供慢病管理、康復(fù)護(hù)理、專項(xiàng)護(hù)理、健康教育等上門服務(wù)。2019年，松下將“健康養(yǎng)老”事業(yè)提升至戰(zhàn)略層面。松下康養(yǎng)基于打通家裝全鏈路的全屋關(guān)愛(ài)解決方案，為老人以及一些需要特殊關(guān)懷的客戶，量身定制全屋設(shè)計(jì)改造方案。

除居家養(yǎng)老外，我國(guó)養(yǎng)老體系還有社區(qū)養(yǎng)老和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超23萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“養(yǎng)老、老人、老年”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)企業(yè)。2020年，養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量超過(guò)5萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)8%。

老齡市場(chǎng)長(zhǎng)期觀察人士表示，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化作為國(guó)家戰(zhàn)略，企業(yè)是社會(huì)力量非常重要的一部分。布局這一市場(chǎng)有企業(yè)自身發(fā)展的需要，同時(shí)也是企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)、反饋社會(huì)的一個(gè)重要組成部分。

在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，多元主體的參與，為整個(gè)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展也注入了新的能量，也加速了信息技術(shù)、醫(yī)療健康、養(yǎng)老服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的資源整合，推動(dòng)形成了一個(gè)比較好的相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

關(guān)鍵詞： 智慧健康 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)潛力 資本布局