繼上線百億補貼后,推行低價策略的京東下調自營商品的免郵門檻。調整之后,PLUS會員全年無限免郵,不限次數、單價和額度;普通用戶自營免郵門檻從99元降至59元,仍享“211限時達”等服務;京東到家滿59元免運費還小時達。
今年以來,圍繞低價,各大電商平臺加大補貼力度、豐富低價商品、扶持中小商家、提升服務質量,并調整組織架構和戰(zhàn)略,開啟新一輪的比拼。新策略之下,哪家平臺商品價格更低且服務更好?對此,南都記者在天貓、京東、拼多多三大電商平臺選購同款商品,開啟網購體驗綜合測評。
此次測評的商品特意選擇對物流、配送等要求高的生鮮和重物,分別為雞翅、雞蛋、紙巾和食用油。測評分為購買、購買后、投遞、退換貨四大環(huán)節(jié),根據消費者購物時關注的內容細分為價格、快遞送達時長、是否送貨上門、退款到賬時間等維度。最終的測評結果顯示,京東自營的價格不僅低于其他兩大平臺,在配送時效、退貨、退款方面占據絕對優(yōu)勢。
(資料圖片)
四款生鮮快消品網購測評京東價格最低
此次測評,南都記者選取的四種商品中,既有消費頻次高的生鮮,也有定期購買的快消品和民生食品。對于大部分消費者而言,雞蛋、紙巾、食用油為剛需消費品,購買頻率相對較高,對價格十分熟悉。
多平臺購物時代,消費者習慣對比商品價格。為方便比價,南都記者此次選取正大、泰森、維達、金龍魚四大品牌,在三大平臺購買同規(guī)格商品。店鋪選擇方面,京東為自營店鋪,其他平臺則選擇品牌旗艦店或專營店。
最終,京東四款測評商品的價格最低,均低于其他兩大平臺。以1000g的泰森雞翅為例,京東自營店鋪價格為62.9元,其他兩大平臺均為89元。其他三款商品中,京東自營店鋪的價格低于其他平臺。
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從左到右依次是京東、天貓、拼多多上的價格
影響消費體驗的不只是價格,不少消費者網購時必看是否有貨、預計送達時間、退貨是否包運費等,了解退換貨的具體規(guī)則。具體來看,僅京東可選擇送貨時間。消費者可選擇一周內特定的一天送貨,一天內又分為三個送貨時段。送達時間方面,京東給出具體送達時間。天貓、拼多多兩大平臺除生鮮標出預計送達時間外,紙巾、食用油不顯示具體送達時間。
雞翅和雞蛋屬生鮮商品,不享受七天無理由退貨,滿足一定條件可退貨。三大電商平臺均在商品頁面標名退款的條件,出現(xiàn)腐爛、變質等情況可退款。值得關注的是,生鮮產品的售后頁面中,京東上線了優(yōu)鮮賠服務,若發(fā)現(xiàn)商品破損、腐壞可在48小時內提交售后申請。
生鮮送貨時效受關注,最快平臺下單9秒即顯示準備出庫
消費者對配送時效的要求一直是越快越好。測評來看,京東自營反應最快,下單不到30秒的時間,即顯示正在出庫。最快的是雞翅,下單不到9秒京東廣州倉準備出庫,半個小時內完成揀貨。
其他兩大平臺由商家發(fā)貨,相對較慢。紙巾下單后,天貓、拼多多訂單分別在5個和7個小時后有物流軌跡。不過,消費者打開APP或小程序通知后,三大平臺均及時發(fā)送相關提醒信息。
送貨之前,快遞公司的提醒方式有所不同,有快遞員未通知直接告知快遞柜取件碼。派件之前,京東快遞員提前電話詢問是否在家,并送貨上門。京東也是唯一一家四款商品快遞員均送貨上門的平臺。天貓超市短信通知后將食用油投入快遞柜,韻達的快遞員將紙巾放在門衛(wèi)處。
從下單到收貨,哪家送貨最快?南都記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),京東的配送時效排名第一。雞翅上午11點29分下單,當天下午5點12分收到貨,全程耗時5小時43分,做到同城配送當日達。由菜鳥直送的雞翅同樣是同城配送,因中途轉運,全程耗時26個小時;紙巾的配送時間差別較大,京東僅17小時即送達,天貓專營店花費2天9小時17分鐘。
商品包裝和商品完整度方面,各家商品包裝均完好,未出現(xiàn)破損。生鮮商品收貨時為冷凍狀態(tài),雞蛋未破裂。部分平臺為避免雨水打濕紙巾,特意再用塑料袋打包。
京東退貨無運費退款44秒到賬,有平臺退貨運費高達42元
因雞蛋、雞翅兩大生鮮商品并無質量和包裝問題,不涉及退貨。此次退貨測評的對象為6kg的紙巾和4L的食用油,細分維度包括是否可7天無理由退換、退貨是否免運費、退貨是否可選擇上門時間、退款到賬時間等。
三大平臺均可七天無理由退貨,卻并非均可退貨免運費。南都記者測評發(fā)現(xiàn),除京東自營快遞員免費上門取退貨商品外,其他兩家平臺均需消費者承擔全部或部分運費。
天貓超市和拼多多食用油商家不包運費,需買家承擔運費,運費均為8元左右。紙巾退貨中,天貓需消費者自己承擔運費,快遞員上門收件的退貨費用達42元。拼多多退貨1kg以內包運費,平臺補貼6元。
三大平臺均推出極速退款服務,但退款到賬的時間不一。測評結果顯示,退款到賬最快的是京東,快遞員取退貨后14秒即收到退款。對比之下,有平臺申請退款三天后才到賬。整個退款環(huán)節(jié)中,京東自營店鋪由快遞員免費上門取退、退款秒到賬,退貨退款體驗最佳。
整體來看,購買、購買后、投遞、退換貨四大環(huán)節(jié)的測評中,京東自營價格好的同時有優(yōu)質的配送、退貨、退款服務加持,在各環(huán)節(jié)的表現(xiàn)突出。特別是京東下調自營商品的運費門檻后,普通用戶自營滿59元可包郵,消費者購買生鮮、剛需食品等商品時即可免運費,又無需擔心是否送貨上門和退換貨麻煩等問題,優(yōu)質商品與優(yōu)質服務的組合吸引力大。
低價競爭時代,消費者既要低價又關注服務和體驗。未來的競爭中,“靠譜的低價”才能為電商平臺贏得消費者。
采寫:南都記者 傅曉羚 田愛麗
視頻:南都記者 吳曉桐 余東升 實習生詹淑勤
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