貝殼財(cái)經(jīng)原創(chuàng)出品

記者趙方園

編輯 王進(jìn)雨

(資料圖片)

8月18日，《中國(guó)好聲音》母公司星空華文迎來(lái)上市以來(lái)最大單日股價(jià)跌幅，這一如其口碑崩塌。

此前一天，針對(duì)“李玟生前控訴《中國(guó)好聲音》”錄音，《中國(guó)好聲音》節(jié)目組作出回應(yīng)，稱作為《中國(guó)好聲音2022》的導(dǎo)師，李玟女士全身心投入工作，其間曾有的誤會(huì)經(jīng)溝通當(dāng)時(shí)即已消除。

7月28日，《中國(guó)好聲音2023》正式開(kāi)播。不過(guò)，作為一個(gè)歷時(shí)12年的“綜N代”，口碑不斷創(chuàng)下新低，去年豆瓣評(píng)分已經(jīng)跌至3.4分，而熱度以及商業(yè)價(jià)值亦走向下坡路。

據(jù)星空華文招股書，2019年-2021年，公司收入排名第一的項(xiàng)目分別是《中國(guó)好聲音2019》《中國(guó)好聲音2020》《中國(guó)好聲音2021》。其間，這一IP分別為星空華文貢獻(xiàn)收入4.9億元、3.25億元、2.52億元，占總收入的比例分別為36.67%、29.8%以及28.6%。

01

收入5年腰斬

“情懷”吸金不再

“正宗好涼茶，正宗好聲音”。

2012年夏天，主持人華少憑借“逆天”語(yǔ)速播報(bào)廣告與《中國(guó)好聲音》一起出圈。

《中國(guó)好聲音》的火爆，也帶來(lái)了“好生意”。根據(jù)星空華文財(cái)報(bào)披露，綜藝IP業(yè)務(wù)收入可細(xì)化為廣告銷售、委托制作節(jié)目、授權(quán)廣播權(quán)和授權(quán)線下文娛活動(dòng)四部分。其中，廣告收入為其最重要的收入來(lái)源。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者通過(guò)公開(kāi)資料梳理看到，前四季《中國(guó)好聲音》，冠名商加多寶分別以6000萬(wàn)元、2億元、2.5億元、3億元的價(jià)格，連續(xù)打破國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)最高紀(jì)錄。

2016年，因燦星文化和《中國(guó)好聲音》版權(quán)方Talpa、唐德影視三方的版權(quán)糾紛，《中國(guó)好聲音》更名為《中國(guó)新歌聲》，節(jié)目冠名商也由加多寶變?yōu)榉ㄌm琳卡。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體公開(kāi)報(bào)道，法蘭琳卡的獨(dú)家冠名費(fèi)超過(guò)4億元，再加上其他特約等形式的廣告投放，2016年《中國(guó)好聲音》廣告收入超過(guò)20億元。

此后，《中國(guó)好聲音》冠名商再度易主為OPPO。根據(jù)公開(kāi)信息，第六季和第七季OPPO均以5億元的價(jià)格拿下冠名。多年時(shí)間，《中國(guó)好聲音》冠名商幾經(jīng)更迭，從金典到安慕希，再到第十二季的康師傅，不過(guò)，均未在公開(kāi)渠道披露過(guò)冠名費(fèi)用。

走過(guò)10多個(gè)年頭，《中國(guó)好聲音》逐漸走下巔峰。星空華文招股書顯示，2017年-2021年，《中國(guó)好聲音》產(chǎn)生的收入分別約為6.65億元、5.45億元、4.9億元、3.25億元、2.52億元，占總收入的比例分別為32.33%、32.96%、36.67%、29.8%以及28.6%。

值得一提的是，冠名和廣告之外，《中國(guó)好聲音》來(lái)自海選授權(quán)的收入同樣不菲。2016年-2021年，騰揚(yáng)廣告承辦《中國(guó)好聲音》海選，授權(quán)費(fèi)年均約6000萬(wàn)元，占比30%左右。

IP失光，與口碑不無(wú)關(guān)系。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，第一季到第十一季《中國(guó)好聲音》豆瓣評(píng)分從7.9一路下滑至3.4。

《中國(guó)好聲音》今年上新，也伴隨不少網(wǎng)友吐槽：《中國(guó)好聲音2023》就像在看廣告專輯，節(jié)目還沒(méi)開(kāi)始就有一分半鐘的廣告。

據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)好聲音2023》除康師傅獨(dú)家冠名，廣告商囊括京都念慈菴 、君樂(lè)寶、上海貴酒 、胡姬花古法花生油、雪花啤酒 、蓋是茶、致中和等多個(gè)品牌。

02

招牌遇冷

綜藝業(yè)務(wù)獨(dú)木難支

2022年12月底，數(shù)次折戟IPO之后，星空華文終于掛牌港交所。上市首日，星空華文股價(jià)漲幅70.57%，報(bào)收45.2港元/股。

6月5日，《中國(guó)好聲音2023》定檔海報(bào)曝光，星空華文股價(jià)更是一路飄紅。6月30日，星空華文股價(jià)創(chuàng)新高，收?qǐng)?bào)131.96港元/股，和發(fā)行價(jià)26.5港元相比，漲超近400%。

根據(jù)星空華文2022年財(cái)報(bào)，公司擁有《中國(guó)好聲音》《這！就是街舞》《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝節(jié)目IP，是國(guó)內(nèi)最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商之一。擁有及運(yùn)營(yíng)龐大的中國(guó)電影 IP 庫(kù)，也是中國(guó)音樂(lè) IP 創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商。

雖然擁有眾多IP及業(yè)務(wù)，但星空華文目前收入的核心來(lái)源依然是綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營(yíng)及授權(quán)，在總收入占比約80%。根據(jù)其招股書，按2021年的收入計(jì)算，星空華文是中國(guó)最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商，市場(chǎng)份額為1.6%。按內(nèi)容份額，2022年衛(wèi)視和視頻平臺(tái)共上線了249檔綜藝，星空華文2022年共播出8檔綜藝節(jié)目，占比3.2%。

可以說(shuō)，星空華文有招牌IP，但并無(wú)明顯的領(lǐng)先與壟斷優(yōu)勢(shì)。

2022年，綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)收入7.02億元，與上年同期的8.8億元相比有所減少。星空華文表示，這主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及疫情的負(fù)面影響，來(lái)自廣告銷售的收入從上年同期的6.05億元減少至4.86億元。近三年，綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)收入同比分別下滑18.7%、19%、20%。

目前，星空華文王牌IP《中國(guó)好聲音》已經(jīng)播到第十二季，《蒙面唱將猜猜猜》拍了五季，《這！就是街舞》距今也已經(jīng)有五季。為了應(yīng)對(duì)老綜藝IP“冷卻”，星空華文不斷拓展新綜藝。

從公司預(yù)備的綜藝節(jié)目來(lái)看，2023年星空華文除了之前的IP，還將上線三部網(wǎng)絡(luò)綜藝，題材涉及戶外節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目和脫口秀節(jié)目。

今年7月，星空華文宣布推出與上海奧那科技（Nfkings）共同開(kāi)發(fā)的“Sing！Meta耀音”產(chǎn)品，這是《中國(guó)好聲音2023》元宇宙版本的首個(gè)應(yīng)用程序。參與者可以生成去中心化身份，在虛擬舞臺(tái)場(chǎng)景進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作與演唱表演，也可以與參賽歌手進(jìn)行全新的互動(dòng)交流。

8月2日，星空華文公告，預(yù)期2023年上半年取得收入介于1.42億元至1.52億元(而于2022年同期取得收入1.83億元)及于上半年取得經(jīng)調(diào)整凈虧損(非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量)介于約1460萬(wàn)元至約1830萬(wàn)元(而于2022年同期取得經(jīng)調(diào)整凈虧損約630萬(wàn)元)。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，星空華文最近幾年業(yè)績(jī)一路下滑，主要是其支柱項(xiàng)目的《中國(guó)好聲音》貢獻(xiàn)的紅利逐漸流失，其他存量系列品牌產(chǎn)品也后勁疲軟。

往期精彩

關(guān)鍵詞：