↑消費(fèi)者展示自己囤積的金豆 受訪者供圖

紅星新聞?dòng)浾撸鼦钣昶?實(shí)習(xí)生｜連文婭

責(zé)編｜官莉 編輯｜郭莊

(資料圖片)

黃金似乎正脫去“土豪”的標(biāo)簽，以更為新潮的樣式、更多樣的銷售渠道，以及低克數(shù)低總價(jià)的門檻，逐漸受到青年群體的青睞。

作為具有儲(chǔ)蓄價(jià)值的“硬通貨”，黃金價(jià)格在近些年里震蕩走高。紅星新聞?dòng)浾呤崂睃S金價(jià)格走勢(shì)發(fā)現(xiàn)，自2018年后，現(xiàn)貨黃金價(jià)格便從當(dāng)年均價(jià)約270元/克升至近期超440元/克，5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)單價(jià)翻倍。受國際金價(jià)上浮影響，從2022年春季到現(xiàn)在，零售黃金單價(jià)漲幅近30%。

紅星新聞?dòng)浾叨喾讲稍L了解到，無論是五·一期間還是“618”，不少“淘金者”涌入直播間對(duì)折扣黃金進(jìn)行“掃貨”，而低克數(shù)低總價(jià)的金豆子、金瓜子等，在這些年里也受到青年群體追捧，更多人將購置黃金視為另一種形式的儲(chǔ)蓄而非消費(fèi)。而事實(shí)上，即便在金價(jià)大漲的環(huán)境下，短期持有黃金產(chǎn)品的消費(fèi)者，要想套現(xiàn)離場(chǎng)也并非易事……

???在校大學(xué)生瞄準(zhǔn)黃金市場(chǎng)

現(xiàn)貨黃金5年內(nèi)單價(jià)翻倍

近一年市場(chǎng)價(jià)漲幅近3成

“我從不覺得購買黃金是在消費(fèi)，我只是將貨幣以另一種方式儲(chǔ)存?！爆F(xiàn)年25歲的小岑還是一名在校研究生，在接受紅星新聞采訪時(shí)，她說出了自己熱衷購買黃金的原因。過去5年里，除開已經(jīng)轉(zhuǎn)手的黃金，她眼下還攢了3張金鈔和8顆金豆子，這些黃金都是她利用暑期打工和壓歲錢購買的。

5年時(shí)間，小岑已經(jīng)感受到了黃金漲價(jià)帶來的成就感。2018年是小岑購買黃金的“元年”，而進(jìn)入黃金市場(chǎng)實(shí)際只是機(jī)緣巧合：“那時(shí)候并不知道黃金還有升值空間，就是覺得好看，就在柜臺(tái)買了一張1克的金鈔。”

↑各金店7月3日金價(jià)情況 圖據(jù)南方財(cái)富網(wǎng)

這一次偶然的嘗試讓小岑嘗到了甜頭。她至今還記得，5年前購入第一張金鈔的單價(jià)約為每克275元（2018年現(xiàn)貨黃金均價(jià)為270.93元/克）。到第二年便出現(xiàn)了一波小漲幅。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，按照上海黃金交易所數(shù)據(jù)，2019年現(xiàn)貨黃金平均單價(jià)升至312元/克，此后價(jià)格在波動(dòng)中逐漸走高——2020年，現(xiàn)貨黃金平均價(jià)格達(dá)到386.51元/克；2021年現(xiàn)貨黃金稍顯走低，價(jià)格來到374.61元/克；到2022年現(xiàn)貨黃金又升至391.64元/克；2023年1-6月，現(xiàn)貨黃金平均價(jià)格出現(xiàn)大幅拉升，已來到433.47元/克高位。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，僅5年，黃金每克的單價(jià)已實(shí)現(xiàn)翻倍。根據(jù)金投網(wǎng)（綜合性黃金投資門戶網(wǎng)站）數(shù)據(jù)截至今年7月3日，現(xiàn)貨黃金每克單價(jià)已達(dá)到445.45元，當(dāng)天諸如周大福、周大生、老鳳祥等品牌的實(shí)物黃金價(jià)格均已達(dá)到580元以上。

受國際金價(jià)上漲影響，國內(nèi)零售黃金的價(jià)格也同樣水漲船高。一名黃金行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士在接受紅星新聞采訪時(shí)也表示：“根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，去年春季零售黃金價(jià)格為每克430元左右，但目前市場(chǎng)價(jià)已升至每克超585元，近一年黃金價(jià)格漲幅已在30%以上。”

就此，記者也走訪了成都市區(qū)內(nèi)多家金店了解到，結(jié)合各個(gè)商家推出的滿減和買贈(zèng)活動(dòng)，目前黃金市場(chǎng)零售均價(jià)近540元每克，漲幅也在25%左右。

以小岑為代表的當(dāng)代大學(xué)生，在黃金消費(fèi)端口并非是少數(shù)群體。紅星新聞對(duì)話了多名在校學(xué)生，其中也有多人表示自己近些年里會(huì)不定期購買黃金。

青年群體將黃金視為儲(chǔ)蓄性消費(fèi)，背后也同樣有著相當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)支撐。

根據(jù)解放日?qǐng)?bào)報(bào)道的數(shù)據(jù)，在天貓超市，95后、00后已成為網(wǎng)購黃金的主力人群，兩大群體的占比超50%。而《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》結(jié)果也同樣顯示，從2016年到2021年，青年人購置黃金的比例已從16%增長(zhǎng)至59%，登頂各年齡群金飾消費(fèi)潛力榜首?！?021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，在金店消費(fèi)群體中，25至35歲的顧客占比已達(dá)到75.59%。

黃金在這些年里頗受年輕人追捧背后的原因，中糧祈德豐商貿(mào)衍生品部副總監(jiān)張盈盈在接受紅星新聞采訪時(shí)解釋，一方面越來越多人對(duì)黃金資產(chǎn)配置的安全性更加看中；另一方面也得益于近些年黃金銷售企業(yè)對(duì)黃金首飾的工藝、款式、定價(jià)都進(jìn)行了優(yōu)化，低價(jià)輕奢、低克數(shù)黃金產(chǎn)品增多，黃金消費(fèi)負(fù)擔(dān)降低，更為適應(yīng)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。

而上述《白皮書》中也分析認(rèn)為：投資理財(cái)已成為年輕群體購金主要原因，滿足感和儲(chǔ)蓄性消費(fèi)讓年輕人喜歡買黃金。

???淘金者涌進(jìn)黃金直播間

電商從業(yè)者：

今年“618”感受到了一場(chǎng)淘金狂歡

國家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，5月份金銀珠寶類商品零售類值為265.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)24.4%。世界黃金協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年一季度黃金總需求提振至1174噸。中國一季度金飾消費(fèi)需求回升，達(dá)198噸，占據(jù)全球金飾總體消費(fèi)需求的41.42%。

黃金市場(chǎng)的熱浪也不同程度卷到了三四線城市的青年消費(fèi)群體之中。家住四川涼山德昌縣的劉女士告訴紅星新聞：“近一年來，我周邊很多親朋好友都很流行買黃金，所以我也跟風(fēng)買了一些?！?7歲的劉女士告訴記者，如今在她的社交圈里，走親訪友時(shí)也會(huì)選擇贈(zèng)送黃金：“比如我父母過生日，這些年我都是送的黃金飾品?！?/p>

↑投資者購買的金鈔 受訪者供圖

除了黃金飾品，劉女士也會(huì)在各大電商平臺(tái)的直播間里購入一些金豆子、金瓜子等低克數(shù)黃金產(chǎn)品。在她看來，線上黃金銷售渠道的出現(xiàn)，也不同程度刺激了自己購買黃金的積極性：“我們這邊大品牌的金店并不多，但有了線上渠道，加之較大優(yōu)惠力度，所以我平常也會(huì)買些囤著?！?/p>

淘金者涌入直播間的現(xiàn)象并非只出現(xiàn)在劉女士身上。據(jù)招商證券研報(bào)，以阿里系平臺(tái)預(yù)售情況為例，截至5月31日，黃金珠寶全行業(yè)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)了147.7%，其中黃金首飾預(yù)售金額同比增長(zhǎng)181%。

而就在剛過去的“618”活動(dòng)上，開始不到5小時(shí)，京東平臺(tái)的黃金珠寶品類整體成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中黃金品類增長(zhǎng)5倍，周大生品牌成交額同比增長(zhǎng)超50倍。相較于“618”活動(dòng)中其他產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，黃金成交量遙遙領(lǐng)先。

“從沒有見過一件黃金飾品下單量這么大，也沒見過消費(fèi)者這樣搶黃金。”“618”期間在電商平臺(tái)進(jìn)行黃金直播銷售的主播陳女士告訴記者，自己從業(yè)4年里，今年頭一次感受到了一場(chǎng)淘金狂歡。

據(jù)陳女士回憶，最高時(shí)涌進(jìn)直播間的消費(fèi)者接近萬人，其中一款黃金手鐲的同時(shí)下單量近千：“我們都不需要做太多介紹消費(fèi)者就開始搶，后來沒立刻付款就會(huì)馬上踢出去?！睋?jù)陳女士描述，該款被搶購的足金手鐲凈重約12克，原價(jià)要6800元以上，但使用滿減優(yōu)惠等，手鐲在直播間的售價(jià)最低價(jià)格在5250元，相比于優(yōu)惠前，每克售價(jià)從571元降至437元，比零售黃金超500元的售價(jià)低出不少。

從陳女士向記者展示的售出記錄來看，“618”當(dāng)天持續(xù)約1個(gè)半小時(shí)的直播間現(xiàn)場(chǎng)中，其中多款足金吊墜、手鐲售出超5千件，過程中多個(gè)首飾還緊急補(bǔ)貨多次。在陳女士看來，線上直播渠道的開啟，刺激了更多周邊縣市的消費(fèi)群體，而較大的促銷力度也增強(qiáng)了黃金的儲(chǔ)蓄性消費(fèi)信心。

此外，紅星新聞?dòng)浾咭舶l(fā)現(xiàn)，在珠寶直播間內(nèi)，日常中受到追捧的大多是偶有上架的低價(jià)黃金“秒殺”款，大量消費(fèi)者往往會(huì)迅速購買下單。而其他價(jià)格降幅不大的黃金產(chǎn)品，其熱度則會(huì)明顯下降。

相比于線上直播間的火爆，紅星新聞?dòng)浾咴诮兆咴L成都多家珠寶店卻并沒有發(fā)現(xiàn)購金異常火爆的現(xiàn)象，多家店鋪內(nèi)也幾乎沒有低克數(shù)的金豆、金珠等銷售。位于成華區(qū)的某珠寶品牌銷售人員告訴記者：“網(wǎng)上受追捧的金豆、金珠等產(chǎn)品由于缺乏工藝，所以一般實(shí)體店鋪不會(huì)進(jìn)貨，現(xiàn)在門店更多還是售賣工藝較高，克數(shù)較大的首飾為主?！?/p>

這位銷售表示，相比前兩年，現(xiàn)在門店的銷售額雖有所提升，但非節(jié)假日也并沒有太火爆：“更多還是會(huì)選擇特價(jià)產(chǎn)品，促銷大才賣得快。”在這名銷售看來，線上銷售的黃金產(chǎn)品由于不能換購線下門店的產(chǎn)品，所以其實(shí)并不劃算。

???低克數(shù)黃金受追捧

有消費(fèi)者稱：

網(wǎng)購黃金缺斤少兩現(xiàn)象較多

即便沒有工資收入，但作為大學(xué)生的小岑過去每年都會(huì)從存款中“擠”出1-2千元來購買黃金。與成年人喜愛大克數(shù)的黃金首飾和金條不同，小岑更樂意購買低克數(shù)的金豆子和金鈔，日積月累起來，小岑在這5年里已經(jīng)入手了約30多克黃金。

為何不購買大克數(shù)的黃金首飾？小岑有著自己的投資心得：“一顆金豆子一般就1克，一張金鈔1～3克不等，買一次總價(jià)底，很適合我們大學(xué)生?！毙♂嬖V紅星新聞，相較于動(dòng)則十?dāng)?shù)克起步的黃金首飾，市場(chǎng)上流行起來的小克數(shù)黃金購入門檻更低，為儲(chǔ)蓄不足的年輕人提供了“囤黃金”的可能。

江蘇無錫的汪女士告訴紅星新聞，她從2018年開始購買黃金，至今已購入了近200克。汪女士表示，自己除了日常購買一些較高克數(shù)的黃金飾品外，近些年也會(huì)入手一些低克數(shù)的金豆、小金條等物品：“因?yàn)榭酥氐涂們r(jià)低，可以分幾次購買，再串起來做飾品?！蓖襞扛嬖V記者，這些年，她已先后購入了30多顆金豆子。

對(duì)此，張盈盈也在受訪時(shí)解釋：“相較于黃金首飾，金豆子、金瓜子的工藝收費(fèi)更低，溢價(jià)更低，所以在回回收時(shí)相比于黃金飾品，保值性也會(huì)更高?！?/p>

但也有受訪者表示，自己網(wǎng)購金豆常會(huì)出現(xiàn)缺斤少兩的現(xiàn)象。今年6月，顧客馮先生就在某電商平臺(tái)，以單價(jià)496元下單了4枚足金金豆子。他告訴記者：“商品下單頁面明確寫的是2.02-2.05克不等，但收到的4枚金豆，證書上寫的質(zhì)量均為2克。

馮先生認(rèn)為，雖然只有0.02-0.03克的差距，但仍有一種被欺騙的感受。最終，網(wǎng)店同意馮先生將購買的不足克數(shù)金豆原價(jià)退回。

同時(shí)，記者也在電商平臺(tái)的顧客留言區(qū)看到，很多消費(fèi)者均有馮先生類似的體驗(yàn)，在分享的下單頁面中，自己實(shí)際收到的金豆與網(wǎng)購頁面截圖顯示的克數(shù)，均存在0.01～0.03克的差距。

???“攢金豆”穩(wěn)賺不賠？

業(yè)內(nèi)人士：

即便金價(jià)大漲，短期持有仍難見收益

“攢金豆子相當(dāng)于投資。”將金豆子稱為“投資理財(cái)品”的說法，這些年里成了不少黃金商家和社交平臺(tái)上常見的廣告宣傳詞。紅星新聞?dòng)浾呖吹?，在某社交平臺(tái)上，與“金豆”相關(guān)的內(nèi)容已有超16萬多篇。

但事實(shí)上，記者對(duì)比金價(jià)回收價(jià)格變動(dòng)和多方采訪發(fā)現(xiàn)，類似的通過金豆回收獲利不大容易。

↑周大福官網(wǎng)截圖

2022年，家住北京的沈女士就在“金豆投資熱”里，先后以均價(jià)460元每克左右的價(jià)格購入了5顆金豆。隨著2022年下半年金價(jià)大幅提升，沈女士便打算將金豆變現(xiàn)。但她詢問多家回收機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)：“無論是原品牌專柜回收還是其他回收機(jī)構(gòu)，都很難實(shí)現(xiàn)回本。”

沈女士介紹，她在今年3月初打算變現(xiàn)手中的金豆，她本以為每克能賺到“小100元”。但實(shí)際上，多個(gè)回收機(jī)構(gòu)給出的報(bào)價(jià)都低于420元。記者查詢看到，中國上海黃金交易所3月的現(xiàn)貨黃金均價(jià)428.49原/克，上述黃金業(yè)內(nèi)人士告訴記者，黃金的回收價(jià)格一般會(huì)在當(dāng)日金價(jià)的基礎(chǔ)上減去10元左右，也有部分機(jī)構(gòu)的回收價(jià)格壓得更低。

紅星新聞?dòng)浾咭部吹?，以周大福為例，記者在該平臺(tái)官方旗艦電商平臺(tái)看到，一顆足金999.9的1克重金豆子，售價(jià)為522元，月銷售超5000+，該產(chǎn)品也特別標(biāo)注為“本店投資貴金屬熱銷第一名”。而按照周大福官網(wǎng)7月4日的黃金回收?qǐng)?bào)價(jià)實(shí)際只有431元/克。換言之，以522元的價(jià)格購入該金豆，在金價(jià)上漲的大環(huán)境下，依然無法實(shí)現(xiàn)收益。

對(duì)此，上述黃金行業(yè)業(yè)內(nèi)人士分析指出，雖然金豆子、金瓜子等克數(shù)低總價(jià)低，但相比于投資金條的單價(jià)依然較高，且在國際金價(jià)波動(dòng)較大的現(xiàn)實(shí)里，消費(fèi)者想通過短期持有該類產(chǎn)品產(chǎn)生收益或許很難實(shí)現(xiàn)。該業(yè)內(nèi)人士指出，眼下黃金回收渠道仍有待完善，部分品牌企業(yè)并不提供回收服務(wù)，因此該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金豆類產(chǎn)品并非是最佳理財(cái)方式，其意義更多仍是消費(fèi)行為。

事實(shí)上，對(duì)于黃金未來的整體走勢(shì)，張盈盈認(rèn)為：“黃金在近一段時(shí)間或仍將處于高位，但像去年到今年這樣年漲幅近30%的現(xiàn)象大概率不會(huì)再出現(xiàn)，而任何投資行為背后都意味著風(fēng)險(xiǎn)，黃金也同樣不例外。”

張盈盈同時(shí)呼吁，作為普通消費(fèi)者，大部分人對(duì)黃金市場(chǎng)并沒有全面認(rèn)知，依舊有不少消費(fèi)者不能區(qū)分購買黃金首飾和金條類產(chǎn)品的的投資屬性區(qū)別，而實(shí)際上，這兩者性質(zhì)完全不同。

在張盈盈看來，無論是黃金豆還是黃金首飾，更多仍是消費(fèi)，但金條本身則不具備消費(fèi)屬性?！包S金首飾、黃金瓜子等雖然和金條的基礎(chǔ)金價(jià)相同，但仍有額外工藝費(fèi)、品牌溢價(jià)等，這就會(huì)在回收時(shí)增加消費(fèi)者的成本?！睆堄忉專S金定價(jià)方式多為基礎(chǔ)金價(jià)疊加加工費(fèi)，但金條的加工費(fèi)每克多在2～3元，而首飾的加工費(fèi)卻能達(dá)到每克10～15元起步，一些高工藝產(chǎn)品甚至能出現(xiàn)幾百元每克的加工費(fèi)。

在黃金回收過程中，張盈盈表示，回收機(jī)構(gòu)通常只看兩個(gè)參數(shù)，一是克重二是純度，至于產(chǎn)品的形態(tài)、品牌、新舊程度，不會(huì)在回收黃金時(shí)對(duì)產(chǎn)品增值起到作用。

“黃金絕不是穩(wěn)賺不賠的理財(cái)產(chǎn)品”。上述業(yè)內(nèi)人士建議，黃金作為硬通貨的確存在儲(chǔ)蓄價(jià)值，但并非越多越好，也不應(yīng)該盲目追漲。他建議，黃金在家庭資產(chǎn)中的配比在15%左右較為適宜，如更看重其投資屬性，則更建議購買適量的實(shí)物黃金。

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