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海外業(yè)務(wù)越做越大的阿里，最近又有新動(dòng)作了，這一次被推向舞臺(tái)中心的主角是在國內(nèi)處境愈發(fā)尷尬的天貓。

據(jù)路透社爆料，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)總裁邁克爾·埃文斯近日表示，阿里計(jì)劃將天貓擴(kuò)展到歐洲，將于當(dāng)?shù)亟⒈就翗I(yè)務(wù)和電商平臺(tái)。邁克爾·埃文斯將這個(gè)計(jì)劃稱為“阿里在國際化布局上的重要一步”，并確認(rèn)未來將為歐洲當(dāng)?shù)仄放?、消費(fèi)者提供更多服務(wù)。

不過阿里方面對(duì)此事的回應(yīng)較為曖昧，并沒有承認(rèn)在歐洲再造一個(gè)天貓的說法。有阿里內(nèi)部人士對(duì)媒體表示，外界對(duì)邁克爾·埃文斯的說法解讀有些簡單粗暴，阿里確實(shí)可能轉(zhuǎn)變?cè)跉W洲市場的服務(wù)方式，但具體形式并未確定，2C業(yè)務(wù)的方向仍在探索。但可以肯定的是，阿里對(duì)歐洲市場虎視眈眈，未來必定會(huì)加大布局。

進(jìn)入2023年，阿里并未放慢海外市場擴(kuò)張速度。在上個(gè)月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里宣布允許國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)外部融資，以支持集團(tuán)在海外探索更多業(yè)務(wù)。阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)CEO蔣凡則表示，集團(tuán)將堅(jiān)持跨境和本地相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式，在一些有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?、業(yè)務(wù)上進(jìn)行持續(xù)投入。

歐洲市場，無疑符合蔣凡口中所說的潛力。早在去年11月，阿里就在西班牙推出了全新電商平臺(tái)Miravia，聚焦中高端市場，以銷售本土品牌產(chǎn)品為主。Miravia可以看成阿里在歐洲提供本土化服務(wù)的一次嘗試，在內(nèi)部組織中和速賣通、Lazada完全獨(dú)立，是阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)的重點(diǎn)項(xiàng)目。

如今阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)在Miravia的基礎(chǔ)上提出擴(kuò)大本地電商服務(wù)范圍，可見Miravia上線半年的表現(xiàn)令人十分滿意。不過新業(yè)務(wù)需要一段時(shí)間才能落地，阿里能否趁熱打鐵擴(kuò)大在歐洲市場的占有率，也還有不少變數(shù)。

在疫情的催化下，歐洲電商市場這幾年進(jìn)步神速，已經(jīng)成長為全球電商市場不可忽視的一股勢力，自然也是電商平臺(tái)的兵家必爭之地。

正因如此，和阿里一樣覬覦歐洲市場的電商巨頭有很多。亞馬遜、eBay兩個(gè)老牌巨頭目前仍是歐洲電商行業(yè)老大，兩者合計(jì)占據(jù)了近50%市場份額。在此之外，歐洲本土的Cdiscount、Rakuten France等電商平臺(tái)近些年也發(fā)展迅速，更不用說還有摩拳擦掌、全力擴(kuò)張的拼多多Temu。

對(duì)阿里來說，在歐洲擴(kuò)張是一場硬仗，強(qiáng)敵環(huán)伺之下想殺出一條血路不是那么容易。但歐洲這塊蛋糕又足夠誘人，不可能輕易拱手送人。當(dāng)巨頭蜂擁而至，歐洲電商市場想必馬上又要掀起一場腥風(fēng)血雨。

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