在高調(diào)推銷生發(fā)產(chǎn)品后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平又開始整活了，這次是產(chǎn)品售價(jià)更高的醬酒產(chǎn)品。

【資料圖】

近日，一款名為“澤平宏觀”的醬香白酒在京東銷售，該酒京東售價(jià)為1579元，經(jīng)營(yíng)店鋪名稱為“仁懷酒類專營(yíng)店”。據(jù)了解，這款產(chǎn)品正是任澤平與仁懷酒的合作款，售價(jià)也達(dá)到一千元以上的高端價(jià)位。然而雖說是授權(quán)合作，“澤平宏觀”這款白酒的商標(biāo)卻還未正式注冊(cè)。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)家轉(zhuǎn)型“帶貨達(dá)人”，任澤平能把酒賣好嗎？

任澤平開始賣白酒

已經(jīng)開啟代理模式

說到“任澤平”這個(gè)名字，相信很多人并不陌生。

今年2月，中原銀行宣布擬聘獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)任澤平為首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。這是繼恒大集團(tuán)和東吳證券后，任澤平又一次擔(dān)任首經(jīng)濟(jì)學(xué)家。今年5月，任澤平因“建議推出五年內(nèi)燃油車禁售時(shí)間表”，登上微博熱搜；更早之前，任澤平就因?yàn)椤熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”、“月薪過百萬”等標(biāo)簽而名聲大噪。

但主業(yè)以外，任澤平卻在“帶貨”這條路上越走越遠(yuǎn)。以前是賣課賣書，現(xiàn)在則賣起了生發(fā)劑、白酒等產(chǎn)品。

今年5月，任澤平在微博發(fā)布了一則生發(fā)產(chǎn)品的宣傳信息，名為“仁生澤發(fā)”。任澤平稱該產(chǎn)品專注頭皮頭發(fā)健康管理，將在6月8日全網(wǎng)開售，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，不少網(wǎng)友表示：“還是帶貨好賺錢”。據(jù)悉，“仁生澤發(fā)”已經(jīng)開啟了代理模式，任澤平宏觀私董會(huì)以及商學(xué)院成員優(yōu)先。

而就在近日，任澤平又因?yàn)橘u白酒而受到關(guān)注與討論。據(jù)了解，任澤平與仁懷酒廠家合作推出的醬香白酒產(chǎn)品“澤平宏觀”在京東平臺(tái)進(jìn)行售賣。不過南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，目前從該店鋪已經(jīng)搜索不到這款產(chǎn)品，只有售價(jià)同樣為1579元的仁懷醬香酒產(chǎn)品。對(duì)此客服稱，“澤平宏觀酒是仁懷酒下面的一個(gè)系列款，有任澤平老師的授權(quán)，是跟任澤平老師做的合作款，目前這款酒已經(jīng)賣完沒貨了?！?/p>

值得關(guān)注的是，商標(biāo)注冊(cè)信息顯示，“澤平宏觀”白酒商標(biāo)申請(qǐng)狀態(tài)為“在審”，申請(qǐng)日期為2023年3月10日，也就是說，這款已經(jīng)上架銷售的產(chǎn)品實(shí)際上未獲得正式商品注冊(cè)。此外，盡管客服稱目前這款酒已經(jīng)賣斷貨，但在上述店鋪頁面并不能看到產(chǎn)品銷量，產(chǎn)品的真實(shí)銷售情況也不得而知。

去年年底便已“露面”

“澤平宏觀”醬酒仍主打圈層營(yíng)銷

相比在微博上頻繁且高調(diào)宣傳的生發(fā)產(chǎn)品，任澤平對(duì)于這款白酒產(chǎn)品似乎較少提及。但從其以往發(fā)布的信息來看，任澤平對(duì)酒這個(gè)板塊其實(shí)早已有所關(guān)注。

從店鋪詳情可以看到，“仁懷酒類專營(yíng)店”背后的運(yùn)營(yíng)公司是北京仁懷酒業(yè)股份有限公司。天眼查信息顯示，該公司成立于2021年6月17日，法定代表人為劉炫飛，注冊(cè)資本5000萬元。

而任澤平授權(quán)的這款醬酒產(chǎn)品，實(shí)際上也并非近期才推出。在“澤平宏觀”的微信公眾號(hào)上，南都灣財(cái)社記者搜索發(fā)現(xiàn)，2022年12月26日，該公眾號(hào)曾發(fā)布了一條直播預(yù)告，內(nèi)文顯示，“為回饋會(huì)員及粉絲朋友們，傳播酒文化，助力白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同迎接新春佳節(jié)，澤平宏觀‘美酒節(jié)’正式啟動(dòng)！活動(dòng)期間購(gòu)買或續(xù)費(fèi)會(huì)員贈(zèng)送澤平宏觀酒一瓶”。

文章提到的澤平宏觀酒正是此次被報(bào)道的醬酒產(chǎn)品，而彼時(shí)該產(chǎn)品的京東官方售價(jià)為1599元。文章還提到，原價(jià)1599元的產(chǎn)品在直播間的價(jià)格為899元，活動(dòng)對(duì)象僅限澤平宏觀新老會(huì)員。

可見，這款產(chǎn)品實(shí)際上早已在京東上架，只是近期才受到較大的關(guān)注。那么，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家轉(zhuǎn)型賣酒，白酒圈內(nèi)怎么看？

“以任澤平目前的人氣來說，這款白酒產(chǎn)品應(yīng)該還是有人買的。但其實(shí)1579元這個(gè)價(jià)格是非常高的，甚至已經(jīng)超過了飛天茅臺(tái)的官方零售價(jià)。這就避免不了依托流量、依托人氣進(jìn)行‘割韭菜’的嫌疑；至于這個(gè)酒到底值不值1579元，就是見仁見智了?！敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。

另一白酒行業(yè)人士告訴南都灣財(cái)社記者，目前白酒行業(yè)對(duì)于該事件討論的不多，“包括以前吳曉波賣酒，更多的都是一種個(gè)人圈層小范圍團(tuán)購(gòu)銷售，依賴其名人效應(yīng)來針對(duì)粉絲群體的產(chǎn)品推銷，而且任澤平本身的圈層可能過于精英，其實(shí)對(duì)于大眾消費(fèi)者相對(duì)還是比較陌生的，影響范圍非常有限?！?/p>

事實(shí)上，任澤平對(duì)酒的關(guān)注和參與不止于此。在“澤平宏觀”公眾號(hào)上可以看到，4月20日，澤平宏觀與會(huì)稽山紹興酒股份有限公司舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，文章指出，“在這次的座談交流會(huì)上，就目前酒類市場(chǎng)，‘低度酒’的新潮流趨勢(shì)，以及未來兩方的合作模式，雙方也進(jìn)行了深度的探討和交流?！?/p>

5月9日，任澤平又到訪山西汾酒集團(tuán)，與汾酒董事長(zhǎng)袁清茂會(huì)見座談，任澤平稱“希望在今后的發(fā)展中，雙方能在傳統(tǒng)文化挖掘、創(chuàng)新傳播方式上加深合作”?？梢姡螡善綄?duì)于白酒行業(yè)有著一定了解，并且展現(xiàn)出了濃厚的興趣。

觀察

醬酒高利潤(rùn)讓眾人“眼紅”

跨界選手業(yè)內(nèi)看好嗎？

對(duì)比生發(fā)產(chǎn)品，白酒產(chǎn)品的利潤(rùn)空間明顯更大，尤其是醬酒產(chǎn)品。

天貓發(fā)布的《2022年醬香酒趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年醬香酒的產(chǎn)能只占所有白酒的8.4%，但銷售收入（1900億元）卻占到白酒總體銷售收入的31.5%；銷售利潤(rùn)更是達(dá)到780億元，占比為45.8%。這或許可以解釋任澤平一進(jìn)入白酒行業(yè)就選擇醬酒的原因。

近年來，醬酒熱潮持續(xù)，成為白酒行業(yè)討論度較高的話題。同時(shí)，醬酒的高利潤(rùn)和行業(yè)增長(zhǎng)空間，也已經(jīng)吸引了無數(shù)企業(yè)與資本的跨界進(jìn)駐。不僅有五糧液、舍得、劍南春、洋河、勁酒等其他香型的白酒企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)醬酒市場(chǎng)，甚至科技型企業(yè)、藥品企業(yè)等業(yè)外資本也想入局分羹。

2021年6月，以金針菇為主業(yè)的眾興菌業(yè)宣布跨界進(jìn)入醬酒行業(yè)，擬收購(gòu)圣窖酒業(yè)100%股權(quán)；2021年12月，糧油大王魯花推出兩款魯花醬香白酒產(chǎn)品，并通過魯花會(huì)員商場(chǎng)進(jìn)行售賣；2022年12月，洽洽食品實(shí)控人陳先保通過旗下公司以增資擴(kuò)股方式取得貴州酣客君臺(tái)酒業(yè)有限公司實(shí)控權(quán)；幾乎同一時(shí)間，全聚德推出定制醬香型白酒“全聚德1864”和“全聚德傳奇”，在全聚德天貓旗艦店等線上平臺(tái)及各線下門店銷售；今年5月，承德露露孫公司參股醬酒企業(yè)貴州全庫(kù)酒業(yè)……

“熱鬧”景象背后，醬酒行業(yè)的發(fā)展也開始進(jìn)入下半場(chǎng)，當(dāng)熱度逐漸消退，醬酒市場(chǎng)對(duì)于后來者實(shí)際上并不友好。

對(duì)于這類“半路殺入”的選手做醬酒，白酒行業(yè)人士大多不看好。有行業(yè)專家指出，并非所有投資者都能在這輪“醬酒熱”中獲益，隨著醬酒行業(yè)回歸理性，品牌力和穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)才是持續(xù)發(fā)展的保障；這一輪的投資者、從業(yè)者必須克服急功近利的短期投資行為，扎實(shí)做好品質(zhì)，追求長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值和長(zhǎng)期主義，才能真正從中受益。

采寫：南都·灣財(cái)社見習(xí)記者 王靜娟

關(guān)鍵詞：