演唱會經(jīng)濟(jì)緣何呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(主題)
工人日報(bào)-中工網(wǎng)記者 李國
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(資料圖)
作為注意力經(jīng)濟(jì)的一種,演唱會等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入,還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流。“演藝+旅游”作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合,為文旅融合打開了一扇新的大門,豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
前不久,“五月天北京鳥巢演唱會”門票開售,短短幾秒的時(shí)間,6場演唱會總計(jì)近30萬張門票就被搶購一空。網(wǎng)絡(luò)上,沒有搶到票的“粉絲”們紛紛喟嘆:“十萬人的鳥巢容不下一個(gè)我!”
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年全國已經(jīng)舉辦了400多場演唱會,其中四五月份進(jìn)入旺季,每個(gè)月有近150場,已經(jīng)超過了2019年同期水平。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估,今年大型演唱會數(shù)量將突破1000場,帶動觀演人次600萬到800萬人。
各地演唱會強(qiáng)勢回歸
5月以來,北京的大型演唱會場地格外繁忙。5月7日,音樂人陳粒率先登臺凱迪拉克中心,13日、14日任賢齊接棒,這些音樂人都展現(xiàn)出超強(qiáng)的市場號召力,場館內(nèi)幾乎都是滿座。5月26日至6月3日,“五月天”在國家體育場鳥巢上演主題演唱會,即便在京舉辦6場,開票時(shí)仍瞬間秒空。
受疫情影響,演唱會等大型公共文化活動一度被限制,但今年以來演唱會強(qiáng)勢復(fù)蘇,有消息稱:“很多演唱會重點(diǎn)城市的劇場檔期今年已經(jīng)排滿,有些甚至排到了2025年。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年以來,周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦(巡回)演唱會,疊加迷笛、草莓、咪豆等戶外音樂節(jié)扎堆上線,線下音樂演出頻掀“熱浪”,相關(guān)演出項(xiàng)目覆蓋全國超40座城市。
秒售罄、高票價(jià)、扎堆新一線,線下大型演出市場重啟后,周杰倫等人氣明星迅速帶火了演唱會經(jīng)濟(jì)。以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會為例,三城12場門票一開售就“秒光”,最熱門場次有約300萬人參與搶票。巡回演唱會北京站共有5萬張門票,平均票價(jià)為1280元。僅一城門票收入就是6400萬元。再加上贊助和周邊的收入,總收入近億元。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測,今年一季度,全國營業(yè)性演出場次6.89萬場,較去年同比增長95.42%;演出票房收入49.80億元,較去年同比增長110.99%。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國有演出經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)近53.7萬余家,其中2022年新增注冊企業(yè)7.3萬余家,增速達(dá)16.5%。
中演協(xié)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間大型演出項(xiàng)目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%,按照綜合帶動指數(shù)初步測算,五天假期內(nèi),僅音樂節(jié)和演唱會項(xiàng)目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元。
杠桿效應(yīng)日益凸顯
“近年來,演唱會、音樂節(jié)帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯?!憋w豬相關(guān)人員表示,從數(shù)據(jù)來看,演唱會的舉辦對旅游行業(yè)有極大促進(jìn)作用,比如五一假期演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比暴增超20倍,部分熱門酒店甚至“一房難求”。
作為五月天的“鐵粉”,家住重慶龍湖西苑的劉小姐早早預(yù)訂了酒店,5月26日上午便請假一天飛北京。小劉告訴記者,預(yù)訂時(shí)房價(jià)為750元/天,現(xiàn)在的掛牌價(jià)為1580元。
“有幾年沒去北京了,這次正好趁觀演機(jī)會順帶旅游,飛機(jī)、酒店加上門票,基本上花掉了去年的年終獎(jiǎng)。”她笑著對記者說。
據(jù)了解,像劉小姐這樣為偶像奔赴的粉絲并不在少數(shù),大型音樂節(jié)和演唱會的舉辦亦帶動交通出行以及場館周邊食宿、商超等文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)的收入上行。
演唱會的舉辦,通常會吸引許多周邊商家前來設(shè)立臨時(shí)攤位,如飲品、小吃、紀(jì)念品、演唱會周邊產(chǎn)品等等,進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)發(fā)展,拉動城市消費(fèi)。
近年來,一些城市已經(jīng)開始將演唱會作為重要的文旅產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,取得了不少的成果。比如演唱會經(jīng)濟(jì)也能夠帶動相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展,音響、燈光、激光等演藝設(shè)備需求在演唱會高峰期大幅增加,相應(yīng)的音響、燈光、激光設(shè)備生產(chǎn)廠家也將得到較大的發(fā)展。這不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也能夠帶動全國范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進(jìn)步。
記者了解到,受益于演出市場景氣度回升,舞臺燈光設(shè)備頭部企業(yè)浩洋股份業(yè)績延續(xù)去年增勢,一季度實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬元,同比增42.47%、62.65%。
前不久在廣州舉行的GETshow展上,一家娛樂燈光設(shè)備廠商向媒體透露,售賣給音樂演出承辦方的設(shè)備較去年同期增長了10%至20%;有激光廠商在五一期間為大型音樂節(jié)提供了舞臺激光燈服務(wù),而此前少有類似訂單。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,截至開票日,五月天演唱會期間,北京全城的住宿預(yù)訂量較 2019年同期增長約300%,其中“鳥巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量更是上漲2400%。
中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松認(rèn)為,演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益,更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營商環(huán)境等,為后續(xù)吸引更多游客旅游,甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。
全面釋放演藝經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)
演唱會是一項(xiàng)集文化、娛樂、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動,不僅能夠帶給人們愉悅的體驗(yàn),還能夠在經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生巨大影響和利益。
“從目前來看,演唱會熱度沒有不能持續(xù)的理由?!卑阶稍兎治鰩煆堃阏f,消費(fèi)者對于演唱會的需求已經(jīng)和之前不一樣了,很多年輕人已經(jīng)將一起看演唱會當(dāng)作一眾社交手段。再就是對現(xiàn)場音效品質(zhì)的要求,能夠得到比線上更高質(zhì)量的音樂體驗(yàn)。
重慶工商大學(xué)莫遠(yuǎn)明教授建議,各地政府和企業(yè)在合理規(guī)劃下,鼓勵(lì)并吸引更多的明星前來開展演唱會活動,并加以有效的管理和跟進(jìn)。尤其在當(dāng)前,明星扎堆演唱,官方渠道“一票難求”成常態(tài)。不過與此同時(shí),各社交平臺上卻出現(xiàn)了鋪天蓋地的“二手票”和“加價(jià)票”,亟須對“黃牛亂象”果斷出手,這樣既能豐富居民的文化娛樂生活,又能夠推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和繁榮。
重慶市文化旅游委藝術(shù)處副處長湯濤表示,面對觀眾蓬勃的觀演需求,演藝市場的供給側(cè)潛力尚需挖掘。首先,要提升本土創(chuàng)作生產(chǎn)水平,不斷提高本土演出質(zhì)量,為演藝市場不斷“造血”;其次,要積極培養(yǎng)觀眾看演出的習(xí)慣,推動演出市場發(fā)展;最后還要推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新,鼓勵(lì)發(fā)展中小型、主題性、特色類的演藝新空間,進(jìn)而形成特色鮮明的都市演藝聚集區(qū),促進(jìn)文旅消費(fèi)和高質(zhì)量發(fā)展。
“應(yīng)進(jìn)一步深挖演藝市場潛力,除了要繼續(xù)加大力度引進(jìn)優(yōu)秀文藝產(chǎn)品以外,還要做好各項(xiàng)配套服務(wù),做大、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈,將演藝活動帶來的巨大人流延伸到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費(fèi)鏈,充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)?!蹦h(yuǎn)明說。
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